Валерия Ивлева - Настольная книга российского карьериста
Общественным деятелям в городах часто задают одни и те же вопросы. Необходимо давать идентичные по смыслу ответы, но, по возможности, излагать в разном стиле.
Постоянно обновляйте записи, занося туда информацию из относящихся к делу видеоочерков и текущих статей. Ваш штат может оказать вам большую помощь внося дополнения в вашу книжку. Включите туда статистические данные, цитаты и результаты соответствующих исследований или опросов, укрепляющие Вашу позицию.
Вспомогательный материал может быть сжат до размеров книжки, которую Вы будете носить в кармане. Вы сможете взглянуть в такую книжку по дороге и освежить память. Вы будете чувствовать себя комфортно и легко.
Если Вы готовите заявление для опубликования его в вечерних новостях, то назначайте время конференции таким образом, чтобы журналисты имели возможность прибыть на нее, затем вернуться на свои рабочие места и отредактировать материал для эфира. Правильный выбор времени очень важен.
Традиционно после официальной части пресс-конференции журналисты собираются вокруг ее устроителей. Они хотят задать уже свои личные вопросы, отыскивают материал для специальных заметок или охотятся за высказываниями для вечерних новостей.
Будьте осторожны, когда критикуете какую-то организацию или конкретного человека во время пресс– конференции или просто на людях. Если эти высказывания субъективные, не исключено, что Ваши слова ударят по Вам же. Позднее могут и не вспомнить, что Вы конкретно сказали, но зато прекрасно запомнят, как «мерзко» Вы вели себя по отношению к какой-то персоне или к такой-то организации.
Когда Вы публично критикуете или когда пытаетесь смутить своих противников, Вы сообщаете о своих собственных слабостях, и не более того. Точно так же и Ваш противник, который, работая на публику, намеренно приводит вас в замешательство, просто завидует Вам. Следует избегать копания в «грязном белье» и бросания ложных обвинений – это может иметь неблагоприятные последствия для обеих сторон.
Если Вас все-таки облили грязью, постарайтесь скрыть свой гнев, сохраните спокойствие, призовите на помощь чувство юмора.
В таком случае Вы не только избежите гнева публики, но и сможете завоевать ее симпатию, а если сделаете изящный ход и предложите своему сопернику, обсудить возникшую проблему, встретившись лицом к лицу, публика будет носить вас на руках.
Вы можете опубликовать и ответное заявление, проливающее свет на проблему, но не содержащее критических замечаний в адрес своего противника.
Становясь кандидатом на выборную должность, Вы сразу же попадаете в яркие лучи славы, сразу же начинаете пользоваться популярностью у прессы. Публика желает знать о Вас все. Журналисты начинают брать интервью у ваших преподавателей, которые были и в школе и в институте, у Вашей подруги, Вашей матери. Они разыскивают информацию о Вас в старых школьных записях, и обязательно обнаружат, что в юности у Вас было увеличено адамово яблоко, а уши торчали. Они постараются выяснить, а не проявлялись ли у Вас в прошлом нездоровых амбиций, например эгоизм в пятилетнем возрасте, и не списывали ли вы когда-нибудь на экзамене, а также не преминут узнать, что не Вы, а ваш первый муж все время занимался приготовлением пищи.
Они будут интересоваться, а не было ли такого момента в Вашей жизни, когда Вы стали намного богаче или, наоборот, обеднели, не подвергались ли Вы когда-нибудь аресту за драку или за нарушение правил дорожного движения, не утаивали ли Вы свои доходы при заполнении налоговой декларации. А вдруг Вы находитесь под влиянием группировки и защищаете ее определенные интересы?
Как кандидат в общественные деятели Вы сразу же перемещаетесь с заднего плана в центр арены. Прежде всего, Вы должны помнить: все что Вы делаете, должно быть честной игрой с прессой. Это даже не смотря на то, что Ваши политические оппоненты могут попытаться свести на нет Ваши политические преимущества, используя все доступные ей средства. Учтите: все, что Вы сказали сейчас или когда-нибудь, может появиться в утренней газете.
Если за Вами есть что – то существенное, что нужно скрывать, то лучше вообще не вступать на политическую арену, поскольку Вы не сможете контролировать каждую мелочь, касающуюся секретных сведений. Учтите: скандал, оставшийся в далеком прошлом, будет извлечен на свет Божий, и будет работать в предвыборной кампании против Вас. Если сложная ситуация начнет угрожающе развиваться, будьте откровенны и честны и попытайтесь немедленно нейтрализовать опасность – насколько это еще возможно. Храните Вашу личную жизнь в тайне, но будьте готовы к тому, что в нее в любой момент могут вторгнуться.
Как кандидат в общественные деятели, Вы можете попадать в разные необычные положения. Вы можете оказаться в весьма интересной ситуации, например, выступать с подножки грузовика или даже с еще более экзотической «трибуны», Вас могут попросить встать перед какой-нибудь символической декорацией, напялить на себя дурацкую шляпу или неуместный, на Ваш взгляд, спортивный свитер.
Вы будете принимать участие в многочисленных конференциях, сильно различающихся по продолжительности. Вы будете держать речи на бесчисленных обедах, ланчах, банкетах, и, возможно, на более крупных празднествах, ярмарках, парадах и т. д. Вы будете есть один и тот же ужасный обед по многу раз, а потом с удивлением и испугом узнаете, что продавцы магазина, в котором Вы закупаете продукты, голосуют не за Вас.
Вы можете обнаружить, что произносите одну и ту же речь по четыре раза в день – причем практически для одной и той же аудитории. Вы научитесь быстро изменять слова своего выступления, ориентируясь на интересы каждой конкретной группы, не меняя при этом основных позиций. Вы привыкните к тому, что в одном месте Вас одарят аплодисментами, в другом освищут. Ваше же собственное эмоциональное состояние будет колебаться от депрессии до эйфории.
Во время кампании Вы будете окружены толпой советчиков, консультантов и избирателей, добывающих для Вас дополнительную информацию. Вы можете усомниться в реальной необходимости такого количества народа вокруг Вас, Вам будет не понятно, зачем наняли того-то или того – то. В голову придет ужасная мысль, что теперь Вы никогда не сможете остаться без большой компании людей.
В наше время кандидат в общественные деятели должен тратить очень много времени на общение со своими помощниками, добывающими дополнительные сведения для того, чтобы парировать внезапные нападения прессы. Ведь от Ваших взаимоотношениях с прессой зависит очень многое, в том числе и частота появления на телевидении… В самом деле, пресса обладает такой властью, что пожелай она – и, казалось бы, успешно выступающий кандидат, станет появляться на публике все реже и реже. Фраза «перестановка прессы» означает, что прежде никому не известный, почти не имеющий шансов на победу смельчак, если он начнет эффективно использовать прессу, может стать таким же знаменитым, как широко известное должностное лицо, и более того, может даже победить его на выборах.
