Роман Масленников - 99 коротких рецензий на книги о пиаре
Мне показались интересными опыты, которые выявили факторы, влияющие на креативность. В частности, на продуктивность мозговых штурмов влияет идее-производство в открытом помещение (outside the box) и наличие лампочек или изображений лампочек. Теперь я понял, почему в нашем любимом ресторане BBGrill на Семеновской, где мы часто встречаемся с клиентами, так “прет” с идеями. Да потому что там одна люстра из десятка лампочек состоит и висит прямо над столом.
А еще на креативность влияет, как ни странно, логотип Apple. Думаю, подопечные Стива Джобса проспонсировали институт хитроумного еврейского автора книги:)
32. Макки Р. История на миллион долларов: Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только. 1997http://www.ozon.ru/context/detail/id/19630724/
Это не пособие для пиарщиков, выдумывающих истории, – для них сойдет и формула STEPSS (Social Currency, Triggers, Emotions, Public, Practical Value, Stories) из книги «Заразительный». Это пособие на тему, как устроен мозг у сценаристов и продюсеров. А они пиарщики те еще.
Хотя Ларри Бейнхарт отзывался о Макки в «Американском герое», к моему удивлению, не очень лицеприятно. В том духе, что семинары его дорогие, сам он не написал ни одного сценария, по которому поставили фильм и к нему ходят привлекательные девушки, с которыми он, скорее всего, спит. Похоже на зависть, но вряд ли. Алексей Каптерев рассказывал в своей книги “Мастерство презентации”, что Макки делает хорошие семинары.
33. Максимюк К.С. Новый Интернет для бизнеса. 2010http://www.ozon.ru/context/detail/id/35177471/
Основатель Ассоциации компаний, работающих в социальных сетях, и один из родоначальников правильного SMM в России. Лично я не почерпнул более дельных советов по тактике общения в социальных медиа нигде, кроме как в этой книге. Вроде такого (цитирую суть, не дословно): «Если на вас катят бочку на каком-нибудь профессиональном форуме – прикиньтесь шлангом, вежливо задавайте больше вопросов, лучше глупых – на вас оттопчатся и даже пожалеют». Книга написана давно, когда еще ВК и ФБ были не так развиты, как сегодня. Но советы все равно актуальные.
Обратите внимание, книга называется так же, как и компания автора. Учитесь продвигать ваши фирмы прямо на обложках книг, что не помешает им стать бестселлерами, как в этом случае.
Сам Константин небезынтересная личность: музыкант, автор песен, лидер группы «Пиджаки», ради которой он даже бросил SMM-практику и публично завершил эту карьеру на одной ИТ-конференции в Минске. Но это уже отдельная история с продолжением…
34. Масленников Р.М. PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR. 2011; Новая PR-элита. 2015http://www.ozon.ru/context/detail/id/28295580/ http://www.ozon.ru/context/detail/id/34487221/
А вот здесь как раз и кроется больше 500 живых определений пиара от директоров российских пиар-агентств. Для написания дипломов, для нетворкинга с топами от пиара – бесценный материал, заботливо собранный за примерно 10 лет.
35. Масленников Р.М. Анатомия «ВзрывПакета». Секреты информационного взрыва. 2013http://www.ozon.ru/context/detail/id/28298846/
Очень горд тем, что все-таки успел выпустить эту книгу раньше «официально одобренной» («Алексей Навальный – гроза жуликов и воров» Константина Воронкова). Я очень спешил, надеюсь, без потери в качестве. Правда, очень боялся не воплотить идею, которая пришла в голову и вот-вот, я чувствовал, придет еще кому-то. Первая книга о Навальном, кто он и что он. С тех пор многое изменилось, конечно. Это сейчас в ход идут жанры и формы посерьезнее блога – документальные фильмы «Из России с наличными», «Чайка» и др. Но суть остается та же: человек неуязвимо играет, как система с открытым кодом – вирусов нет, все прозрачно, и поэтому непобедимо. Навального сложно победить, потому что Навальный – это идея, идея борьбы с коррупцией. А как можно победить идею?
Отмечу отличный сленг команды Навального, клевый дизайн и вообще – умеет, чертяка, возбуждать интерес. Уж слишком как-то все гладко, вам не кажется? Даже слух бродил, что Навального в Администрации президента придумали. Мне кажется, не будь он таким известным, давно бы «скончался от сердечного приступа». Кто знает, кто такая Марина Салье? А тоже Путина критиковала… Вспоминается «Брат-2»:
«– А давай Салтыкову замочим?
– Ты что, идиот? Ее пол-Москвы знает».
Так и здесь, Навального полмира знает, и поэтому он делает то, что делает. И делает хорошо. Главные акции Алексея еще впереди, все-таки скоро выборы.
Советую также в дополнение прочитать интервью Навального журналу «Сноб», сделанное в форме «Принципов жизни»: очень цепляет, хотя и многобукофф.
И на десерт – пост Олега Матвейчева «Как я создал Навального»[4].
36. Масленников Р.М. Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова. 2014http://www.ozon.ru/context/detail/id/29684766/
Увлеченных пиаром сразу отсылаю к третьей части книги. Именно этим и сильна «Раскрутка суперфирмы…», в отличие от первого издания – «50 PR-ходов против 25». Руслан Татунашвили (создатель сервиса CallBackHunter), по моим наблюдениям, использует каждый ход из «золотой полусотни», хотя узнал о них именно из книги, подаренной ему во время интервью.
37. Масленников Р.М. Наконец-то знаменит! Как стать известным в своём деле. 2015http://www.ozon.ru/context/detail/id/32599487/
Книга о том, как стать известным в своем деле. И, как следствие, много зарабатывать. Если вы топ-менеджер, предприниматель, самозанятый человек, которому быстро нужна монетизация личного бренда, – это ваша книга. Почему-то самые знаменитые люди – самые богатые. И зачастую, хотя и не всегда, наоборот. Как говорится, делайте выводы. Системы в этой книге еще нет, она есть в аудиокниге «Экспресс-курс по личному пиару», но фишек и ссылок на полезные «окна в мир» – хоть отбавляй. Поэтому и цена на печатную версию непомерная и неадекватная, может показаться. Зато туда входит бесплатная консультация автора. Пользуйте, пока книга не кончилась.
38. Масленников Р.М. Пиарщик на прокачку: как эффективно делать страстный и звёздный пиар. 2015http://www.ozon.ru/context/detail/id/32599454/
Книга – это расшифровки реальных планерок, раздачи пиздюлей, наставлений и бесед реального пиар-агентства. Хотите узнать приемы и методы их донесения изнутри – это ваш вариант. Может быть засчитано как зачет по практике или блестящее прохождение собеседование в любое крупное PR-агентство, смотря какие у вас планы на профессию и амбиции.
