Роман Масленников - 99 коротких рецензий на книги о пиаре
http://www.ozon.ru/context/detail/id/3752518/
Автору этой книги, главе пиар-агентства «Принцип PR», я в свое время сдавал экзамен на профессиональную квалификацию «специалиста по связям с общественностью», чтобы меня взяли в РАСО (Российскую Ассоциацию по Связям с Общественностью). Книга небольшая, ценная, информативная и с множеством примеров – в основном из политического пиара. Мне запомнился такой: «Пиар начинается тогда, когда он заканчивается». Пиарили консультанты одного кандидата, он видит – рейтинг не растет. И уволил их. Никто ничего не делал с неделю, а рейтинг взял и снова начал расти. Дошло до людей, что им в головы-то вкладывали! И с классическим пиаром часто такое – пока дойдет, пока докричитесь, пока клиент запомнит, другим перескажет, а там – глядишь, и купит. Поэтому, не расстраивайтесь, коллеги, если, как вам кажется, вы все сделали правильно, а результата нет. Будет! Его не может не быть. Оставайтесь профи.
28. Кравцов А.П. Бизнес как экспедиция. 2011http://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/337337/?utm_source=LiveLib&utm_medium=cpc&utm_campaign=pricelist
Человек-глыба, скала-бизнесмен, автор многих успешных брендов, создатель Руян-города и зачинщик «второго открытия» Аляски для новых русских бизнесменов написал книгу и снабдил ее отличными фотографиями из своих походов. Герои и волшебницы – вот читатели этой книги и соратники Александра. Предельно откровенные мысли от человека, который не пользуется ни компьютером, ни телефоном (однако теперь отвечает на сообщения в Фейсбуке!). Все прекрасно в Александре и его империи, только пьют много))).
Книга рекомендуется тем, кто ищет себя в бизнесе и, возможно, найдет себя в «Экспедиции». Ходят невероятные истории, как после лекции на предпринимательской смене на Селигере люди из Тверской области открыли франшизный магазин, а через считанные месяцы разбогатели. Охотно верю.
Причем здесь пиар? Да при том, что «Экспедиция» – бренд очень эмоциональный. Как и почему вкладывались именно эти эмоции, есть в книге. Да и вообще, любой бренд, любой пиар и каждая хорошая сказка – это большая идея и идеология, оправдывающая любые цены, наценки, сверхприбыли. А с этим у Александра Кравцова проблем нет.
29. Лебон Г. Психология народов и масс. 1895http://www.ozon.ru/context/detail/id/24926050/
Ну как в списке пиар-книг без классики? Говорят, пиару как науке, искусству и практике – от силы 100 лет. Ничего подобного. Массами научились управлять очень давно. И чтобы в этом убедиться, советую ознакомиться со всем, до чего дотянетесь по теме «массовая психология», «массовое сознание» и т. п. Можете даже мою диссертацию посмотреть, чтобы списком научной литературы расширить свой кругозор. Скажу так, что Лебон – самый захватывающий автор по этой теме. Не зря его читали все политические лидеры вроде Ленина, Сталина. Впрочем, может, эти боги политического Олимпа и раскрутили труд Лебона. В любом случае современным пиарщикам к прочтению настоятельно рекомендуется.
30. Лесли А. Игра Мастера и Охотницы. Кодекс Мастера и Охотницы. 2015http://www.ozon.ru/context/detail/id/30656817/?utm_source=livelibru&utm_medium=partner
В том числе и за этой книгой метнулся я в ночной книжный «Москва» на Воздвиженке в первый день ее официальной продажи. Сказать, что книга рвет шаблоны, – значит ничего не сказать. Разрывает в клочья – мозги стекаются по стенке!
Мне, как взрывному пиарщику, априори интересны штуки, которые про внутреннюю свободу. Но тут даже вдвойне оказалось по душе: в книге упоминается некий «специалист по черному пиару».
Отмечу, что Лесли круто отстроился от всяких пикаперов и всей этой шелупони, сделав проект «Мультиличности» и раскрутив тему «соблазнение». Такая вот уникальная ниша, взращенная одной личностью.
Так вот, если вы хотели знать, что движет этим безумцем в тренингах скорее личностного роста, нежели отношений, – эта та самая книга. Никаких сисек и жоп на обложке. Четко, лаконично, черно-бело. Это, сука, Кодекс. Краеугольная тема Игры.
Алекс, если это не твоя последняя книга, то даже трудно представить, что может ею вообще быть. Если только не истории тебя и твоих учеников про соблазнение женщин из другой Галактики, какой-нибудь Альфа-Самец-Центавры.
Не знаю, правда или нет, но заканчивается книжка весьма резко – Охотница резанула Самца за живое, проехалась по матери. Игра зашла слишком далеко? «Игра начала играть Игроком», – хочется сказать, но не буду. Потому что у всего в этом мире есть продолжение, многоточие…
Мне близко высшее окружение Лесли – Александр Раппопорт, Вадим Фрэнки Демчог, ну, наверное, еще кто-то есть, но и этих Персон достаточно. Чтобы оценить уровень.
Что-то много патетики. Крутая книжка, в общем. Что тут расписывать. И Любой автор мог бы позавидовать наличию стольких реальных и негативных, и позитивных отзывов. Примерно поровну и фанатов, и противников, хейтеров. Это залог успеха. Как пиарщик вам говорю.
P.S. Кстати, насколько я понял, книга должна была выйти в Фениксе? Но Эксмо в очередной раз показало себя самым продвинутым издательством. Мне приятно, что моя крайняя книжка тоже там опубликовалась. Может, кто читал «Раскрутку суперфирмы…».
P.S.P.S.P. Mess With The Best…
P.S.P.S.P.S.P.S 95 % в книжку не въедут вааще, но если вы ее возьмете в руки, то прежним вы уже не будете, хотя бы на одну ночь до пробуждения. А это уже немало для Приключения Жизни. Которая после этой книги прежней уже не будет.
Что очень круто – автор постоянно в движении. Как разоблачитель фокусов, раскрывает все секреты, чтобы изобрести новые. Если смотреть за его отчетами во Вконтакте и за эфирами Перископе, то вы увидите, что Тема очень далеко продвинулась от «Кодекса». Как недавно заметили в секретном части Мастеров – «Алекс – РЕПТИЛОИД». И это близко к истине.
31. Лобель Т. Теплая чашка в холодный день. Как физические ощущения влияют на наши решения. 2014http://www.ozon.ru/context/detail/id/27924498/
Ученых давно интересовали факты и причины, как ощущения влияют на принятие решений. Можно умасливать клиента словами, а можно с помощью мягких игрушек, теплых чашек и других, казалось бы, не имеющих к делу отношения вещей и уловок. Но поскольку большинство людей живут на бессознательных инстинктах, способы, описанные в книге, – более чем применимы в боевых бизнес-условиях. Зачем читать? Чтобы отслеживать такие «подкаты» к вам и вашему кошельку, к бюджету. Во-вторых, чтобы делать такие нетривиальные заходы, как встреча клиента в мягком кресле с чашкой ароматного кофе, самим.
