Александр Назайкин - Рекламная деятельность газет и журналов
Justify – выравнивание колонок по ширине или глубине, подтверждать
Kill – отменить
Layout – оригинал-макет, схема
Linage – общее число расчетных строк, занимаемых рекламой
Line – линия, строка
Local advertising – местная реклама
Log files — логи, статистика посещений сайта
Logo – фирменный знак, логотип
Losses – убытки
Machine setting – машинный набор
Make good – публикация рекламы без оплаты рекламодателем в случае ошибок в оригинал-макете
Make-over – изменение формы
Make-up – верстка, подгонка текста или иллюстрации к оригинал-макету
Mandatory copy – обязательный текст; предписанный законом текст на упаковке определенных товаров, например алкоголя и табака, а также в их рекламных объявлениях
Margin – поле на полосе печатного издания
Markdown – величина скидки с первоначальной цены
Markup, mark up – наценка; разница между себестоимостью и продажной ценой
Mass media – средства массовой информации
Mass media plan – план рекламы через средства массовой информации
Master – оригинал рекламного текста или иллюстрации
Masthead – описание печатного издания, включающее в себя название, имя владельца, издателя, адрес, телефон, сведения о тираже, подписке и т.д.
Matter – набор, набранный текст
Means of advertising – средства рекламы
Measure – мера, критерий, замер, показатель
Measurement – измерение, замер
Media representatives – рекламные агентства, специализирующиеся на сборе рекламы для средств массовой информации
Media usage – использование средств массовой информации
Media vehicles – носители рекламы, средство распространения рекламы
Merchandise – товар
Message – обращение, послание, собщение
Monthly – ежемесячное периодическое издание
National advertising – общенациональная реклама
Net profit – чистая прибыль
Net rate – тарифная ставка за вычетом агентской комиссии
Network – сеть
Offer – предложение
Open rate – ставка, зависящая от количества закупаемого рекламного времени или места
Order – заказ
Order taking – регистрация заказа
Ordering chart – схема движения заказов
Outlet – торговая точка
Padding – публикация неоплаченной рекламы
Page – полоса, страница
Paid space – оплаченное место, платное место
Pоint – точка, единица измерения глубины печати
Partial run – реклама в части тиража, в определенном районе
Passalong (pass along) reader – «побочный» (вторичный) читатель, лицо, читающее печатное издание, не приобретенное им самим или другим членом определенного домовладения
Paste-in – вклейка
Paste-up – монтаж (объявления, блока)
Pattern – образец, схема
Pay – платить, плата
Payment – оплата
Penalty – штраф
Penetration – проникновение, степень воздействия рекламного сообщения на потенциального потребителя
Per capita – на душу населения
Perception – восприятие
Persuasive advertising – увещевательная реклама
Photoprint – фотопечать
Picture-caption layout – макет с использованием подрисуночных надписей
Place an order – разместить заказ
Plate – печатная форма, пластина, клише
Plugger – двух-трех строчный блок-заполнение пустого пространства, используемый в рубричных полосах
Pre payment – авансовый платеж
Premium – премия
Preprint, pre-print – заранее отпечатанные, многоцветные вкладки-объявления, распространяемые вместе с изданием
Prescribed position – предписанное рекламодателем место для опубликования своего рекламного объявления
Pressrun, press run – общее количество экземпляров печатного издания, изготовленных по одному заказу
Price – цена
Primary reader – первичный читатель, читатель, входящий в основную читательскую аудиторию издания
Private party ad – частные объявления
Process color – пробный цвет
Profit – прибыль
Project – проект
Promotional advertising – реклама в целях стимулирования сбыта
Proof – корректура, пробный оттиск, гранка, клише
Prospect – потенциальный клиент
Publisher – издатель
Purchase – покупка, приобретение
Quantity discount – скидка за количество
Quarterly – ежеквартальное издание
Questionnaire, questionary – вопросник, анкета, используемые при проведении опросов, обследований, интервью и других видов исследований
Ranking – ранжирование, классификация
Rate – тариф
Rate card – система расценок, включающая цены, сроки, скидки и штрафы.
Reach – охват
Readership – аудитория, фактическое число читателей печатного издания
Reading time – время, которое читатели издания в среднем затрачивают на его чтение
Rebate – итоговая скидка, уменьшение цены в следствие невыполнения обязательств договора
Recall interview – повторное интервью
Recipient – рекламополучатель, адресат рекламного сообщения
Recognition test – проверка эффективности рекламы
Reduction – скидка
Referrer – указатель места, откуда пришел пользователь на сайт
Register mark – разметка для верстки на фото и графических материалах
Reliability – достоверность
Remuneration – оплата, вознаграждение, компенсация
Reorder – повторный заказ
Replate – сменные полосы
Representative – представитель
Research – исследование
Retail advertising – реклама розничных продавцов
Revenue – доход
Rich media banners – баннеры со сложными эффектами
Right – право
Rough layout – черновой макет
Run – тираж, публикация
Run-of-paper (ROP) – указание на то, что рекламное объявление может быть размещено на полосах издания по усмотрению издателя
Sales promotion – стимулирование сбыта
Sample – образец
Scale of discounts – шкала скидок
Schedule – график, расписание
Screen – растр
Seasonal discount – сезонная скидка
Section – секция, раздел
Selective advertising – избирательная реклама
Self advertising – самореклама
Session — время проведенное пользователем на сайте
Show through – пропечатывание текста на обратной стороне листа
