Александр Назайкин - Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой
Медиа-кит
Медиакит (media-kit) или пресс-кит – это информационный набор для СМИ. В него могут входить: пресс-релиз, подборка фактов, бэкграундер, биография, иллюстративные материалы (фотографии, схемы, карты), CD или DVD, образцы продукции, и т. д.
Также в медиакит могут включаться программа мероприятия, перечень участников, подборка ранних публикаций, высказывания экспертов и т. д. Состав документов медиа-кита зависит от конкретного события и в различных ситуациях может содержать различные документы. Их количество не должно быть ни недостаточным, ни чрезмерным.
Медиакит должен предоставить журналисту разноформатную и разностороннюю информацию, на основе которой можно подготовить и небольшую заметку, и развернутую корреспонденцию.
Медиакит может быть сброшюрован в единый документ или собран в специальную папку, с несколькими отделениями и кармашками для соответствующих документов и материалов. В любом случае он должен быть выдержан в едином фирменном стиле компании и иметь заголовок.
В медиакит могут также включаться небольшие сувениры для журналистов.
Медиакит может иметь и полностью электронный характер. В таком случае все документы запоминаются на отдельном носителе или выкладываются в интернет. Так как у электронных медиакитов огромные творческие возможности, то их стоит использовать. В таких пресс-релизах можно, например, не только описать, но и показать продукт в действии даже, если он чрезвычайно маленький или наоборот чересчур огромен. Компьютерная графика позволяет изобразить практически все.
Разрабатывая электронный медиакит не следует увлекаться слишком современными программами, они могут опередить технические возможности журналистов.
Каким бы ни был медиакит – традиционным или электронным – прежде всего он должен быть информативным и удобным в пользовании.
Журналистские материалы
Журналистские материалы классифицируются в соответствии с их жанровой особенностью или набором определенных характеристик. Это позволяет эффективно организовывать профессиональное общение, при котором редактор заказывает журналисту материал конкретного жанра (заметка, статья, репортаж и т. д.)
Жанры подразделяются по способам отображения действительности:
– фактографический,
– аналитический,
– наглядно-образный
Соответственно выделяют три основных вида жанров:
– информационные,
– аналитические,
– художественно-публицистические.
Информационные жанры
Информационные жанры нацелены на оперативную фиксацию определенных явлений. Работая над текстом информационного жанра журналист собирает информацию с помощью интервью, наблюдений, знакомства с документами и т. д.
Среди всего потока материалов в СМИ основную часть занимают материалы именно информационных жанров. Тексты этого типа доносят до аудитории все новости о событиях, происходящих, как по соседству, так и на другом конце планеты.
Среди основных информационных жанров можно выделить такие, как:
– заметка;
– корреспонденция;
– интервью;
– репортаж;
– отчет.
Заметка
Заметка – это один из самых небольших по размеру материалов и при этом один из наиболее используемых. В ней оперативно, кратко, точно и ясно излагается новость.
Часто заметка становится предтечей другого более развернутого материала (статьи или очерка).
В заметке не излагается авторская позиция, его эмоции, ход сбора информации – только голые факты: события, герои, даты и т. д.
Заметка может быть нескольких видов: событийная, аннотация, комментарий, некролог и т. д.
Событийная заметка собственно и сообщает о событии. Ее структура следует логике восприятия информации. Сначала аудитории нужно сказать, что произошло, затем где, когда и почему.
Заметка-аннотация дает краткую информацию о каком-либо большом тексте (статье, научном труде, книге).
Заметка-комментарий дает краткую оценку какому-либо событию.
Заметка-некролог – это сообщение о смерти какой-либо персоны, содержащее, как правило, краткую биографию, информацию о заслугах и достижениях почившего. В таких материалах могут присутствовать сообщение о причине смерти, месте и времени прощания с умершим, а также месте и времени похорон. В конце некролога приводятся слова с выражением скорби, прощальные слова, обращенные к ушедшему из жизни.
Главные требования к заметке – оперативность, актуальность и краткость.
Корреспонденция
Корреспонденция – это материал большего объема, чем заметка. В корреспонденции новостная информация подается в развернутом виде. Так, например, какое-либо событие освещается с приведением подробностей, деталей. В корреспонденции могут присутствовать элементы оценки, прогноза и т. д. Вместе с тем корреспонденция не претендует на глубокий анализ, на сопоставление фактов и т. д.
Интервью
Интервью – это материал, полученный журналистом непосредственно от человека – источника информации с помощью задаваемых ему вопросов. Изложение сведений, мнений, комментариев ведется от имени интервьюируемого, а не от имени журналиста.
Обычно, к интервью прибегают в тех случаях, когда аудитории важны слова конкретной, значимой для нее персоны.
Интервью может быть нескольких видов: индивидуальным и коллективным, очным и заочным, анкетированием, типа «вопрос-ответ».
При использовании формы коллективного интервью, журналист приводит мнения нескольких человек.
К заочному (или дистантному) интервью прибегают в тех случаях, когда интервьюируемый находится в удаленном месте с большой временной разницей, когда интревьюирумемый не может обозначить точно время для встречи с журналистом и т. д. Удобная форма заочного интервью – интернет-интервью, когда вопросы и ответы пересылаются по электронной почте.
Анкетирование производится с помощью опроса значительного количества целевой аудитории согласно специально сформулированных вопросов.
«Вопрос-ответ» (Question and Answer – Q & A) – это материал, в котором обычно содержится вопрос целевой аудитории и ответ журналиста или специалиста в какой-то конкретной области.
Репортаж
Понятие «репортаж» происходит от латинского слова «reportare» (передавать», «сообщать»). Репортаж описывает происходящее динамично, в настоящем времени. Аудитория смотрит на происшествие глазами очевидца и, как бы, присутствует на месте события (на стадионе, в зале суда, в эпицентре стихийного бедствия и т. д.)
