Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете
Вы предложили на выбор несколько тем, договорились с ведущим стороннего ресурса и приступаете к работе. Помните, ваши мысли и ценности должны ориентироваться исключительно на целевую аудиторию другого блога или сайта. Не вздумайте готовить статью «для галочки и ссылки». Это должна быть полноценная масштабная статья, которую не стыдно даже выставить на конкурс по ценности.
К примеру, если ваша основная тема посвящена интернет-магазинам и вы планируете опубликовать гостевой пост в блоге, посвященном идеям бизнеса, вполне логично поделиться с читателями коллекцией идей о том, какие товары можно продавать, чтобы сразу выделиться и привлечь внимание.
Все уже привыкли, что в интернет-магазинах продают книги, диски, гаджеты, бытовую технику, украшения, часы, игрушки и т. д. Вы же предлагаете совсем неожиданные решения и приводите примеры. Скажем, магазины коллекционных вещей, копий атрибутов из кинофильмов, одежды для маленьких собак, автографов знаменитостей, картин отечественных художников, вещей ручной работы. Или оригинальный формат: интернет-магазин, в котором продаются вещи, созданные только в единственном экземпляре.
В моем блоге есть отдельная рубрика «Гостевые посты» и статья, которую можно поставить в пример. Она называется «10 злых грамматических ошибок копирайтеров», ее подготовила для меня Наталья Нестеренко. Эта тема действительно интересна моей читательской аудитории, и я быстро дал свое согласие на публикацию текста. Итог – 92 комментария на момент написания этих строк. Это один из наиболее высоких показателей количества комментариев в моем блоге. В итоге Наталья заслужила уважение у моей аудитории и с помощью всего лишь одной статьи существенно пополнила список своих читателей.
Но не ограничивайтесь блогами. Стучитесь в двери авторитетных тематических порталов. Контент нужен всем, особенно качественный контент, подготовленный мастером своего дела. Когда я об этом рассказываю на своих выступлениях, часто привожу в пример своего коллегу и товарища Сергея Греся – копирайтера из Киева.
Он опубликовал статью «Как написать продающее коммерческое предложение. Секреты копирайтера» на страницах авторитетного портала www.salesman.ua – количество просмотров этой статьи на текущий момент 21 790. А на момент прочтения вами этой книги показатель будет еще выше. Аудитория портала – люди, интересующиеся вопросами продаж. Среди них много представителей целевой аудитории услуг Сергея. Как вы думаете, к кому читатели этой статьи обращались за подготовкой коммерческих предложений? Контент рулит. А хороший контент опережает.
К большому сожалению, во время работы над этой книгой я получил трагическую новость о том, что Сергей нас покинул. Очень жаль узнавать, когда кто-то свыше решает забрать таких жизнерадостных и невероятно талантливых людей. Дружище, мы тебя никогда не забудем и всегда будем помнить твою доброту.
Предложите интересную эстафету
Эстафета – это серия статей, объединенных общей концепцией, которые публикуются последовательно в разных блогах и сайтах. Один автор начал эстафету и «передал палочку» другому. Второй опубликовал в своем блоге собственный вариант и передал дальше. Начальную идею могут подхватить десятки и сотни ресурсов.
Почему выгодно быть первым, то есть тем, кто запустит эстафету? Каждый последующий участник в своей статье будет ссылаться на вас, и вы благодаря хорошей идее бесплатно получаете внушительное количество ссылок. Чем интересней ваша идея, тем больше сторонних людей ее подхватят.
Вы так и пишете в начале своей публикации, что запускаете эстафету, объясняете причину и предлагаете концепцию, а дальше передаете кому-то конкретному или любому желающему.
Одна из наиболее успешных эстафет, которые я лично запустил в блогосфере, это «Поисковые засосы». Ее суть сводилась к тому, что я просто предложил читателям подборку смешных и забавных поисковых запросов, по которым в мой блог приходили посетители.
Приведу небольшую подборку таких запросов:
• «рекламный текст мяса»;
• «первый раз у девушки»;
• «познакомились в интернете и страдаем»;
• «нет ничего страшнее раба, который стал господином»;
• «как понять: что написано пером, то не вырубишь топором»;
• «мне нужно больше волшебных пенделей»;
• «составить кроссворд со словом “справедливость”»;
• «первый секс как он должен в картинках».
Идея настолько понравилась читателям, что они моментально ее подхватили и начали исследовать статистику поисковых запросов в своих блогах. Хохотали тогда очень многие, потому что перлов было предостаточно. Я тогда насчитал более тридцати откликнувшихся авторов, а потом уже перестал вести подсчеты. У других ребят запросы были не менее великолепными, в комментариях узнал, как одну читательницу «порвал» запрос «как какают муравьи»…
Здесь сработали четыре фактора.
1. Название.
2. Задумка.
3. Простота реализации.
4. Юмор.
Более того, можно периодически подливать масла в огонь, публикуя на своих сайтах подборки новых смешных запросов.
Начните с обдумывания идеи такой эстафеты – чтобы она стала новой, оригинальной и интересной широкой аудитории. Это самый сложный момент. Потом заметно и заманчиво назовите свою эстафету, ну а дальше уже все зависит от вашего авторского мастерства. Хорошие идеи подхватываются моментально.
Еще 22 идеи для публикаций
На самом деле, когда входишь в ритм, идеи рождаются на ровном месте. Тем не менее вы купили эту книгу, чтобы почерпнуть что-то новое, систематизировать знания и получить ответы на свои вопросы. Поэтому для полноты картины я просто предложу вам дополнительную подборку идей на выбор. Уверен, вы знаете, как можно использовать такие знания себе и своим читателям во благо.
1. Современные тренды в сфере деятельности.
2. Преимущества и недостатки объекта изложения.
3. Несколько способов добиться одной и той же цели.
4. Собственное мнение относительно конкретного события.
5. Подборка советов для начинающих.
6. Привязка предмета изложения к знаменитости.
7. Конкурс среди читателей.
8. Дайджест основных событий за определенный промежуток времени.
9. Аналогия объекта изложения с предметом, явлением, техникой и т. д.
10. Новый способ решения старой проблемы.
11. Разоблачение чьего-то обмана.
12. Экскурс в историю или события в прошлом.
