Татьяна Шахнес - Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица
В Казани совпало все: интересное время, актуальные события, готовность представителей СМИ поддержать нас, прекрасный посол добрых дел родом из этого города и поддержка партнеров. Правильно сказал Руслан: «Футбол – командная игра. Чтобы одержать победу в матче, важно, чтобы каждый игрок проявил свои лучшие качества. Мне очень приятно сегодня в очередной раз помогать дружной команде LG в их важном и благородном деле! Вместе мы победим».
Ульяновск
Позади фантастической красоты Казанский Кремль, и мы делаем остановку в следующем волжском городе – на родине Ульянова-Ленина, Керенского, известных литераторов и историков Гончарова, Языкова и Карамзина.
Для меня стало открытием, что сейчас города сами пишут свою историю. Так, в Ульяновске поставили памятник букве «Ё», в Перми появился «Пермяк – соленые уши», в Саратове – памятник гармошке и человеку, идущему на свидание. Так что не только мы, коллеги, но и город также придумывает легенды нового времени, порой показывая нам, как из совсем небольшого информационного повода разворачиваются красивые истории.
В Ульяновске вместе с нами и студентами Ульяновского государственного университете, которым я давала мастер-класс, Адель Садыков, мастер спорта по греко-римской борьбе, чемпион России среди студентов, который призывает ребят не забывать о тех, кто нуждается в помощи.
А мы опять спешим на пристань и берем курс на Самару.
Самара
Наш теплоход пришвартовывается к самой длинной набережной в России, делает остановку в одном из центров Поволжья с самым высоким вокзалом в Европе. И раз прекрасная Самара так гордится своей набережной, то и мобильный комплекс заготовки крови располагается прямо рядом с рекой, в том месте, откуда так красиво просматривается теплоход добрых дел.
Дорогие коллеги, мне еще раз хотелось бы обратить ваше внимание на то, что, несмотря на чрезвычайную занятость во время любого мероприятия, вы должны сразу как бы через объектив камеры смотреть на происходящее и оценивать, как впоследствии на фотографии или видеопленке будет выглядеть ваш проект. Поэтому не стесняйтесь заглядывать за плечо оператору, смотреть, что снял фотограф, благо мы все уже работаем с цифровым оборудованием.
Выйдите пораньше, осмотритесь, подумайте, какие кадры устроят именно вас, потому что ваше видение и видение операторов могут не совпадать. Вам может быть важно отразить глобальную картинку, много людей, виды на фоне тех или иных объектов, а фотограф будет снимать отдельно улыбающиеся лица, не нужные вам детали, и потом рассказывать и показывать будет просто нечего.
Не просто проводите общий инструктаж, давайте указания команде специалистов на каждом месте съемки (в нашем случае – в каждом городе). Обязательно изучайте заранее все нюансы: архитектуру области, историю, инсайт жителей. Все это вам очень пригодится, и скорее всего времени на получение информации непосредственно на месте у вас не будет.
Возвращаемся к Самаре… И знакомимся с нашим новым послом добра, известным самарским фехтовальщиком, мастером спорта международного класса, чемпионом Европы по фехтованию Павлом Суховым.
Осуществляя добрые дела, мы вспоминаем, что прежнее название города – Куйбышев, этот город стал крупнейшим промышленным центром СССР. Все советские и российские космонавты стартовали в космос на ракетах-носителях, произведенных именно здесь. Мы понимаем, что Самара как город с большим населением, развитой инфраструктурой и культурными традициями так важна для дальнейшего продвижения донорского движения. Только действовать надо правильно и деликатно – через понимание и уважение жителей города и исторического наследия региона.
Саратов
Я уже писала, что для региональных СМИ приоритетными являются местные новости. И если вы свои инициативы увязываете с мероприятиями, географией, местами гордости данного региона, ваше событие может привлечь внимание прессы. Я говорю «может», потому что это невозможно предсказать и над этим важно активно работать. Так, в городе, известном своими учеными традициями, День донора был развернут перед главным зданием Саратовского государственного университета им. Н.Г. Чернышевского.
Его открытие стало возможным в 1909 году благодаря настойчивости премьер-министра П. А. Столыпина, обещавшего Саратову университет. Это знаменитое учебное заведение, занявшее четвертое место в общероссийском рейтинге, всегда играло огромную роль в общественной жизни Саратова. Поэтому проведение нашего Дня донора именно напротив главного здания, огромное уважение к университету во всей области, большое количество студентов-волонтеров – все это дало возможность превратить День донора почти в городской праздник, активное участие в котором приняла и заместитель министра по молодежной политике, спорту и туризму области Ангелина Беловицкая.
Стоит отметить, что, по версии журнала Forbes, в 2013 году Саратов занял 10-е место по привлекательности для бизнеса в рейтинге из 30 городов.
Здесь к нам присоединяется новый посол LG, известный саратовский силач, чемпион России по силовому экстриму, установивший российские и международные рекорды, сильнейший человек России, президент Союза саратовских силачей Вячеслав Максюта. Рекорды и само шоу, которым руководит Вячеслав, кажутся невероятными: это тяга автомобилей, грузовиков, самолетов, пароходов и поездов.
Конечно же, средствам массовой информации был очень интересен человек, который с 2000 года занимается организацией и проведением спортивных турниров городского, областного и всероссийского масштаба. А главное, что наши совместные действия направлены на пропаганду здорового образа жизни. На нашей общей лекции для студентов Вячеслав так и сказал: «В своей жизни я установил немало рекордов в силовом экстриме. За годы спортивной жизни я вывел свою формулу успеха: чтобы совершить подвиг, нужно пробовать. По-другому никак! Быть донором – это тоже серьезный подвиг! Дерзайте!»
Так уважительное отношение к прекрасному городу, его традициям, активная предварительная работа с университетом, молодежными организациями и, наконец, административный ресурс – все это помогло организовать настоящую коммуникационную поддержку доброго дела!
А нам пора на теплоход, мы держим путь на Волгоград.
Волгоград
Для пиар-специалистов, по моему мнению, очень важен гуманитарный бэкграунд, в частности, знание истории. Ведь именно история учит, позволяет делать выводы, убедительно доказывает, что те или иные события могут повторяться и из них важно извлекать уроки. Эта наука учит патриотичности, гордости за свою страну и людей. Примером такой ожившей истории для меня является Волгоград.
