Роман Масленников - 25 привычек успешного пиарщика
Дальше из умений таких вот, для себя, может быть правополушарное рисование. При всех приколах этого метода, который раздается даже у метро, рекламируют, штука достаточно полезная. В интернете есть пара советов, видеокурсов – развивает творческое мышление просто на ура. Причем не просто творческое мышление, а связь его с логическим мышлением. Там фишка в том, что ты рисуешь не обозначения… типа «я рисую собаку» – и ты представляешь собаку, хвост, ноги и еще чего-то, и начинаешь рисовать вот эти хвост, ноги и зубы. Ты представляешь просто очертания, и их переносишь. Ну и включаются, соответственно, совершенно другие механизмы в мозге, и уровень креативности растет, вот именно связанный с логикой. Грубо говоря, если раньше у вас рождались чисто бизнес-схемы, или рождались чисто образы какие-то – креатив такой, самый креативный креатив, – то здесь у вас сразу будут рождаться идеи, и к ней такая сразу прилагается смета. То есть, в принципе, все будет просчитываться автоматически благодаря тому, что правое полушарие, которое отвечает за свои вещи, связывается елевым, в зависимости от этого навыка. В общем, хорошая вещь – правополушарное рисование.
Дальше: ораторское мастерство. Ну это классика, думаю, вы все этим владеете, просто время от времени желательно это практиковать, совершенствовать, какие-нибудь клубы ораторского мастерства посещать, перечитать книжки Радислава Гандапаса – все это будет нелишним.
Пиарщику могут очень хорошо понадобиться курсы актерского мастерства. Все почитают, например, Станиславского, тоже хорошее чтиво. Но желательно куда-нибудь еще сходить, поиграть в театре, потому что, наверное, пиарщик – это одна из профессий, людям этой профессии приходится играть от десяти ролей, как минимум. А если все это уметь взбалтывать, но не смешивать, то имеются шансы, что мозг сохранится в здоровом состоянии. Поэтому управление своими эмоциями – это вам поможет актерское мастерство.
Ну и такие вещи, просто перечисляю через запятую, которые просто полезны, которые кому-то могут быть не близки, но тоже хорошо, если одну из этих вещей развивать раз в месяц, начинать, по крайней мере. Что-то понравится – делаете дальше, не понравится – переходите к следующему: какой-нибудь музыкальный инструмент, иностранный язык, курсы экстремального вождения, диджейские навыки, то есть сводить песни. Есть такая программка, называется MixMeister, – можно думать не только словами, можно думать не только картинками, можно думать еще и треками, какой к одному подойдет, тоже прикольная штука. И есть такая фишка – язык глухонемых. Тоже развивается навык импровизации и точности. То есть: движение мизинцем не туда, и вы уже показываете не воздушный шар, а вы показываете презерватив. Все очень интересно в этом плане. Курсы такие вот в Москве недавно открыли, я думаю, они, в принципе, везде есть. Собираюсь их весной посетить.
Таким образом, одно умение, один навык в месяц, скажем так, вам приделает дополнительные руки.
Третья привычка: «Фрики»
Привычка номер три из серии привычек для себя, как для профессионала: общение с новыми людьми-фриками. Эта привычка почерпнута у Тома Питерса. Он, конечно, знатный популяризатор легкости. То есть: у него на странице может быть три предложения, но они будут размазаны по всей странице. Прочитал я эту книжку – в принципе, совет дельный, который я оттуда извлек. Усовершенствуем его – то есть нужно находить не людей-фриков, а, например, как минимум, общаться с пиарщиками из других сфер. Фактически, это тоже будут для вас фрики. То есть: пиарщик в сфере моды и пиарщик, который, допустим, пиарит финансовые учреждения, и пиарщик, который продвигает, например, какие-нибудь трубы – это, в принципе, три разных человека со своими коммуникационными навыками. То есть: везде журналисты разные могут быть, айтишные пиарщики тоже отдельно стоят. То есть общаться с пиарщиками из других сфер бывает очень полезно, потому что, применяя их навыки в своей сфере, можно преуспеть. Это проверено!
Мы применяли навыки пиара шоу-бизнеса для аудиторов. Где-то у нас был такой период, когда нашими клиентам были одни аудиторы. Так вот, мы им подбрасывали фишки из пиара шоу-бизнеса. В принципе, женщинам за пятьдесят нравилось, когда к ним в офис приезжала Елена Ищеева и снимала программу на телеканале Домашний. В общем, всем очень понравилось, а, казалось бы, блин, нецелевая аудитория, нецелевое то, нецелевое сё. Но, однако, в итоге даже бизнес-задачу решили, нашли там какого-то специалиста через программу «Второе дыхание».
Четвертая привычка: «Что-то свое»
Дальше, привычка номер четыре: начать делать что-то свое. Например, книгу. Книга делается просто: каждую неделю пишете что-то содержательное в блог, и через год собираете посты воедино, редактируете – вот вам книга. Как вести блоги я, в принципе, рассказывал чуть ранее, презентация есть в интернете. Суть в том, что блог должен быть посвящен одной теме, и эта тема должна всячески с разных сторон охватываться: сбоку, снизу, в праздники, днем, ночью. То есть: везде эту тему щекотать, подступаться к ней, как-то освещать, и вы сами не заметите, как вы наклепаете постов через год на, в принципе, хорошую узкоспециализированную книжку. Еще книжку можно надиктовывать, что, собственно, я сейчас и делаю. То есть: начните делать вашу книгу, и это автоматически повысит стоимость пиарщика и, в принципе, распишет вашу руку. То есть: когда вы каждую неделю пишете что-то определенное по профессии, вы таким образом и систематизируете что-то, и учитесь на своих ошибках, и расписываете руку, и вообще учитесь излагать мысли стройно, ну и в перспективе у вас маячит книга. То есть, в принципе, мотив хороший.
Пятая привычка: «Скандал»
Подумайте над созданием скандала о себе. Если вы пиарщик, то вы должны уметь себя пиарить – это, в принципе, идея, которой шпыняют любых пиарщиков, которые выступают публично: «Что вы из себя представляете? У пиарщиков плохой имидж, вас вообще никто не знает!» – то есть: к пиарщикам иногда на дотошных конференциях докапываются, что, мол, сапожник без сапог. Поэтому иногда какие-нибудь информационные поводы, скандалы или происшествия делайте о себе. Неважно корпоративный вы пиарщик или в агентстве работаете, или вообще сами по себе – это неважно. То есть: можно информационный повод о себе раз в три месяца, раз в полгода хотя бы устраивать.
Приведу примеры: вот есть питерский пиарщик, очень крутой спец – Антон Вуйма. У него были крутые акции – соляные бунты какие-то там; у него были инициативы передвижных церквей мобильных. Самое громкое его дело – дело против закона Дарвина, оно там чуть ли не год играло даже в мировых СМИ, «Дело Шрайдер» называется. В принципе, в интернете можно найти информации, в Википедии у него страничка есть. Вот два пиарщика, которые вообще есть в Википедии – это Вуйма и я. Про Вуйму там почитайте, у него раз в десять больше информации, чем на моей страничке. Это просто идеал того, как нужно делать инфоповоды о себе.
