Роман Масленников - СуперДиджей-2: 45 рецептов по раскрутке
22. Новости и их размещение
Представьте, что вы – фирма. У фирмы не может не быть новостей, фирма-то работает. Выпускайте новости ежедневно или, как минимум, еженедельно.
Форматы новостей могут отличаться в зависимости от того, где они публикуются. Например, короткие новости о ваших «телодвижениях» вы можете печатать в блоге или микроблоге (в частности, http://twitter.com/home).
Споры и дискуссии – это формат блогов и сообществ (коммьюнити). Раньше для цели «поспорить» использовались форумы, но их сменили блоги, хотя форум на персональном сайте иметь будет нелишним.
Официальные новости и отчеты о вашей творческой деятельности лучше писать на официальном сайте, если он есть. В крайнем случае, подойдет и блог. Что может быть новостью, а соответственно и информационным поводом?
– Новый микс, трек, ремикс
– Поздравление с Днем Рождения (и себя в том числе)
– Юбилей творческой деятельности (и вашей в том числе)
– Отчет и фотоотчет о гастроли
– Ваша позиция по тому или иному вопросу (публикация трек-листов на Промодиджей, отношение к плагиату, носителю музыки (винил или CD), девушкам-диджеям и т. п.). В данном случае логично давать ссылку на ваш блог или те ресурсы, где обсуждается данная тема.
– Открытие и закрытие ваших конкурсов (с призами!)
Совет: Посмотрите также на сайтах коллег, что для них является новостью.
Эксклюзивные новости лучше публиковать на клубных электронных порталах.
Идеально, если ваша новость будет оформлена в виде пресс-релиза, так как он является самой удобной формой для журналиста. Впрочем, также можно связаться с интересующей вас редакцией и сообщить вкратце суть новости. Затем в случае заинтересованности журналист задаст свои вопросы. Не бойтесь журналистов – помогайте им искать интересные поводы.
Пресс-релизы эффективнее рассылать не только по редакциям, но и размещать на специализированных автоматических публикаторах – релизоприемниках. Сделайте все по правилам, указанным в публикаторах, и ваши новости пойдут в эфир очень быстро, обычно уже в течение 12 часов. Список автоматических публикаторов, как русско-, так и англоязычных вы можете посмотреть, например, здесь:
http://msk-pr.ru/xfiles/faq-pr/5.html
http://msk-pr.ru/xfiles/faq-pr/25.html
http://msk-pr.ru/xfiles/faq-pr/35.html
Чем чаще вы выпускаете качественные новости, тем лучше для роста упоминаемости и цитируемости вашего имени. Если у вас возникла альтернатива – выпустить новость или записать трек, лучше пишите трек. Как говорится, «если нет реальных дел, не спасет пиар-отдел».
Формат правильной подачи новостей (не только к нам, но и в любое СМИ):
– текст в приложенном файле в ворде или ткст-файле
– дублирование основной части текста в теле письма, чтобы было понятно, о чем речь
– фото не больше 500 дипикселей по ширине (Интернет-качество) и, если хотите, ссылка на архив с качественными фото;
– обратные координаты для связи.
Пользуйтесь этой памяткой при рассылке любых новостей.
Если нужно, чтобы ваша новость точно вышла – позвоните в СМИ, уточните, интересна ли информация? Если нет, то почему. Но без въедливости и терроризирования, а то вас пошлют и будете сами не рады.
Чтобы ваши новости точно выходили в определенных СМИ – включайте их в Информационные партнеры (размещение лого во флаерах, на афишах, флаг в клубе и т. п.)
23. Интервью, онлайн-интервью и комментарии
Интервью
Сегодня музыкальному пиарщику от этого жанра определенно никуда не деться! Интервьюируемые ди-джеи – его, можно сказать, хлеб. Все мы – журналисты – знаем, ну, или, по крайней мере, должны знать прописные журналистские истины. Интервью должно быть хорошим. Интервьюер – это не профессия «в крови», мастерству качественно и интересно брать интервью непременно нужно учиться. Не буду распинаться о сложных приемах, профессиональной этике и о прочих правилах. Если музпиарщика настолько глубоко заинтересует вопрос серьезного интервью, он может открыть любой учебник по журналистике. Основы и практические советы есть почти везде. В этой главе ваше внимание хочется обратить не на это. А на интервью, как своеобразную пиар-акцию.
У каждого только начинающего свой путь ди-джея есть кумир, пример для подражания, может быть просто любимый исполнитель. Когда предлагаешь ему реальную беседу со «звездой» – это событие зачастую воспринимается как феерия. А если вечер пока еще «молоденького» ди-джея, которого никто не знает, и заслуженного «музыкального исполнителя» устроить с пользой, то цены такому пиарщику не будет. Представляете, два в одном. На встречу приходит, конечно, пиарщик, с ним его протеже-ди-джей и долгожданный кумир. Получается прекрасное интервью с заслуженным ди-джеем, хоть и интервьюеров два. Часто пиарщиков смущают два интервьюера, обосновывают они это тем, что «на одном поле боя двум союзникам против одного противника нет места». Согласиться, что эта метафора правдива мы не можем, но также не сказали бы, что в ней нет и доли истины. Ко всему надо подходить с умом.
Во-первых, нужно своему подопечному ди-джею четко объяснить, что встречаетесь вы втроем с его кумиром не ради утешения чьего-то самолюбия, а по делу. Это хороший пиар для начинающего исполнителя, это замечательная возможность «засветиться». Четко объясняем протеже, что мы берем портретное интервью, а не информационное или еще лучше проблемное. Напрочь запрещаем задавать такие «ужасные» вопросы, как «что вам нравится?», «что не нравится?», «что цените в…», «любимый ди-джей?», «расскажите что-нибудь о…», «ваш любимый трек?» и т. п. Настоящий серьезный интервьюер придумывает вопросы всякий раз новые, исходя из того, с кем предстоит беседовать и в какой ситуации. Хороший вопрос – вещь одноразовая.
Произвести впечатление – вещь хорошая, но делать это целью интервью не следует.
Иначе оно обречено на провал и будет выглядеть как позерство.
Если говорить о месте проведения интервью, то, конечно, оно должно располагать к дружеской беседе. Вряд ли удачным будет выбор, например, ночного клуба, где интервьюер будет играть после полуночи. В перерывах между сетами провести хорошее интервью – нереально. Нейтральная территория, например, кафе или ресторан, бар – самое оно.
Общее впечатление от двух интервьюеров должно быть таким: эти люди знают многое, но хотят узнать еще больше. Они воспитанные и грамотные. Заинтересованное внимание и уважение к собеседнику должно читаться на лицах всегда! Настоящих интервьюеров очень немного. Помните об этом.
Кстати, интервью можно давать, а можно интервью брать. В каком-то роде часть славы интервьюируемого переносится и на вас. Об одном из самых экономичных видов интервью – онлайн-интервью – мы расскажем ниже.
