Татьяна Шахнес - Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица
В 2011 году нашими партнерами также стали два крупнейших издательских дома – Axel Springer Russia («Аксель Шпрингер Раша»), чей портфель состоит из русских версий журналов Forbes, OK! GEO и многих других, а также компания Gameland, объединившая прогрессивную, интересующуюся гаджетами и спортом одиннадцатимиллионную аудиторию увлеченных молодых людей. Теперь и активные путешественники, и состоятельные читатели Forbes, и люди, увлекающиеся IT-индустрией и компьютерными играми, – все были охвачены информацией о добрых делах!
Работая в столь тесном партнерстве, вещая в интернет-пространстве, мы рассказывали и, что главное, получали отклик от любителей живых новостей, энтузиастов спорта, бизнеса, игр, компьютерных и цифровых технологий, кино, автомобилей, активных путешественников и еще огромного количества неравнодушных зрителей. Важно отметить, что руководители всех партнерских компаний сами сдавали кровь, показывая сотрудникам, что это мероприятие не для галочки и донорство руководителей высшего звена, их неравнодушие и есть самый важный пример!
К 2012 году наш волонтерский опыт, сотрудничество с издательскими домами позволили доказать ценность наших социальных мероприятий самым серьезным газетам в России. В феврале партнером LG в области донорства стал издательский дом «Аргументы и Факты», что подняло проект на новый, уже общественно-политический уровень. Теперь, благодаря федеральному интернет– и печатному изданию № 1, лидеру среди общественно-политических еженедельников по аудитории, продажам, федеральной подписке и тиражу (2,6 миллиона экземпляров, по данным TNS Россия и Бюро тиражного аудита), мы смогли и качественно, и количественно расширить не только аудиторию, но и географию получателей информации.
Собственно, решение «АиФ» для меня было очень важным и личным достижением. Хочется отметить, что у этой газеты и ее многочисленных дочерних изданий есть еще и свой благотворительный фонд, так что о добрых делах руководство газеты и сотрудники знают не по наслышке.
А продолжила период добрых инициатив LG уже совместная работа с «Московским комсомольцем», также одним из крупнейших издательских домов России, выпускающим более 60 изданий в 64 регионах России и 15 странах мира общим тиражом более 24 миллионов экземпляров. Чем столь важно для нас сотрудничество именно с общественно-политическими СМИ? Дело в том, что в основном эти издания освещают важные события или публикуют оценочные материалы в области политики, экономики, общественной и культурной жизни, спорта.
В российских газетах в отличие от иностранных, состоящих из огромного количества страниц, практически нет места рассказам о гаджетах и различных устройствах. Единственный способ выделиться, стать интересным для этих изданий – это выбор некой актуальной темы, убеждающей редактора в том, что данная история может заинтересовать читателя.
Соответствовать этому крайне сложно, и тем более ценно, что совместные донорские программы, предложенные LG, нашли достойное место на страницах газет. То же относится и к радиопередачам, контент которых либо развлекательный, либо новостной. Поэтому наша совместная работа и День донора, проведенный вместе с холдингом Krutoy Media, объединившим Love radio, радио «Дача», радио «Такси FM», мне видятся очень продуктивными. Разные аудитории, слушавшие радио в этот день, полагаю, еще раз очень серьезно задумались о важности донорства или просто добра! Более того, несколько раз в год устраивая концерты, холдинг обзавелся огромным количеством друзей – известных музыкантов и исполнителей. Они также пришли в офис поддержать донорское движение и тем самым привлекли еще большую аудиторию к проекту.
Кроме того, на портале Love radio в преддверии Дня всех влюбленных мы устраивали опрос о том, что такое любовь и поддержка, и просили людей описать свой опыт добрых дел. Именно такой игровой контент привлек слушателей и читателей интернет-портала к живому обсуждению этой темы.
Глава 6
Личности, способные помочь вам
Оскар Уайльд писал: «В наш век миром правят личности, а не идеи». С этим я не могу согласиться, но уверена, что роль личности как в сегменте корпоративного пиара, так и в продвижении продукции очень велика. Сейчас нашему обществу чрезвычайно важен позитивный пример, хорошо воспринимаемая большинством людей ЛИЧНОСТЬ, способная действительно увлечь и повести за собой. Другое дело, что правильно подобрать такого человека очень непросто.
Если говорить о проекте волонтерства и донорства, то уже к концу 2009 года, когда мы получили первый опыт в области социальных инициатив, я поняла, что нам требуется помощь людей, которые многого добились сами, которые являются олицетворением каких-либо достижений в области спорта, культуры, искусства и бизнеса. Так, в 2010 году мы начали работать с известными людьми творческих профессий, которые реализовали себя в различных областях.
В первую очередь нам важно было определить те личности, которые действительно много учатся, сами идут к успеху, которым есть чем поделиться с широкими аудиториями. Когда я спрашиваю студентов на лекциях, кого в качестве послов добрых дел важно привлекать, то ребята, не задумываясь, говорят: молодежь, спортсменов, известных людей с хорошей репутацией. И это верно. На многие добрые дела общество смотрит через призму позитивного примера людей, которые много лет доказывали преданность делу, стране, помогали другим, вели за собой.
Нашему обществу чрезвычайно важен позитивный пример, хорошо воспринимаемая большинством людей личность, способная действительно увлечь и повести за собой.
Так, одним из первых замечательных послов донорства от LG (так мы называем наших новых единомышленников) стал представитель известной цирковой династии Эдгард Запашный. Человек, руководящий огромным коллективом (сейчас Эдгард возглавляет Цирк на проспекте Вернадского), блестящий дрессировщик, исполнитель трюков и акробат, сразу откликнулся на наше приглашение. Он так и говорил: «…Важно сдавать кровь, так как надо сделать все, чтобы люди, попавшие в беду, как можно быстрее выздоравливали».
Наверное, у вас, уважаемые читатели, возникает вопрос: как заслуженные люди проникаются важностью донорского движения. Дело в том, что мы делаем все возможное, чтобы заранее, за месяц до той или иной акции по сдаче крови, встретиться с этими замечательными представителями своих профессий и показать всю историю проекта.
Я всегда стараюсь сделать подробнейшую презентацию, чтобы показать, что мы вместе, рука об руку, становимся частью масштабной программы, которая длится долгие годы! Более того, мы никогда не теряем связь с нашими партнерами и продолжаем постоянно информировать известных доноров о том, что еще предстоит воплотить в жизнь. И очень часто по завершении года или после крупных мероприятий они выступают вместе с нами перед уважаемыми журналистами и рассказывают о своем опыте социальной ответственности, а порой даже ведут эти мероприятия. Например, в 2011 году модератором такого медиадня стал Эдгард Запашный, а в 2012 году – наш прославленный олимпийский чемпион Алексей Ягудин. А чуть позже к нашему движению социальной ответственности по приглашению LG в качестве послов донорства присоединились и значимые персоны российского шоу-бизнеса.
