Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы
Помимо этого, был приведен ряд практических рекомендаций по разработке и размещению эффективных рекламных баннеров, обоснована роль психологии в свете планирования и осуществления маркетинговых процессов в сети, рассмотрена теория когнитивного диссонанса в качестве примера социально-психологических теорий, представлена методика организации и проведения исследования потребительского восприятия рекламных носителей.
Вся изложенная теоретическая и практическая информация, взятая на вооружение при подходе к продвижению определенных товаров или услуг в Интернете, позволит рекламодателю – частному лицу или корпоративному представителю – правильно сформулировать основные цели и задачи рекламирования в Интернете, верно расставить акценты рекламного воздействия на потенциального потребителя, изучить целевую аудиторию, определить и оптимизировать успешную рекламную стратегию поведения на конкретном рыночном секторе, проанализировать экономические показатели (сегментирование потребительских рынков, ценовая политика, соотношение спроса и предложения, востребованность рекламируемых товаров или услуг и др.), рассчитать эффективность рекламных носителей, исходя из многочисленных факторов (формат и тип, рекламная направленность, информационное содержание и пр.), определить психологические особенности восприятия рекламы потребителем. Правильное понимание и усвоение материала, изложенного в книге, соблюдение важнейших принципов поведения на интернет-рынке и строгое следование основополагающим методикам анализа и переработки данных в ходе осуществления маркетинговых процессов во всемирной сети будут способствовать успеху в ваших рекламных начинаниях.
Часть III Приложения
Приложение 1 Глоссарий
А
Алиасинг – технологическое средство, обеспечивающее регистрацию рекламных показов только с тех сайтов, адреса которых прописаны в специальной базе данных.
Альтернативный текст – средство отображения подсказки для стандартных графических типов GIF, JPEG и PNG, которое позволяет потребителю получить информацию о рекламируемом объекте в случае, если баннер не был загружен.
Антиреклама – эффект, противоположный целям и задачам рекламодателя, характеризующийся негативными последствиями рекламного воздействия.
Б
Баннерный механизм («движок») – специальное программное обеспечение, под управлением которого происходит процесс рекламных показов (BannerBank, ЯогаВаппег и др.).
Баннерный формат – один из признаков классификации рекламных баннеров, различающий графические информационные носители по показателям ширины и высоты (определяется в пикселах).
Баннерообмен – процесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго, а тот демонстрирует баннеры первого у себя на сайте).
Брендинг (имиджевая реклама) – процесс формирования, стимулирования и последующего закрепления положительного имиджа (образа) торговой марки в сознании потребителя.
В
Виртуальная образовательная служба – интернет-сервис, позволяющий посредством сетевых технологий выбрать необходимую образовательную программу и получить образование (основное и дополнительное) в соответствии с ней – исключительно на виртуальном уровне.
Д
Дискуссионный лист – база данных по определенной тематике, регулярно рассылаемая всем участникам листа. В отличие от почтовых рассылок, любой участник листа может включать в обновления свои предложения, мнения, комментарии и пр.
Доски объявлений (Bulletin Boards) – инструмент интернет-маркетинга, позволяющий любому желающему публиковать информацию пригласительного, рекламного и прочего характера на сайте с тематическим рубрикатором.
И
Иерархия имиджа – система брендинга, в состав которой входят различные по своему качественному показателю ступени формирования образа рекламируемой торговой марки.
Издатель – сайт, на котором размещаются рекламные баннеры рекламодателя.
Индексирование – процесс занесения слайдером информации о найденных интернет-ресурсах в поисковые базы данных (индексы).
Интернет-проектирование – совокупность принципов подхода к разработке, реализации, а также последующего продвижения сайтов в Интернете.
Интернет-реклама – коммуникативный процесс передачи информации электронным путем, формирующий в сознании потребителя (пользователя) устойчивые психологические образы для достижения экономических, культурных, социальных и прочих целей.
К
Каталог ресурсов – тематический рубрикатор, использующий нисходящую навигационную иерархию и содержащий информацию об интернет-ресурсах.
Киберсквоттер – человек, регистрирующий названия доменов, созвучных с наименованиями известных торговых марок, с целью получения материальной выгоды за перепродажу таких доменных имен в дальнейшем.
Ключевые слова (Keywords) – один из атрибутов мета-определений, описывающий тематику и направленность сайта для дальнейшего его индексирования поисковыми роботами.
Когнитивный диссонанс – негативное состояние, возникающее в ситуации, когда потребитель одновременно обладает двумя психологически противоречивыми знаниями об одном объекте, вступающими в рассогласование друг с другом.
Комиссия обмена – разница рекламных показов, которую баннерная сеть оставляет себе при организации бесплатного баннерного обмена.
М
Метод простой группировки – метод упорядочения данных по определенному признаку.
Метод семантического дифференциала – метод исследования, предполагающий проекцию отношений респондента на конкретную предложенную.
Модератор – человек, функцией которого является проверка поступающей информации на соответствие правилам или требованиям определенного электронного сервиса (например, модератор форума проверяет все сообщения на предмет нецензурной лексики, соответствия теме и т. д.).
Н
Накрутка показов – искусственное наращивание рекламных показов для конкретного пользовательского счета сайта-участника рекламной сети.
П
Перевод показов – опция баннерной сети, подразумевающая возможность перевода накопленных рекламных показов с одного счета на другой в пределах сети или подсети.
«Плавающие» фреймы – спецификация, позволяющая внедрять в структуру Web-страниц отдельные HTML-документы.
