Роман Масленников - Анатомия «ВзрывПакета». Секреты информационного взрыва
– Сделать пародию на пиарщиков В.В. Путина, которые из месяца в месяц придумывают сомнительные проекты вроде Лады-калины, добычи амфор или белые ленты-презервативы.
– Поиздеваться над оппозиционной прессой, которая любую дезинформацию о Путине считает чистой монетой. Так и этот релиз они сочли достоверным. И уже поспешили написать про новом Туркмен паше и прихлебательстве бизнесменов перед премьером. Видимо другая информация о Путине в их изданиях столь же достоверна, как и эта утка.
– Сделать красивый демо-проект перед конференцией.
– Испытать новую масс медиа технологию. Суть данной технологии сводится к тому, что события может и не быть, но все начнут его обсуждать. То есть совсем не обязательно отливать Золотой бюст Путина, чтобы о нем все стали рассказывать и писать. И нужно лишь создать событие, которые кто то хотел бы видеть достоверным.
– Сделать пробный шар, как можно делать черный пиар при помощи белого. То есть мы как бы похвалили сеть «Золотой».
«Социальная» реклама
Организаторы акций до сих пор анонимны…
"ВзрывПакет": Часто задаваемые вопросы
Многие наши настоящие и потенциальные клиенты уже слышали о нашей новой услуге – ''ВзрывПакет''. Все хотят её попробовать, но боятся по понятной причине: "Ничего подобного они раньше не делали”. Поэтому – множество вопросов. Мы постарались упорядочить все Ваши сомнения и развеять Ваши страхи в отношении ''ВзрывПакета"'.
Итак, Вашему вниманию – часто задаваемые вопросы (ЧаВо, FAQ, ФАК) по нашей новой услуге PR-пакет "ВзрывПакет".
На каком этапе развития бизнеса, бренда лучше применять ВзрывПакет? Обычно к нам обращаются в том случае, когда нужно срочно «взорвать мозг» заново, перезагрузить восприятие бренда или создать ему новую легенду. То есть – бренд может быть любой – старый или новый. Но, как правило – это бренд, или абсолютно «чистый в информационном пространстве» или тот, о котором более года ничего не писали.
Где подробнее почитать о механике ВзрывПакета?
Вот здесь мы попытались описать все досконально и максимально доступно.
Есть еще мини-книга и аудио-лекция для настоящих клиентов и партнеров по данному направлению, которые хотят снова заказать данную услугу или порекомендовать её коллегам. Для не-клиентов и не-партнеров данная информация (мини-книга + аудиозапись) покупается по предварительной заявке на мейл агентства и 100 % предоплате. В книге вы услышите универсальную формулу ВзрывПакет-Идеи, разбор полетов состоявшихся кейсов и более полные ответы на самые частые вопросы понятным языком. Стоимость и мини-книги и аудио-лекции (на выбор) – 500 рублей.ВзрывПакет – что это дает?
Во-первых. У вас появляется Легенда бренда – не просто один из многих, а «тот самый, с которым было….»
Еще. Множество независимых публикаций в короткий промежуток времени.
И еще. Сплочение сотрудников. Все начинают дома или в дружеской компании рассказывать, «А вот у нас было такое…»
А также, это удивительно, но… Вы худеете за время проведения акции на 2–5 килограмм. Адреналин, знаете ли…Что от нас требуется для реализации ВзрывПакета?
Чтобы мы могли начать готовить для Вас ВзрывПакет, Вам необходимо показать нам серьезность Ваших намерений. А именно:
– подробно заполнить специальный бриф на ВзрывПакет. Он высылается Вам по запросу;
– провести с нами личную встречу, ответить на наши дополнительные вопросы;
– оплатить срочную подготовку ВзрывПакета в случае необходимости таковой в срок до 7 дней. Стоимость – 10 000 рублей. На 8-й день предложение готовится бесплатно;
– выслать реквизиты для составления договора, подписать договор, внести 100 % предоплату не менее, чем за 14 дней до предполагаемого события;
– ждать информационного взрыва в сладкой истоме бремени славы:)Законно ли всё это – так врываться в информационное пространство, скандалить, будоражить сознание целевой аудитории и журналистов?… Каждый ВзрывПакет проходит специальную юридическую экспертизу.
Не раскроется ли «правда», что это был пиар?… Все в Ваших и наших руках. Захотим – так и будет. Иногда это даже полезно – как дополнительный информационный повод. Скажите "Нет" – значит "нет". То есть даже если найдется умник и «раскусит» Событие, то свою точку зрения он донесет ничтожно малому количеству людей. Что также хорошо. Отрицательные мнения для уравновешивания информационной картины только полезны.
"Абонентка" – дополняет или заменяет "ВзрывПакет"? По нашим подсчетам и объективных факторов, таких как PR Value, и субъективных – «по ощущениям», – 1 ВзрывПакет равен 3 месяцам «Абонентки». Можно, например, включить "Абонентское PR-обслуживание" сразу после "ВзрывПакета". Если Вы уже обслуживаетесь по "ритейнеру", прерывать ради "ВзрывПакета" не рекомендуется. Можно каждые три месяца устраивать информационный взрыв и смотреть, когда и какого качества для Вас будет отклик. Смотрите сами! Это вопрос и бюджета тоже. Отметим, что в сочетании с качественной "абоненткой" и с "ВзрывПакетом" – о Вас точно не забудут. А пиара, как правило, много не бывает.
Сколько занимает подготовка к ВзрывПакету? 14 дней, если мы хотим, чтобы наверняка. В нашей практике есть и срочная подготовка и реализация «ВзрывПакета» в течение 3 дней с момента оплаты. Надбавка за срочность + 30 % к общей смете.
Сколько будет длиться ВзрывПакет?
От 1 дня до 3 недель. Если усреднить – до 1 недели. Например – через 3–5 часов выходят первые публикации, завтра к Вам выстраиваются в очередь "телеки", в следующие дни они продолжаются и почти по теории Гаусса – колебания инфо-пространства затухают. Послезавтра мы проводим в жизнь запланированный компенсирующий инфо-повод, если основной не достиг цели или мы с Вами намерены продлить эффект.
Сценарий акции предусматривает минимальную достаточную и максимальную продолжительность акции. То есть, мы сделаем по минимуму все, что приведет к ожидаемому результату. А закончим – когда захотим, как сборная Бразилии, лидеры которой говорят: «Нам забивают сколько смогут, а мы – сколько хотим».Сколько будет длиться эффект?
Легенда ВзрывПакета – с Вами навсегда.
Заходы на сайт могут быть пиковыми в течение недели.
Если инфо-повод был сильный, то Вас будут искать в поисковиках с 10-кратным повышенным вниманием в течении 1–2 месяцев.Не будет имидж, так сказать, клоунский мне мешать в дальнейшем бизнесе?
Что значит, «клоунский»? О Вас будут говорить, что Вы – моральный урод, (если инфо-
