Екатерина Шестакова - Как открыть розничный магазин?
То есть если вы пригласили знакомых на открытие магазина или распространили в ближайшем доме в почтовых ящиках информацию о новом магазине, это может быть не признано рекламой, поскольку она не распространена неограниченному числу лиц. А следовательно, нельзя будет признать расходы на рекламу.
2. Реклама не должна быть недобросовестной. Согласно ст. 5 Закона недобросовестной признается реклама, которая:
1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;
4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.
3. Реклама не должна быть недостоверной. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;
3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;
5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;
6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;
7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;
8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;
9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;
10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;
11) о результатах исследований и испытаний;
12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;
13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;
14) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;
15) о правилах и сроках проведения конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии.
Рекомендации.
1. Излишняя «креативность», порой, приводит к ошибкам.
2. Проверьте рекламу на наличие грамматических и смысловых ошибок.
3. Реклама должна быть обращена неограниченному числу лиц.
4. Реклама не должна быть недостоверной или недобросовестной.
7.3. Реклама в Интернете
Сегодня Интернет предлагает достаточно много возможностей продвижения магазина.
Во-первых, возможно создать интернет-магазин, который будет приносить дополнительную прибыль.
Во-вторых, возможно создать сайт магазина, с помощью которого можно как с помощью бесплатного, так и с помощью платного или бесплатного хостинга увеличить количество посетителей магазина.
В-третьих, возможно разместить баннерную рекламу.
В-четвертых, товары могут рекламироваться в социальных сетях.
Сегодня многие магазины имеют свои странички в соцсетях. Это позволяет с минимальными расходами продвижение и дает возможность заявить о магазине не только соседям. Такая реклама особенно важна, если вы открываете непродовольственный магазин. Но сегодня очень много соцсетей. В какой же из них рассказать о магазине? Прежде всего необходимо выбирать наиболее раскрученные (табл. 4).
Таблица 4
Наиболее популярные социальные сети
Кроме социальных сетей возможно использовать и другие виды рекламы.
Баннерная реклама представляет собой – рекламные ссылки, традиционно размещаемые на графических баннерах. Баннерная реклама бывает двух видов: платная и бесплатная. Бесплатные баннеры можно разместить на собственном сайте. Платную же рекламу размещают на сайтах других компаний и в социальных сетях. Оплата баннера осуществляется в зависимости от кликов на баннер или же в твердом размере.
С баннерной рекламой очень схожа контекстная реклама. Контекстная реклама представляет собой рекламные объявления, соответствующие тематике продвигаемого сайта, а также объявления, привлекающие потенциального покупателя. Например, посетитель социальной сети путем контекстной рекламы переходит на образовательные сайты, сайты продажи товаров и услуг, профессиональные сайты юристов, бухгалтеров и т. д.
Еще одним видом продвижения является продвижение с помощью обмена ссылками. Такая реклама привлекает многие компании, поскольку она является бесплатной. Вместе с тем иногда ссылки покупаются. Обмен ссылками представляет собой размещение рекламной ссылки на другом веб-ресурсе (на возмездной основе или на условиях ответного размещения рекламной ссылки на собственном сайте).
Часто компании, продвигающие в основном услуги, используют новостное продвижение. То есть тематические новости распространяются на новостных ресурсах и площадках со ссылкой на сайт компании, специалистов компании.
В последнее время интернет-маркетинг развивается очень стремительными темпами. Для создания сайта можно воспользоваться бесплатными интернет-возможностями и создать домен второго уровня, например, на www.ucoz.ru, www.narod.ru. Недостатками такого сайта является то, что кроме индивидуального предпринимателя на сайте будет размещена рекламная информация третьих лиц, поэтому он не будет ярким и запоминающимся. Кроме того, сайт не будет иметь индивидуальный дизайн и его будет нелегко найти в поисковой системе. Плюсом такого сайта является то, что он будет абсолютно бесплатным и любой человек может без труда его создать.
