Мередит Макивер - Как стать богатым
Итак, партнерство, в принципе, представляло собой прекрасную идею, но через пять лет стало ясно, что все получилось не так, как планировалось. По мере того как возрастающая конкуренция со стороны кабельных сетей поедала долю рынка компании, передача через эфир становилась все более важным средством для сохранения зрительской аудитории, однако этого просто не происходило. Еще хуже было то, что CBS попыталась коренным образом изменить само шоу, превратив его в подобие MTV, с нескончаемыми музыкальными вставками, и катастрофически урезав долю времени, отведенную на показ соревнующихся женщин. Я не автор телевизионных программ, но мне казалось, что люди настраиваются на программу конкурса красоты, чтобы увидеть красивых женщин.
Я не говорю, что в трансляции музыки по телевидению есть что-то плохое, за прошедшие годы я видел немало удачных шоу. Прекрасным примером стал конкурс «Мисс Подросток» 1999 года: годом раньше этот конкурс представил малоизвестную молодежную группу под названием ‘NSync. К 1999 году она обрела повсеместную популярность. В качестве благодарности музыканты согласились снова выступить в программе конкурса «Мисс Подросток». В разгар своего летнего турне ‘NSync наняли частный самолет и летели восемь часов, чтобы в день шоу исполнить две песни. Они были просто великолепны. К сожалению, правда, об этом никто не узнал, потому что CBS не дала ни единого объявления о конкурсе.
Поэтому в феврале 2002 года мы все задумались, что нам следует предпринять в связи с необходимостью продления лицензии телевизионной сети на показ программы. Ссылаясь на текущий рейтинг, результаты которого объяснялись отсутствием рекламы и тем, что CBS всегда выпускала шоу в эфир на фоне самой жесткой конкуренции, Лес Мунвес, глава телекомпании, заявил, что не хочет начинать переговоры до конца сезона. Однако было очевидно, что в августе, когда закончится сезон, программы передач уже будут согласованы и у нас не будет возможности начать переговоры с какой-нибудь другой телекомпанией.
Я послал Лесу письмо, сообщив ему, что хочу получить преимущественное право на выкуп доли CBS в нашем партнерстве, которое должно было вступить в силу в мае, через неделю после показа финала конкурса «Мисс Вселенная». Я изобразил отсутствие дальнейшего интереса к проведению конкурсов и сказал, что если я не использую свое преимущественное право, то в дальнейшем нам придется продать или разделить компанию. Через несколько дней мне показалось, что сделка состоится.
Я немедленно подписал соглашение с Джимом Гриффином из William Morris Agency на продажу конкурсов другим телестанциям. Я также позвонил своему доброму другу Бобу Райту, председателю правления и главному управляющему корпорацией NBC, чтобы сказать ему, что конкурсы вот-вот будут выставлены на торги. Я знал, что NBC недавно приобрела телекомпанию Telemundo, а конкурсы роскошно транслируются на латиноамериканском рынке. Это казалось прекрасной возможностью для взаимной рекламы.
Тем временем CBS сдалась и предоставила нам свободу вернуться к самым основам проведения шоу, сосредоточив внимание на том, что прекрасно работало в прошлом: женской красоте. Мы также уговорили их запланировать показ на другой день, а не тогда, когда показываются наиболее успешные по рейтингу программы, что должно было обеспечить большую возможность для рекламы в эфире.
В результате конкурс «Мисс Вселенная 2002» занял в рейтинге «золотую» позицию. Более того, он вырвался на седьмое место по популярности за неделю и первое по зрительским симпатиям. Ему даже удалось опередить розыгрыш NBA, транслировавшийся по сети NBC. Конкурс «Мисс Вселенная» стремительно превратился в весьма дорогую собственность.
Я немедленно написал Лесу Мунвесу, что намерен использовать свое преимущественное право и выкупить шоу у CBS. К моему изумлению, Лес занял позицию, будто бы мы никогда не договаривались ни о каком преимущественном праве. NBC ждала за кулисами, и через неделю непрерывной борьбы и повышения ставок я выкупил-таки долю CBS и заключил новый контракт с NBC.
На первом заседании нового совета директоров я попросил сотрудников конкурса «Мисс Вселенная» еще раз припомнить все идеи по взаимному продвижению, которые они за эти годы предлагали компании CBS. Буквально в течение нескольких минут представитель NBC Джефф Гаспин одобрил участие прошлогодней Мисс США в программе Fear Factor(«Фактор страха») в качестве рекламы трансляции конкурса «Мисс США». Кроме того, передача Today («Сегодня») согласилась сделать пятиминутные «живые» репортажи из каждого места, где будет проводиться конкурс. Результаты были просто удивительными. Многие годы организаторы конкурсов бились над тем, чтобы они попали в третьеразрядное CBS Morning Show, и не получали в ответ даже телефонного звонка. Теперь они обрели потрясающую рекламу в утренней программе № 1 Соединенных Штатов и свою страницу в Интернете через портал NBC.com.
«Фактор страха» с участием Мисс США завоевал самый высокий рейтинг в этой серии, а сами конкурсы «Мисс США» и «Мисс Вселенная» 2003 года получили более высокие рейтинги, чем когда-либо с тех пор, как я приобрел эту компанию. Вдобавок к этому синхронный показ конкурса на канале Telemundo оказался самой высоко оцененной программой за историю этой телекомпании.
Концепция взаимной рекламы, которую я представлял себе еще в 1999 году, была наконец реализована в 2003-м, и этого так и не произошло бы, если бы я не решился разорвать отношения с CBS, сказать «нет» и поискать лучшие возможности в другом месте.
Часть 5
Стиль жизни Трампа
Искусство прически
Искусство прически.
Меня критиковали за то, как я причесываю волосы, уже на протяжении многих лет, но еще никогда так часто, как после выпуска на экраны программы The Apprentice. Журнал New York написал, что я «в совершенстве владею помадой для волос». New York Times назвала мою прическу «хорошо продуманной конструкцией, достойно оценить которую сможет только специалист по архитектуре».
Дэвид Леттерман и Джей Лино[40] регулярно отпускают шуточки по этому поводу. Мэтт Лауэр, который вместе с Кати Курик вывел программу Today на совершенно новый уровень, посоветовал мне попросту похоронить свою прическу и сбрить все наголо или сделать какую-нибудь модную стрижку, как у него самого. Пэт О’Брайен, звезда Access Hollywood, сказал, что слышал о совете Мэтта и полностью с ним согласен.
Лично мне кажется, что причесываюсь я вполне прилично, впрочем, я никогда и не утверждал, что волосы – моя самая привлекательная черта. Я ответил Пэту и Мэтту, что еще не готов сменить стиль. Я прожил с такой прической уже так долго, что не имеет смысла отказываться от привычки. Рейтинг The Apprentice чрезвычайно высок, а вдруг он упадет, если я неожиданно поменяю имидж?
Еще меня забавляет, как часто люди спрашивают, а не ношу ли я накладные волосы, парик?
Ответ, чтоб все знали: однозначное и категорическое «нет», не ношу. Волосы у меня на голове на сто процентов мои собственные. Никакое несчастное животное не пострадало ради создания моей прически.
Тем не менее должен признаться, что день, когда я надену парик или накладку, вполне может настать, но произойдет это только в том случае, если я облысею, чего, надеюсь, никогда не случится. Причина этого в том, что меня, как и большинство мужчин, очень заботит моя внешность. Мне неоднократно доводилось слышать, что мужчины озабочены тем, как они выглядят, даже больше, чем женщины, и я с этим согласен. Мы, мужчины, не любим говорить об этом, но издательство Random House обещало мне за книгу солидный гонорар и специально оговорило наличие в ней главы о прическе, поэтому я и готов признаться, что внешность меня заботит.
Я также открою вам некоторые секреты, связанные с моими волосами.
Причина того, что они всегда выглядят аккуратно уложенными, заключается в том, что я редко подвергаюсь воздействию погодных условий. Я живу в том же здании, в котором работаю, и, чтобы попасть из спальни в кабинет, мне нужно просто воспользоваться лифтом. Все остальное время я нахожусь либо в своем лимузине, самолете или вертолете, либо у себя в клубе в Палм-Бич, во Флориде. Если бы у Мэтта Лауэра была такая жизнь, возможно, он тоже не стал бы менять прическу, хотя его нынешний стиль ему к лицу.
Если мне случается оказаться вне дома, то я, скорее всего, нахожусь на одном из своих полей для гольфа, где мои волосы защищены от солнечного воздействия кепкой. Кепка помогает избежать и папарацци, а поскольку на ней большими буквами изображен мой логотип, я еще и рекламирую самого себя.
Должен признаться, что волосы крашу. Краска почему-то всегда ложится не очень удачно, но – какая ерунда! Я просто не люблю седых волос.
Интересно, как долго моя прическа еще будет оставаться темой для обсуждения во всех Соединенных Штатах? Шутки Леттермана и Лино по крайней мере забавны, но вот кто меня раздражает, так это Джой Биэр, женщина, которая ведет программу The View вместе с Барбарой Уолтерс. Неделями она продолжала свои нападки, настаивая, что я ношу парик, поэтому Барбара и ее команда позвонили мне и спросили, не хочу ли я сделать всем сюрприз, появившись на шоу. Я так и поступил, и, когда я на глазах у всех взъерошил волосы и доказал, что они настоящие, все рассмеялись, и на этом тема была закрыта.
