Джеф Гоинс - Вы - писатель
Теперь вы можете создать свою удачу.
Когда дело доходит до площадки, тут есть столько выбора, столько возможностей, что это поражает. С чего мы начнем? С того, что мы знаем.
Как построить площадку
Существует три важные части в создании любой площадки:
- Получить опыт
- Демонстрировать компетенцию
- Делать шум
Позвольте мне пояснить. Существуют три части, чтобы построить любую успешную площадку, три шага или действия, которые вам нужно предпринять, чтобы вас заметили.
Во-первых, вам нужен опыт. Это обучение. Это выполнение своих обязанностей. Это трата времени, чтобы отточить свое мастерство.
Во-вторых, вам нужно демонстрировать компетенцию. Это означает, что вам нужно показывать, что у вас есть. Это означает публичную практику.
Для музыкантов это означает игра вживую. Для писателей это означает блогинг. Для артистов это означает демонстрация работы на экране, чтобы мир мог увидеть. Вам нужно показать миру, что у вас есть, чтобы найти того, кто предоставит вам шанс.
В-третьих, вам надо создавать шум. Вам нужно добиться, чтобы люди говорили о вас. Если у вас есть опыт и вы хороши в том, чем вы занимаетесь, но никто не говорит о вас, то вы пустое место.
Вы можете писать из любви к сочинительству, что вполне нормально, но если вы хотите затронуть чью-то жизнь (как делает большинство писателей), то этого недостаточно.
Это означает нечто большее, чем фанаты. Это включает в себя покровителей и поддержку, и тех людей, кто будет рассылать ваше сообщение за вас. Это и есть племя.
Это может звучать ошеломительно или неопределенно. Это может быть слишком утонченно. Так что же это означает?
Вы можете подумать: «Это все отлично и замечательно, но я даже не знаю с чего начать». Что же делать?
Лучший способ построить площадку и заработать влияние очень прост. Как вас заметят в мире полного шума, отвлечений и рекламы? Легко. Помогайте людям.
Станьте ресурсом для других. Делайте одолжения. Будьте бескорыстны. В мире «я-первый» и «дай мне» это выглядит совершенно сумасшедшим. И непредсказуемым. И вот почему это срабатывает.
Великодушие застигает людей врасплох, они не видят, что оно приходит к ним. Вот почему они доверяют вам, почему они уделяют время, чтобы послушать вас. Вы их интересуете.
С доверием приходит разрешение. С разрешением приходит возможность делиться своей работой.
Личная история: как я начинал
Когда я начал писать в блог Goinswriter.com, то чувствовал себя глупцом. Я никогда не публиковал книг и у меня было только несколько напечатанных статей. Я много писал в онлайне и в блогах, и это все что у меня было.
Кто я вообще такой, чтобы давать советы?
Потом я услышал о других блогерах, которые считаются экспертами в своей области. Также я обнаружил, что многие из них не начинали как эксперты. Вместо этого они просто начали задавать вопросы. Они начали с метода проб и ошибок и искали ответы на свои горячие вопросы.
И я кое-что понял: единственным предварительным условием для построения сообщества является любопытство.
Если вы страдаете от чувства «слишком хорошо», то прекратите это. Вопрос не в этом. Не совсем. Весь вопрос в страхе. Если назвать его, то это страх начать. Для того чтобы начать, нужно больше, чем талант - желание закончить, пройти через все.
Вы хотите пройти сквозь страх отказа и разочарования? Быть любопытным и задавать вопросы? Упорно продолжать и посвятить себя обучению? Работать усерднее, чем остальные, чтобы вы могли стать экспертом?
Если да, то вы готовы начать. Вы готовы строить площадку. Помните: площадка - это люди. Нельзя упростить еще больше. Помогайте другим, и вы обнаружите, что ваша доброта вознаградится.
Старая пословица правдива: как аукнется, так и откликнется.
Так что станьте с сегодняшнего дня щедрым.
Делая бренд
Второй инструмент, который необходим каждому писателю, это узнаваемый личный бренд.
Годами я игнорировал его, скрываясь за другими. Я сотрудничал с писателями и организациями, у которых был узнаваемый бренд. Я думал, что каким-то образом их влияние перейдет ко мне.
Я ошибался. Это не сработало. Только вы можете владеть своей площадкой. Только вы можете управлять своим собственным брендом.
У вас должен быть образ и личность, которую люди узнают. И это отчетливо должно быть вашим. Иначе вы исчезнете. Вы не существуете. Вы замаскированы, сливаясь с другими голосами.
Поверьте мне, я знаю это.
Раньше я писал для журнала. Каждый раз, когда я посылал что-нибудь новое (после того, как множество моих статей было опубликовано ими), мне приходилось заново представляться. Каждый. Раз. Это было грустно. И сильно раздражало. Но у меня не было базы — ни веб-сайта, ни зоны для роста, ни площадки. У меня было то, чего я заслуживал.
Без бренда вас забудут.
Радует то, что у вас есть выбор. Люди при помощи интернета и миллиона других способов общаются друг с другом каждый день, вы можете взять командование над своим личным брендом. Вообще-то, вы должны сделать это.
Что такое бренд? Это не такой уж и плохой вопрос. Вообще-то, возникает много путаницы по тому, что означает это слово. Для разных людей оно имеет различное значение.
Для некоторых бренд это логотип. Для других это ваша репутация или доверие людей к продукту. Само слово может вызывать образы Apple или Coca-Cola. Оно может заставить вас морщиться от отвращения или широко открыть глаза от восхищения.
Если это так, то давайте остановимся. Потому что я понимаю, когда говорю «бренд» это очень простая вещь. И насколько я понимаю, каждому писателю он необходим.
Бренд — это то, кто вы есть. Но это нечто большее. Это ваше самое сокровенное «Я». Та часть, которую помнят люди.
Элементы бренда
В каждом бренде существуют три элемента. Когда вы создаете свой, то вам надо обращать особое внимание на следующее:
Имя — ваше настоящее имя, имя бренда или псевдоним;
Образ — логотип, ваше лицо, или какой тип фотографии;
Голос — ваш стиль и тон общения, то, по чему люди распознают вас.
Бренд — это ваша идентичность, то, что делает вас вами. Но это не только ваша личность. Это тот, кто был выбран вами. Это тот, кем вы осознанно пожелали стать. Это намеренная подлинность, которую вы одеваете ради вашего искусства.
Не поймите меня неправильно. Я не имею в виду, что ваш бренд может быть тем, чем вы захотите. Эта важная часть вашего «я», открытая для аудитории. Не лицемерная и хитрая, а полезная, последовательная и понятная для ваших читателей.
Мне нравится соус гуакамоле, но ему не надо быть частью моего бренда. Бренд — это ваша часть, но он не может быть целым человеком со всеми вашими нюансами и отличительными особенностями. Это невозможно.
Выберите части вашей личности, которые вы хотите выделить вашим брендом и задайте вопрос «почему». Моя склонность к авокадо не должна быть центром бренда. Центром будет моя вера, что страсть — это центр жизни.
Самая большая ошибка, которую совершают писатели
Самая большая ошибка, которую совершают писатели, состоит в том, что они верят, что им не нужен бренд. Неверно. Это общее заблуждение и, честно говоря, глупость.
У каждого есть бренд. Так или иначе, вы производите впечатление на свою аудиторию.
Брендируя себя с постоянным образом, голосом и именем, это то, как вы обретаете видимость контроля над тем, как люди думают о вас. Это не идеальный процесс, но вы можете научиться этому. Вы можете влиять на то, как люди будут думать о вас, если вы достаточно позаботитесь о действиях.
Бренд будет, не важно, заботитесь вы о нем или нет. Либо вы осознанно выбираете его для себя или он будет выбран за вас. Тогда уж лучше внести свою лепту.
Когда речь заходит о брендинге, я не могу не подчеркнуть как это важно – быть собой. Не ленивым и скучным, а целеустремленным и осознанным.
Не злоупотребляйте маркетинговыми трюками, чтобы одурачить вашу аудиторию с целю заставить поверить их в нечто ложное. Если вы сделаете это, то вас разоблачат, выдадут и обвинят в обмане.
Но если вы правильно занимаетесь брендингом, то ваша аудитория поблагодарит вас, потому что вы помогаете им узнавать, что их ожидает.
Думайте о бренде как об обещании — том, которое надо исполнять с каждым написанным словом или опубликованной статьей. С каждой книгой, на которой вы расписываетесь. На каждый e-mail, на который отвечаете. Каждого встреченного фаната.
Вот в этом и весь брендинг — исполненные обещания.
У вас есть выбор. Не теряйте возможность и не наследуйте репутацию, которую не выбирали. Цените свой бренд.
