Газета Завтра Газета - Газета Завтра 468 (46 2002)
"Бедные" подростки не опасаются потерять родителей. Зато в их ответах появляется неожиданная тема. 15-летние школьницы боятся войны, одиночества и смерти. Кстати, о войне не упоминает ни один из "богатых". Может быть, потому, что состоятельные молодые люди в армии не служат?
Самым важным в жизни абсолютное большинство опрошенных подростков считают своих родителей. При этом "бедные" старшеклассники на второе место ставят "хорошее образование", "поступление в училище", "учебу" "поступление на факультет", "выучиться и устроиться на хорошую работу". "Богатые" старшеклассники разнообразили свои ответы: "здоровье, много денег, компьютер" — парни, "любовь и деньги", "карьера" — девушки.
Любопытны мечты нового поколения:
"Богатые" мальчики 12 лет мечтают: "о деньгах", "о CD-плейре", "о бесконечном количестве евро", "о классной жизни", "о хорошем заработке", "о карьере военного прокурора". "Богатые" девочки, 12 лет — "о жизни с приключениями", "о доме и машине", "о жизни со всеми удобствами в USA", "стать фотомоделью", "о куче дисков и учебе на пятерки", "о кошке". В последнем случае, похоже, родители запрещают девочке завести кошку. Мечта о ней проходит красной нитью через многие пункты анкеты.
"Бедные" мальчики 12 лет — "о мотоцикле", "об образовании", "обо всем", и даже "о волшебной палочке". Их сверстницы — "о поездке вокруг света", "о хороших некурящих друзьях", "чтобы кот Тишка жил вместе со мной вечно", "о полете в самолете", "о любимом человеке" и "о своей свадьбе".
"Богатые" старшеклассники мечтают "о хорошем будущем" и "BMW 7-й серии".
Их одноклассницы — "о знаменитости", "о принце на белом коне", "о больших деньгах", "о счастливой карьере", "о жизни за границей", "об успехах в жизни".
"Бедные" десятиклассники мечтают "о поступлении", "о хорошей жизни", "о машине для Отца" (тот парень, который хотел на миллион купить отцу "КамАЗ"), "о богатстве".
"Бедные" девушки: "о поступлении в университет", "отдельной квартире с хорошей мебелью", "хорошей профессии", "о счастливом будущем".
Характеризуя свою семью, подростки единодушно употребляют эпитеты "лучшая", "самая классная", "счастливая", даже если на самом деле в семье проблемы. Отдельные ответы: "матриархат", "странная", "как крепость", "добрая, честная, скромная".
Вопрос 9. На кого ты хочешь быть похожим? Почему?
Основная часть опрошенных школьников хочет быть похожей "на самого себя", мотивируя это тем, что "я отдельная личность и меня уже не переделаешь". Исключение составляют 12-летние девочки, как "богатые", так и "бедные", они хотят быть похожими "на маму", потому что "она умная, добрая и красивая". Правда, некоторые из семиклассниц хотят быть похожими "на Бритни Спирс" и даже "на Эминема".
"Богатые" мальчики, помимо отцов и матерей, определяют себе в кумиры Арнольда Шварценеггера и омского хоккеиста Дмитрия Рябыкина — "он крут". Один из семиклассников 115-й гимназии хочет быть "как главарь русской мафии — его все боятся".
Среди 15-летних "богатых" девушек неожиданно популярен Билл Гейтс: "на лицо урод, зато денег много" и "у него много денег и хорошая работа".
ДВЕ ЦИВИЛИЗАЦИИ
Еще полтора десятка лет назад мы ходили в одинаковые школы и были членами одной пионерской организации. Что-то произошло с обществом и государством, и сегодняшние дети оказались в разных мирах, являют собой две цивилизации. Как две планеты, они вращаются по разным орбитам. Столкновение — всегда катастрофа. Они — разные и бесконечно далекие друг от друга. Совпадения в ответах на некоторые вопросы анкеты определяются тем, что, во-первых, они все-таки еще дети и к тому же — ровесники, а во-вторых, все эти совпадения — не более чем атавизм, пережиток прошлого. Не сомневайтесь, он скоро отомрет. Отсохнет, как хвост у наших диких предков. Трагизм ситуации еще и в том, что у современных школьников судьба уже написана на роду. Разделив город на Беверли Хиллз и Гарлем, мы создали новое общество, где каждому его место определено уже при рождении. И все-таки непонятно, почему дети богатых так не любят Россию?
Омск
О`КЕА
11 ноября 2002 0
46(469)
Date: 12-11-2002
Author: Александр Брежнев
О`КЕА
К торговому комплексу ИКЕА в Теплом Стане можно добраться либо на своем авто по МКАДу, либо на автобусе. Автобус, стартующий с отдельной остановки от метро, курсирует довольно часто, но все равно чаще всего набит битком, особенно в выходные. Бесплатный проезд в этом автобусе напомнил советские времена. Тут я и вспомнил, что ИКЕА — контора шведская, а про Швецию на заре перестройки говорили, что там тоже социализм, но какой-то особенный.
Запутанными развязками московской окраины со множеством поворотов и разворотов минут за двадцать доехали до места. Может, ехали быстрее: у тех, кто сидит, и тех, кто стоит в общественном транспорте — разное представление о времени, проведенном в пути. Автобус подходит прямо к центральному входу в торговый зал, здесь и высаживаются пассажиры. Вокруг громадный пустырь, освоенный индустриальной архитектурой. Слева — эстакады и магистрали кольцевой дороги. Справа — масштабная стройка. Позади, насколько хватает взгляда в полутьме,— автостоянка, заполненная машинами, шлагбаумы с вооруженными охранниками. Рядом — колонны магистральных грузовиков. Прямо передо мной — сверкающее здание торгового комплекса. Среди темноты оно выглядит как хрупкий дворец, который построили из многоцветных лучей, световых фонов и прозрачного стекла. Этот дворец — представительство всемирной империи. На бескрайнем пустыре, в окружении неосвещенных конструкций, империя насадила свою жизнь, зажгла свои огни, создала мощный центр притяжения — и тысячи людей, подчиняясь гравитации светила, тянутся к этим окнам, вывескам, фонарям. Над фасадом громадного здания ярко горят буквы: ИКЕА.
Основатель будущей империи ИКЕА родился на юге Швеции, в местечке Смоланд в 1926 году. Звали его Ингвар Кампрад. Уже к 1943 году Кампрад зарегистрировал компанию ИКЕА, которая торговала карандашами, бумажниками и прочими мелочами. Вторая мировая война и фашистская оккупация не помешали, а может, и наоборот — помогли рождению одной из крупнейших европейских империй бизнеса мирового масштаба. Название ИКЕА составили из первых букв слов: Ингвар Кампрад, Ельмтарюд, Агуннарюд. Ельмтарюд — название фермы, а Агуннарюд — название прихода, где вырос Ингвар Кампрад.
Сейчас рекламу ИКЕА можно встретить почти на каждом шагу и на любом телеканале. Реклама — это отдельная индустрия. А первый раз логотип ИКЕА появился в маленькой шведской местной газете в 1945-м году.
Переориентировалась фирма на продажу мебели только на рубеже пятидесятых. Континент от Атлантики до Урала лежал в руинах, только-только восстановили большую часть жилья. Но большинство европейцев, особенно их небогатая часть, просто въезжали в пустые новые дома и квартиры. Ориентация ИКЕА на продажу мебели для широких слоев потребителей полностью себя оправдала. Недорогая, но качественная продукция пользовалась громадным спросом, именно тогда стал складываться фундамент будущего супергиганта.
С 1955-го года ИКЕА уже начинает разрабатывать собственные модели мебели, налаживать ее производство. Рынок мебели уже не был к тому времени столь широким. Поэтому компания готовилась к длительной борьбе за покупателя. Максимально снижали цены на готовые диваны, шкафы, стулья. С начала шестидесятых ИКЕА — одна из первых в Европе — стала размещать в своих магазинах недорогие ресторанчики и кафе, зазывавшие посетителей.
К середине семидесятых компания перешагнула через границы Европы. Первая ласточка — магазин в Австралии. Потом появились торговые комплексы в Саудовской Аравии, в Бельгии и Кувейте. Затем ИКЕА, уже опиравшаяся на армию из шестидесяти с лишком тысяч своих сотрудников, решилась вторгнуться на рынок США. Первый магазин в Америке был открыт в 1985 году.
Этот "десант" логически завершил почти полувековую бизнес-карьеру Ингвара Кампрада, который долгим и упорным путем развития своей группы показал миру, что такое "европейская мечта". Эта мечта буржуазного предпринимателя почти напрямую противостоит пресловутой "американской мечте". Голливудский вариант американской карьеры бизнесмена — быстрый и неожиданный взлет к славе, могуществу и богатству. Выигрыш в лотерею, обретение наследства от незнакомого дяди, клад или золотая жила, найденные на дармовом участке земли, двухдневная махинация на бирже. Современный идеал дельца — удачливый пройдоха, всегда связанный с криминалом. Империя Кампрада создавалась всю вторую половину ХХ века. От ларька с карандашами и тетрадками — к маленькой мебельной лавке и дальше, шаг за шагом. каждый из которых требовал долгого и кропотливого труда, точного расчета конъюнктуры.
