Газета День Литературы - Газета День Литературы # 68 (2002 4)
Обзор книги Газета День Литературы - Газета День Литературы # 68 (2002 4)
Андрей Новиков ВТОРЖЕНИЕ БЕЗ ОРУЖИЯ (Реклама как бедствие национального масштаба)
Подозреваю, что всё идёт к тому, что рекламу на ТВ всё-таки запретят. Либо отведут ей специальные резервации в сетке вещания, а не станут вклинивать в фильмы, как это делается сегодня. Во всяком случае, трудно представить, что общество будет и далее мириться с этим безобразием. Владельцам компаний и директорам нужно точно определиться с тем, на кого они работают: на своих рекламодателей или на телезрителей. Объяснять зрителям, что делать невыносимым просмотр фильмов необходимо для того, чтобы показать эти фильмы, — это, я извиняюсь, то же самое, что объяснять гостям, что торт, который они едят, на одну треть состоит из дерьма, но это, мол, очень необходимо, чтобы они этот торт ели.
Я уже не раз говорил руководителям: показывайте в таком случае меньше фильмов, но без дерьма.
Не хотят почему-то: видно, доход от "дерьма" идёт отнюдь не на закупку картин, а на что-то другое. Но если так, то зачем тогда кормить нас сказками о том, что, мол, "мы специально портим фильмы для того, чтобы вы их могли увидеть"? Это ведь бред чистой воды!
Второе. Предлагаю ввести дополнительный налог со всех, кто покупает телевизоры, и финансировать из этого фонда все центральные телеканалы только для того, чтобы они ПОЛНОСТЬЮ отказались от показа телерекламы.
Уверен: люди с радостью согласятся заплатить эти деньги, только бы отгородить себя от рекламной шизофрении.
Третье. Рекламодателям (вернее говоря, производителям товаров) стоит вообще подумать о том, действительно ли они таким образом рекламируют свои товары? По-моему, напротив: они таким образом внушают отвращение к своим товарам. Мне, например, при виде пива "Толстяк" хочется кому-нибудь в харю дать.
Вообще, непонятно, чего добиваются рекламодатели. Того, чтобы народ ошизел? Так он давно уже ошизел. Дальше шизеть вроде некуда. Ну, можно телевизор грохнуть в сердцах, а дальше что?
Чаще всего, однако, люди используют переключатели каналов, и реклама на одном канале, таким образом, становится невольной рекламой другого канала (чего, видимо, не понимают те, кто "заказывает музыку").
Говорят, создаются уже специальные чистильщики-приставки к телевизорам. Они представляют собой видеомагнитофоны, записывающие трансляцию канала и стирающие рекламные и иные вставки. Смотреть телевизор можно с замедлением на час-два — пока количество рекламных вставок не превысит в сумме это время. Не исключено, что со временем появятся какие-нибудь кабельные системы, стирающие рекламный мусор и выдающие зрителям "чистый продукт". Возможно даже, что в отдельных городах этим "подметанием эфира" могут заняться муниципалитеты. В общем, сила действия родит силу противодействия. Непонятно, как можно вообще заставить людей смириться с тем, что им неприятно.
Я уже знаю конкретные случаи, когда люди разбивали телевизор или ложились в психбольницу. Шуточками это назвать трудно. Это бедствие национального масштаба.
Но посмотрите, кто участвует в производстве этого бедствия. Любой студент журфака, если ему предложить клеить муру в ролики, чтобы потом она выплёскивалась в лицо его же близким, когда они включают телевизор, согласится стопроцентно. Я просто не знаю ни одного случая, чтобы кто-то отказался бы.
Будем откровенны: рекламный бизнес у нас давно превратился в вампира, который сосёт кровь уже не только у зрителей, но и у самих товаропроизводителей, выкачивая у них деньги невесть за что. Это особый тип восприятия действительности, в котором человек ест, пьёт, качается на качелях, вставляет себе тампаксы в мозги, короче, всеми силами старается сожрать мир и вещи вокруг себя, а кончается тем, что именно вещи и пожирают его. Будем говорить со всей серьёзностью: ЭТО СТРАШНЫЙ МИР.
Вот этот мир и оккупирует сейчас реальность, выкачивая деньги у товаропроизводителей и превращая их в бред наяву. Вглядитесь в тех, кто работает в рекламных агентствах: это либо душевнобольные (ибо психически здоровый человек никогда не сделает то, что делают они), либо ЧЕРТИ. Если они черти, то понятно, зачем и почему они уродуют мир своими образами. Если же это психически больные люди, то им место сами знаете где: в конце концов, у нас действует Закон, ограждающий граждан от действий душевнобольных.
А на самом деле, может быть, всё намного проще: реклама — это УЗАКОНЕННАЯ ПОШЛОСТЬ МИРОВОСПРИЯТИЯ. Не будь её, пошлости, вообще: на телевидении, в передачах, ток-шоу, анекдотах, телесериалах, — её не было бы и в рекламе.
Бороться на самом деле нужно не с рекламой, а с ПОШЛОСТЬЮ. В самом широком смысле слова. Если есть пошлость в чём-то одном, то она будет во всём. Реклама — это только частный случай манипуляции сознанием, распространившийся в последнее время.
Посмотрите, как в последнее время строится сетка вещания на ведущих каналах — СТС, ОРТ, РТР. (Особенно это касается СТС, где эфир ломают каждые пять минут.) Фильмы произвольно прерывают уже не только рекламой, но и анонсами других фильмов. Уж это-то никак понять невозможно! С рекламы вы хоть деньги имеете, но кто вас заставляет в одни фильмы вставлять отрывки других? Вообще, кто это придумал, и самое главное — для чего? Ведь в результате невозможно становится смотреть ни этот, ни другой фильм. Подозреваю, что режиссёры, фильмы которых таким образом анонсируются, благодарности к телевидению тоже не испытывают.
Представьте, что я хозяин художественной галереи и кусок от одной картины приклеиваю к другой — заявив, что таким образом "рекламирую" полотна. Если оба художника после этого подойдут ко мне и набьют мне морду, то это, наверное, будет самым мягким последствием в данном случае.
Возникает вопрос: либо телеканалами действительно завладели душевнобольные люди, проделывающие над многомиллионной аудиторией изуверские эксперименты, либо мы имеем дело с каким-то изощрённым способом вторжения в нашу психику, с какой-то чудовищной социально-информационной технологией.
Я долго думал об этом, поэтому поделюсь своими предположениями.
Смысл действия и рекламы, и рекламоподобных "вставок" преследует, в сущности, одну цель: создать дисперсивное (раздробленное) восприятие действительности. Человек, который вынужден постоянно переключаться на другой канал, НЕ СПОСОБЕН НИ НА ЧЁМ СОСРЕДОТОЧИТЬСЯ. Его намеренно приучают к отрывочному, фрагментарному восприятию вообще чего бы то ни было. Замечено, что такие люди не способны дочитать книгу, нормально посмотреть в кинотеатрах фильм без рекламы и даже нормально с кем-то пообщаться. Их мозг уже живёт ожиданием какого-то Вторжения: тампакс с неба упадёт или в дверь кто-то постучит, или телефон зазвонит, или ещё что-нибудь. Установлено, кстати, что дети, смотрящие рекламу, по несколько раз за ночь просыпаются, потому что их мозг также живёт ожиданием Вторжения.
Вообще ситуация Вторжения, о которой идёт речь, является смыслонесущей для всего общества, в котором мы живём. Самим ходом нынешней жизни мы приучены к Вторжению чего-либо в линейное течение жизни. То нас ограбят, то пожар случится, то опять какая-нибудь буча в Кремле произойдёт, то война начнётся; то, наконец, над нами в бреющем полёте пронесётся реактивный лайнер… или тампакс выскочит. Мы живём в ожидании Вторжения, мы готовы к нему, мы принимаем его, мы смиряемся с ним.
В результате не может совершиться ни один сколько-нибудь продолжительный процесс, всё подвержено прерыванию, а вместе с ним, с прерыванием (чуть было не написал "беременности", а аналогия, между тем, очень точная: душа человеческая — та же матка, в которой вызревает какая-то мысль, чувство, состояние), — так вот, вместе с прерыванием наших чувств, мыслей, состояний происходит и что-то более чудовищное: НАС ПРИУЧАЮТ ОТНОСИТЬСЯ К НИМ "НЕ ВСЕРЬЁЗ".
В самом деле, какое может быть "серьёзное" отношение к идущему фильму, если его с грохотом рассекает рекламный ролик? Психика человека отворачивается от такого фильма, как бы он хорош ни был, в ней изначально прервано, загублено, умерщвлено какое бы то ни было чувство или переживание.
По сути, на наших душах ежедневно проводят операцию — аборт… Наши души выскребают телевизионными блестящими лопатками. Нас медленно превращают в душевных уродов, патологических циников. Вот механизм действия рекламы. Я вообще-то против смертной казни, но для тех, кто позволяет себе проводить над нацией такие эксперименты, другое предложить трудно. Я был много раз в психбольницах и знаю, как из нормального человека делают урода. Примерно то же самое происходит и сейчас: НАД НАМИ ПРОИВОДИТСЯ ЧУДОВИЩНЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ.