Елена Спиридонова - Мэрдок Руперт - основатель холдинга "Ньюс Корпорейшн"
Обзор книги Елена Спиридонова - Мэрдок Руперт - основатель холдинга "Ньюс Корпорейшн"
Юлия Александровна Петрова, Елена Борисовна Спиридонова
Мэрдок Руперт – основатель холдинга “Ньюс Корпорейшн”
Руперт Мэрдок – американский бизнесмен австралийского происхождения, издательский магнат, основатель и президент холдинга “Ньюс Корпорейшн”, один из самых могущественных людей на Земле.
Его составе его всемирной коммуникационной империи: пять теле– и киностудий, включая известную «20th Century Fox»; пятнадцать телевизионных каналов, в том числе «Fox News», у которой в Америке в два раза больше зрителей, чем у CNN, а также телевизионные сети «Fox», «Star» и «Sky». Мердоку принадлежат более 30 газет вАнглии и Америке, среди которых «New York Post», «Times», «The Sun», «The Sunday Times» и «Daily Telegraph», издательство «Harper Collins», звукозаписывающая компания «Mushroom Records», рекламная компания «News Outdoor». Он является владельцем баскетбольного клуба и Национальной лиги регби.
По подсчетам Форбс в 2007 году Руперт Мэрдок занял 73 место в списке богатейших людей планеты, его капитал составляет 9 миллиардов долларов.
Основу будущей бизнес-империи Мэрдока составил газетный бизнес, доставшийся ему в наследство от отца. В 1952 году, в возрасте 21 года, Мэрдок стал владельцем двух небольших австралийских газет – Adelaide News и Sunday Mail, тираж которых составлял 75000 экземпляров, что для Руперта казалось слишком мало.
Став главным редактором, Мэрдок участвовал в работе каждого отдела и в свои двадцать два года получил прозвище Мальчик-издатель. Его бурная энергия и энтузиазм заряжала всех, сотрудники буквально вынуждены были работать в темпе вихря, еще усерднее, чтобы не отстать от босса.
В 1956 году, когда Мэрдок приобрел мельбурнский еженедельный журнал “Нью Идеа”. Улучшив финансовое положение газеты, он приобрел издававшуюся в Перте “Санди Таймс”. Покупка газеты вызвала противодействие ему в совете директоров “Аделаида Ньюз”, поскольку город находился в двух тысячах километрах от Аделаиды, что серьезно затрудняло управлением новым издание. Для того, чтобы доказать, ошибочность этого мнения, Мэрдок решил переехать в Перт и лично поднять на ноги разорившуюся газету. Именно там он приобрел репутацию издателя леденящих душу сенсаций, выпуская статьи под заголовками типа “Прокаженный изнасиловал девственницу. Жертва родила чудовищного младенца”. Его девизом был “тираж любой ценой”. В результате избранной Мэрдоком стратегии газета совершила огромный скачок, заняв место лидера на издательском рынке.
Для дальнейшего расширения своих владений Мэрдок широко использовал чужие деньги. Наладив отношения с банками, он получал под заклад имущества ссуды, скупая на них обанкротившиеся газеты, а затем ставил их на ноги. Особенно важной для него была поддержка банка Содружества в Сиднее, в который он мог просто позвонить и. попросить ссудить его 150 миллионами наличными. Он твердо соблюдал соглашения с банками и всегда оплачивал в срок свои счета. Близкие отношения с банком Содружества и стали основой беспрецедентного роста основанной Мердоком “Ньюз Корпорейшн”.
В 1957 году в Аделаиде начала работать первая телевизионная станция, и Мэрдок быстро понял перспективность нового вида СМИ. Он приобрел ее на торгах, а затем отбыл в США, чтобы понять, как работает отрасль изнутри заодно закупить программы для своего нового приобретения.
Телестанция Мэрдока быстро добилась успеха и принесла достаточно денег для того, чтобы свою империю Мэрдок мог расширять с неослабевающим ускорением.
Он перенес свое дело в крупные города и выдвинулся из Аделаиды в Сидней и Мельбурн. Вначале Мэрдок появился в Сиднее, где купил убыточную газету “Сидней Миррор”. Благодаря уже испытанной ранее тактике сенсационных заголовков и агрессивной кампании по завоеванию рынка тираж газеты мгновенно поднялся до неведомых до того размеров.
Мэрдоку исполнилось всего тридцать три года, когда он затеял издание общеавстралийской газеты «Острэйлиен» – первой в стране. Это стало его коронным достижением в издательском деле.
Завоевав к концу шестидесятых информационный рынок Австралии, удачливый бизнесмен начал расширять свои владения далеко за пределы континента. Для начала в конце 1968 года он купил воскресную газету “Ньюс оф зэ Уорлд” в Лондоне, буквально уведя ее из под носа своего заклятого врага со времен учебы в колледже Роберта Максвелла.
Через год после переезда в Лондон Мэрдок снова вступил в схавтку с Робертом Максвеллом за газету “Лондон Сан”, причем только из – за того, чтобы она не досталась ему и вновь одержал верх. И “Лондон Сан”, и “Ньюс оф зэ Уорлд” были куплены под заем и на момент совершения сделки находились на грани закрытия. Однако Мэрдок быстро вывел их из стесненного состояния и превратил в финансовую основу своей империи. Под руководством Мэрдока “Сан” стала самой читаемой англоязычной газетой в мире с ежедневным тиражом в 4 миллиона экземпляров. Однако упор на сенсационность, непристойности и обнаженных девиц в раскрутке газеты принесла ее владельцу проклятие британских критиков, обзывавших его мусорокопателем, а саму газету – “дерьмовым листком Мэрдока”. На владельца обрушился гнев духовенства, правительственных чиновников, ревнителей общественных нравов и вообще всего британского истеблишмента. Газеты Мэрдока даже запрещали в библиотеках. Несмотря на это, а может быть благодаря этому, но в 1971 году “Сан” была названа Газетой Года. К 1993 году она приносила Мэрдоку годовой доход в 50 миллионов долларов.
В 1976 году Мэрдок решил перебраться за океан – в Америку. Там, в Нью-Йорке, он устроил свою штаб-квартиру и для начала приобрел три газеты в Сан-Антонио за 20 миллионов долларов. Затем магнат начал выпускать, по своему обыкновению, желтую газету “Нэшнл Стар”. Наработанный в Австралии и Великобритании опыт быстро помог добиться финансового успеха – уже к началу восьмидесятых “Стар” начала выходить тиражом в 4 миллиона, принося 12 миллионов долларов годового дохода.
Помимо “Нэшнл Стар” Мэрдоку удалось приобрести старейшую американскую газету “Нью-Йорк Пост”, выложив за нее 30 миллионов. К концу 1976 года в его собственности оказались периодические издания “Нью-Йорк” и “Вилледж Войс”, и наконец за 16 миллионов долларов Руперт выкупил у издательской корпорации Херста “Бостон Геральд”.
В 1979 году, решив, что ключ к дальнейшему росту “Ньюз Корпорейшн” лежит в области развлечений, Мэрдок перебирается в Южную Калифорнию, поближе к “XX век Фокс” и “Фокс ТВ” и снова начинает энергично расширять “Ньюз Корпорейшн”. При этом Руперт крупно рисковал, но риск оправдался, поскольку за десятилетие его империя выросла в шесть раз, правда вся многомиллиардная крепость стояла на фундаменте из долгов.
В 1985 году Мэрдок приобрел кампании “Метромедиа” и “XX век Фокс” за 2,6 миллиарда долларов, однако его долг превысил 2,3 миллиарда долларов. Несмотря на это в 1988 году Мэрдок истратил еще 3,8 миллиарда на издательский дом “Харпер энд Роу”, при этом долг “Ньюз Корпорейшн” вырос до астрономической суммы, что всерьез озаботило кредиторов, но не самого Мэрдока. Риск и долги некогда не были помехой Мэрдоку, всегда уверенного в своей способности выбираться из самых трудных ситуаций. К 1990 году магнат набрал долгов на 7 миллиардов долларов, из которых 2,3 миллиарда составляли краткосрочные кредиты. Эти суммы ужаснули банкиров, империя Мэрдока оказалась на грани банкротства, поскольку “Ньюз Корпорейшн” в основе своей была неплатежеспособной. Руперту пришлось продать свои самые дорогостоящие приобретения, чтобы успокоить банкиров. Он лихорадочно работал и спас свою империю, однако, едва бизнесмен увидел, что его империя благополучно избежала краха, как сразу же начал приобретать собственность с удвоенной скоростью.
Он принялся создавать из «Фокс ТВ» телекомпанию, способную конкурировать с медиа – гигантами Эй-Би-Си, Си-Би-Эс и Эн-Би-Си. Прямо под носом у конкурентов он скупил права на трансляцию наиболее престижных спортивных матчей. В 1994 году за 1,6 миллиардов долларов телемагнат перекупил у Национальной Футбольной Лиги право транслировать все игры лиги в течение четырех лет. Раньше игры транслировала Си-Би-Эс, но Мердок предложил сумму в четыре раза больше! Затем так же перекупил права на трансляцию матчей НХЛ в течение пяти лет, включая финалы кубка Стэнли и Уимблдонского турнира на четыре года. А ассоциации гольфа Мэрдок предложил профинансировать игровой гольф-турне.
В настоящее время Мэрдок регулярно общается с президентами и монархами. Его власть и влияние столь всеобъемлющи, что политиков пугают способности Мэрдока влиять на исполнительную и законодательную власть, а также возможность влиять на результаты выборов. И в самом деле, свыше тридцати тысяч человек работающих в “Ньюз Корпорейшн” и занятых в 720 фирмах в 52 странах мира, выпускают свыше шестидесяти миллионов экземпляров газет в неделю. Благодаря огромной многонациональной сети вещания он может вещать одновременно многим странам на пяти континентах, разделив стоимость трансляции между филиалами. Это сделала его господствующей силой в международных информационных войнах. Сейчас Мэрдок стремиться занять ведущее положение в области спутникового телевидения и продолжает дальше расширять свою империю.
