Сергей Усков - Как стать звездой? Энциклопедия начинающего артиста
Если заказчика находит агентство, с которым заключен эксклюзивный договор, к цене артиста прибавляется процент агентства. Если же заказчика находит сам директор, частный агент или концертное агентство, не связанное договором с артистом, то к стоимости выступления добавляются фиксированные комиссионные (10–15 %), которые такой человек обязан уплатить агентству, имеющему с артистом эксклюзивный договор. Если, конечно, соответствующий пункт в договоре будет.
Эксклюзивные права распространяются только на страны, указанные в договоре. Для международно концертирующего артиста нередки ситуации, когда на его сайте на странице «КОНТАКТЫ» присутствуют несколько агентств, имеющих эксклюзивные права, но только — на территории конкретных стран.
* * *— Начнутся концерты — появится и интерес к артисту со стороны СМИ… Иная звезда едва может дойти до авто — десятки фотокорреспондентов преграждают ей дорогу, а микрофоны тычут прямо в лицо!
— Хм… ну и пусть тычут, меня это не касается… — поморщился артист.
— Касается, касается… Вас теперь всё касается! — улыбнулся я в ответ.
Глава 22
Артист и сми
• Варианты взаимодействия артиста с различными СМИ
• Правила участия в проектах СМИ
Любой артист априори является публичным человеком: такова уж профессия, которую он выбрал… А средства массовой информации (СМИ) и публичные люди (артисты, политики, спортсмены, политологи и др.) есть близнецы-братья. Друг без друга существовать не могут.
Первым нужна ежедневная свежая информация, вторым — непрерывная медийная поддержка.
Как ни странно, не для всех артистов это является истиной! Однако в современных условиях изобилия информации лишь яркие, точные и сочные «вбросы» ее в общество способны хоть как-то выделить событие в бесконечном ряду новостей.
О раскрутке артиста через СМИ (включая электронные и вообще — Интернет) говорилось в главах «Что же дальше?», «Интернет/Internet» и немного — в некоторых других.
В этой же главе я расскажу о различных вариантах взаимодействия артиста и СМИ, а также о том, как правильно вести себя во время любых интервью.
Начну с первого.
Как уже говорилось, большинство СМИ довольно четко разделяют рекламу издания, в которой дают новости о популярном артисте, и рекламу начинающего артиста, которую ему дают СМИ. Точнее — должны давать. А они не хотят, руководствуясь изречением: «Сначала станьте знаменитым — тогда мы о вас и напишем!» «Разумеется, напишете, а как же иначе!» — отвечу я; однако знаменитыми, как известно, не рождаются. И знаменитым нельзя стать без широкой рекламы…
Разорвать этот порочный круг помогут публикации о своих достижениях в других областях (от филателии до альпинизма) в новостных СМИ или профильных изданиях.
Кроме того, возможна бартерная сделка: артист бесплатно выступает на празднике популярной городской газеты, а она печатает интервью с ним. Этот способ применяется также в отношении телевидения (правда, в основном регионального, кабельного или интернет-ТВ): вы нам — артиста (бесплатно), мы вам — эфирное время.
Вообще, нужно стараться всеми правдами и неправдами попасть на любые мероприятия, освещаемые прессой: от сборных концертов и презентаций до открытия новых торговых центров и вечеринок, приуроченных к мало-мальски значимым событиям. И очень-очень желательно в качестве не посетителя, а артиста!
Во многом приглашение туда зависит от таланта директора, его знакомств и связей. А это значит, что директором весьма желательно назначать человека, имеющего хоть какие-то навыки такой работы и минимальный «вес» в медийном сообществе.
Думаю, нет нужды говорить о том, что рассылки от имени самого артиста, а также его директора, имеющего основную специальность «старший логистик ОАО “Древнефтегаз”», будут с большой долей вероятности проигнорированы организаторами?
Должное время нужно уделить и известным блогерам: посещаемость отдельных блогов превышает посещаемость сайтов некоторых электронных изданий популярной прессы! Возможно, такой блогер заинтересуется творчеством артиста; возможно, артист будет импонировать ему и как человек… Быть может, блогер попросит его выступить где-то; за это артист будет прорекламирован на страницах блога.
В подавляющем большинстве случаев артист, песни которого звучат по радио, а команда — занята раскруткой всеми не противоречащими закону способами (как платными, так и бесплатными), будет получать приглашения выступить. А это значит, что ему поступят и предложения дать интервью.
Правила поведения артиста, а также его директора (менеджера, продюсера), при взаимоотношених со СМИ в данном контексте я опишу ниже.
К первому правилу относится обязательное согласование абсолютно любого интервью с директором (менеджером, продюсером) артиста.
К последующим — правила поведения артиста во время различных типов интервью.
Любое СМИ, желающее взять интервью у артиста (в любой форме), должно предоставить директору информацию о себе, вариант распространения (бумажная и/или электронная версия), а также заранее прислать вопросы (при дистанционном общении).
Артист отвечает только на те вопросы, на которые может ответить исходя из компетенции и целесообразности. На нежелательные он должен отвечать фразой: «Без комментариев». В ответ на вопросы, не относящиеся к его компетенции, можно написать: «Я не компетентен давать ответ на этот вопрос». Вопросы, ставящие в тупик, могут быть прокомментированы фразой: «Мне об этом ничего не известно».
Затем интервью отсылается в СМИ; если у них вопросов не возникло, оно отправляется в печать.
Примечание 1. Если в публикации запланирована фотография артиста, директору следует настоять на ее согласовании с ним. Поисками же правообладателя фотографии и получением от него разрешения должно заниматься СМИ (за исключением случаев владения правами на такие фотографии самим артистом).
Всё заметно усложняется, если интервью берут непосредственно у артиста, под диктофонную запись и с не согласованными заранее вопросами (т. н. экспромт-интервью).
Часто это происходит после концерта (реже — на различных мероприятиях, вечеринках и пати; иногда встреча назначается целенаправленно). Во время такого интервью артист должен твердо придерживаться того же формата ответов, что и в письменном интервью.
Если вопрос ему непонятен или может быть истолкован неоднозначно, следует воздержаться от ответа. Также не рекомендуется выражать свою точку зрения по вопросам политики, межнациональных или гендерных отношений и прочим не относящимся к творческой деятельности. Не стоит давать оценку известным артистам, критиковать музыкальные направления и инициативы депутатов по законопроектам, связанным с артистической средой.
Сказанное не означает, что у артиста не должно быть своего мнения по этим вопросам! Просто его лучше озвучить либо в прямом эфире, либо в текстовом интервью. Диктофонное же интервью в этом смысле самое коварное: несть числа скандалам и даже судебным искам от артистов из-за того, что в итоговом тексте их слова либо неправильно интерпретировали, вырвав фразы из контекста, либо вовсе переврали!
Особую осторожность следует проявлять в общении с представителями бульварной прессы.
Поэтому требование директора к СМИ присылать материал на утверждение перед отправкой в печать должно быть безусловным!
Разновидностью экспромт-интервью является видеоинтервью для прямого эфира или новостных передач, идущих в записи. И хотя его длительность, как правило, не превышает трех — пяти минут, волнений на первых порах артист испытывает предостаточно!
Основная сложность — развернуто ответить на неожиданный вопрос сразу же после его озвучивания. Научиться этому поможет простая тренировка: нужно найти в Интернете интервью с любым публичным человеком и постараться ответить на заданный ему вопрос самостоятельно, убрав звук во время его ответа. И пусть ответ будет неправильным, главное — научиться формулировать его не после заключительного слова вопроса, а после первого же предложения (или даже первой его части), как только станет понятен смысл вопроса.
Например: «Вы записали отличную песню, а недавно сняли на нее красивый клип. Расскажите о ваших дальнейших творческих планах!» Разумеется, нет смысла выслушивать весь вопрос: с первых слов ясно, о чём собираются спросить; поэтому пока вопрос озвучивается, можно продумать ответ.
Допустим, такой: «У меня прекрасная творческая команда! Хотя, конечно, когда записали песню — все волновались страшно: пойдет или не пойдет? А когда ее запела страна, само собой возникло желание снять клип. Теперь же мы начали записывать альбом. Это дело небыстрое, а подводить своих поклонников я не имею права: у меня вся соцсеть и почта директора завалены письмами с просьбой записывать новые песни!»
