Сергей Усков - Как стать звездой? Энциклопедия начинающего артиста
Примером успешной раскрутки в Интернете может служить деятельность Петра Налича, однако заслуга принадлежит не столько способу, сколько неординарности и таланту самого артиста. Не случайно вот уже столько лет с тех пор ничего сопоставимого не наблюдается…
Каков же выход из этой ситуации? Время в нашем мире грандиозно ускорилось, уплотнилось; никто не будет тратить десятилетия, чтобы завоевать сердца публики, — все хотят стать успешными за несколько лет!
«Выход» заключается в отсутствии ненужных движений и действий, уводящих в сторону; в присутствии понимания целей и задач, которых артист вообще хочет достичь в жизни. В замене прожектов на реальные (путь и приземленные) проекты.
Нет нужды говорить о людях, желающих петь ради славы и денег; но и те, у кого нет «монет вместо глаз», тоже остаются за бортом…
Основной ошибкой начинающих артистов является перескакивание через этапы становления; из-за этого у многих наблюдается фальшивый старт с возникновением апатии к дальнейшим действиям.
«…Заниматься вокалом со строгим преподавателем тяжело и скучно; затем идет хореограф, заставляющий потеть; написание биографии и райдеров тоже не добавляет оптимизма… Сделаю-ка я лучше фотосессию — это так приятно! Ах, как я красиво вышел (-ла) на фото! Теперь самое время снять клип — ведь мою песню хвалят все друзья в соцсетях, а количество “лайков” — вообще неприлично высокое! Тем более что у меня появился спонсор, желающий видеть меня во всей красе в настоящем клипе!»
…Вот так, незаметно, я дошел до довольно тяжелой темы: выделение значительных финансовых (а иногда и административных) ресурсов начинающему артисту спонсором-меценатом. Причем когда последний считает себя таковым, это куда ни шло; хуже, когда он (иногда — в глубине души) считает себя инвестором такого проекта, рассчитывая пусть и в далеком, но в обозримом будущем вернуть свои деньги, да еще и с прибылью! Ну и совсем плохо, когда его в этом убедит начинающий артист, нарисовав замечательные перспективы, исходя из собственных представлений о своем таланте.
…Внезапно начинается бурная деятельность: записывается сразу целый диск, снимается дорогой видеоклип, продвигается чудесный сайт, скупаются наряды… Медийные продукты всеми правдами и неправдами размещаются в СМИ, а таблоиды печатают статьи типа: «У “открытия года” из его “мерседеса”, подаренного поклонником, украли ноутбук с новыми песнями, среди которых был и хит, с которым артист хотел поехать на Евровидение».
В итоге артист являет себя миру во всей красе и… ждет предложений о концертах! А они… нет, они, конечно, появляются, но их уровень и оплата приводят артиста (и его покровителя) в глубокое уныние…
А ведь свое «звание» нужно еще и подтверждать! Записывать новые песни, снимать клипы, посещать светские тусовки (чтобы постоянно быть на виду), покупать наряды, заниматься фигурой, менять автомобиль… И это притом, что никакая другая деятельность по зарабатыванию денег уже, разумеется, невозможна. Всё! Ветеринарный врач умер — родился артист!
В результате — затраты растут в геометрической прогрессии, а популярность (и количество концертов) в самом лучшем случае — в арифметической… И этот разрыв всё увеличивается, пока не приводит к… разрыву с тем, кто вкладывает в артиста деньги.
Так что же из этого вытекает?
Совершенно не то, о чём можно подумать! Вкладывать средства в артиста можно и нужно, просто потенциальный кандидат на вложения должен отчетливо представлять себе последствия, только и всего.
Кандидат на инвестиции должен как минимум быть артистом; вложения в поющего обывателя абсолютно бессмысленны. Кроме того, средства необходимо вкладывать под руководством опытного человека, имеющего как план действий, так и понятие о позиционировании именно этого артиста в медийном мире.
Вариант связки «инвестор — артист» губителен для всего дела: деньги, вероятнее всего, будут потрачены не на те медийные продукты и действия, которые действительно нужны для поднятия популярности, а на те, которые артисту хочется иметь и совершать прямо сейчас.
На этапе становления артиста и изготовления им медийных продуктов финансирование должно быть безвозвратным; лучше, если это будут средства самого артиста или близких родственников. Изначальное понимание того, что вложения не могут быть возвращены в обозримом будущем, поможет трезво оценить свои силы и не связывать себя обязательствами с малознакомыми людьми, особенно если речь идет об относительно больших суммах.
Следуя советам данной книги, артист может минимизировать вложения до уровня, который доступен большинству стабильно получающих среднюю зарплату по региону и имеющих некоторые накопления.
Теперь я перейду к советам по увеличению востребованности артиста от нуля до положительных величин.
Общая стратегия действий тут — неординарность.
Неординарность не следует путать с неформатностью творчества и действий на сцене: время смелых экспериментов со стилями и направлениями, а также с «ломанием гитар» и полным обнажением давно прошло.
Неординарность в творчестве, неординарность в раскрутке (продвижении)!
Сказанное относится к наиболее массовому и востребованному направлению — «поп» (да простят меня артисты других направлений!). Почему? Отчасти потому, что в этом собирательном направлении работает подавляющее большинство артистов, отчасти из-за того, что экзотические направления априори подразумевают неординарность; да и способы раскрутки у них такие же экзотические, как и творчество.
Собирательное же направление «поп» просто изобилует ординарнейшими продуктами: песнями, клипами, сайтами, способами раскрутки… Итог?
Остановленный на улице случайный прохожий назовет лишь нескольких суперпопулярных артистов последних лет и их песни. Я уже не говорю о новых ярких именах, стремительно взошедших на эстрадном небосклоне… Много ли их?
Потому я и поведу речь об артистах, желающих работать в этом направлении. Конкуренция в нём — весьма высокая; однако и востребованность в случае удачи может быть несопоставима с востребованностью в других, более узких, нишевых направлениях…
Чтобы достичь успеха, нужно определиться со многими параметрами и наметить конкретные цели, исходя из возраста, пола, семейного и имущественного положения артиста.
А затем внимательно изучить нижеприведенные пункты.
Пункт 1. Решить, по какому руслу направить дальнейшую жизнь. Поставить на карту всё для достижения максимальной востребованности или найти свою нишу, в которой будет тепло, уютно и из которой можно поглядывать на провалы других, рвущихся непременно к самым вершинам?
Пункт 2. Тщательно выбирать репертуар, ибо публика должна ему верить: артист, не выражающий собой на сцене свою песню, не будет понят и принят. Семнадцатилетней девушке не стоит петь патриотических песен; так же неуместно будет выглядеть пение о проблемах покинутых женщин с детьми сорокалетним мужчиной.
Пункт 3. Продумать, на что сделать упор — на узнаваемость артиста, на узнаваемость хита (и последующих песен) или сразу на всё (что гораздо сложнее и дороже). Многих артистов публика безошибочно узнаёт (как по сценическому имени, так и по внешности), а вот назвать их песни затрудняется! Часто бывает и обратное: песни настолько широко пошли в народ, что люди их знают и любят — поют за столом и в караоке-клубах; но вот назвать с ходу имя исполнителя не могут. Иными словами, артист должен решить, что раскручивать в первую очередь: свой хит, самого себя или всё вместе.
Пункт 4. Поспешать не торопясь; четко выполнять последовательность действий на новом поприще, а именно: желание — занятие вокалом — поиск направления (жанра) — хореография — псевдоним — медийные продукты — сайт с разнообразным контентом — участие в вокальных конкурсах — дебютная песня и ее размещение — создание команды — видеоклип и его размещение — договор с концертным агентством — выступления (платные и бесплатные).
Пиар (сайта, песен, себя любимого) осуществляется параллельно.
Теперь я расскажу непосредственно о раскрутке (продвижении) артиста и его песен; о том, какие действия ему необходимо совершить, чтобы добиться востребованности у публики.
Вне зависимости от направления работы артиста векторов раскрутки всего несколько:
— раскрутка (пиар) самого артиста — когда имя становится популярнее его творчества. Используется тогда, когда личность (и желание развиваться в разных направлениях) превалирует над артистической профессией. Иными словами, такой человек не желает отдавать всего себя сцене — ведь в мире есть и другие, не менее интересные занятия!
