Виталий Богданович - Большая денежная книга. Как сделать так, чтобы деньги были
Спорт дает разгрузку уму. Во время занятий спортом работает только тело. И как работает! Неприступная Королева из налоговой превращается в Соблазнительную Принцессу. Суровый начальник из Администрации – в азартного Мальчишку, заинтересованного только в том, чтобы у него как следует выходил удар по воротам. Босс, выходящий с клюшкой для гольфа на поле, ищет того, кто бы мог это оценить… Ведь признание за деньги быстро превращается в ноль. А тут посторонний мужчина что-то приятное и по делу говорит… Еще пара дружеских слов, маленькая лесть, удачно и вовремя отданный пас – и вы переходите из разряда просителей в разряд приятных знакомых.
Теперь дело только за оценкой того, кто из деловых партнеров любит баскетбол, кто – теннис, а кто – горные лыжи… Точно так же можно рассматривать и охоту, и рыбалку, и… сами думайте, как и в каком случае вам может помочь хобби, увлечение – свое или других.
Этап 3
Поняли общий принцип? Хорошо. Теперь начинайте привносить этот принцип в жизнь. Только с фиксацией и целенаправленно, с дальним прицелом на получение прибыли из любого процесса, который вас окружает или на который вы обратили внимание. Но везде и всюду.
Да, вероятно, для кого-то не в деньгах счастье, а в их количестве. Кто-то убежден, что денег много не бывает, а кто-то считает, что деньги – вещь негативная и депрессивная, так как о них думаешь только тогда, когда их нет… История взаимоотношений человека с деньгами помогла ему создать целый героический эпос. Многое в нем правда, но многое – миф. Главный же из мифов о деньгах и людях – это миф о том, что личные взаимоотношения с деньгами надо табуировать, помалкивать о своих деньгах и не обсуждать «чужие доходы». Но если нет открытости, то каждый умирает в одиночку, и люди сами пытаются, кто и как может и способен, решать финансовые затруднения, проблемы управления личными финансами; пытаются строить свое финансовое благополучие. Люди пытаются освоить умение «делать деньги», как любую другую работу. У кого-то получается, а кто-то всю жизнь наступает на одни и те же грабли или не может преодолеть спад. В поиске удобоваримого ответа на вопрос, где взять денег и сколько их действительно нужно, каждый из нас сталкивается с внутренними блоками и впитанными с молоком матери стереотипами. Тот, кто их преодолевает, достигает исполнения желаний и получает столько денег, сколько захочет. А вот дальше начинаются сложности. Получил? А дальше???
Притча. Помнится, примерно так описывал популярный писатель Богомил Райнов в книге «Тайфуны с ласковыми именами» окончание одной авантюрно-шпионской истории. В ее конце главный герой, получивший секретные документы, беседует с одной из «охотниц за сокровищами» по поводу дальнейшего обследования тайника, в котором должны быть еще бриллианты и деньги. Однако выясняется, что ее соперница по имени Розмари забрала бриллианты, а этой «всего лишь» достались деньги.
– Унесла целиком, и теперь они лежат в банковском сейфе на мое имя. Конечно, это не брильянты. Но я не жадна. Если у тебя есть интеллект, можно прожить и без брильянтов. В них нуждаются только такие легкомысленные особы, как твоя Розмари. Найдет себе вертопраха вроде тебя, не знающего цены деньгам, и быстро спустит свои камушки. А у меня другие планы…
Это я к тому, что масса народа мечтает урвать куш в миллион. И вы, думаю, не исключение. А знаете вы, как свой миллион пустить в оборот, чтобы он вас кормил-поил-одевал-обучал?… Вы его проедите или нет? Может, он вам нужен, чтобы его быстренько потратить, то есть обогатить владельцев модных магазинов, стоматологических клиник и клиник пластической медицины, туроператоров, ювелиров, администраторов гостиниц, ресторанов и т. д.?
Ну будет у вас миллион – и что вам толку от него? Нам об этом говорили всегда, даже в советское время. А наши «завбазы» и «цеховики», когда выезжали на Запад, быстро все проживали и оставались с пособием, но никак не при деньгах. Они могли существовать в условиях дефицита товаров, иной «точки сборки» у них не было. Кто-то даже «косил» под диссидента. Очень хорошо это описал М. Веллер в книге «Легенды Невского проспекта».
Кстати, многочисленные споры вокруг «оптимального использования» Стабфонда – яркий пример. Пролетариату ясно, что пора его «дербанить», тогда, смотришь, всем по чуть-чуть достанется. Но гораздо проще и правильнее, с точки зрения другого контингента, сразу его пустить на загородные дома – дорогие машины – коньяки – такси – пластику – недвижимость за границей. На удовлетворение трех-четырех базовых потребностей по А. Маслоу.
Этап 4
Этот этап может длиться всю оставшуюся жизнь. Теперь вы, читая любой текст, неожиданно обращая внимание на какие-то вещи на улице, в транспорте, дома и т. д., начинаете думать: «А как это можно использовать для получения дохода и прибыли?» Кроме вещей, это может быть вообще все, что угодно: дождь за окном, приятный запах, загар, кучи мусора, нестриженые собаки… Кстати, владельцы кобелей, в смысле – собак мужского пола, знают, как их озабоченные питомцы атакуют ноги. А вас никогда не интересовал вопрос, где же Барби для собак? Непорядок, однако.
Несколько примеров-иллюстраций.
Cлучай. Когда-то давно книга Казановы, вышедшая под авторским названием «Воспоминания», принесла одни убытки. Когда же ее переиздали под названием «Величайший в истории совратитель женщин», издатели продали весь тираж, да еще пришлось 20 тысяч экземпляров допечатывать. Это по тем-то временам! Головокружительный успех! Вот такая управляемая фантазия!
Вот пример того, как информацией не могут воспользоваться. В 2007 году Англия вложила в рекламный ролик зимней Олимпиады около 400 тысяч фунтов стерлингов. Но только вот незадача: рекламный ролик спровоцировал эпилептические приступы! Почему? Еще в Древней Греции рабов заставляли смотреть на вращающееся колесо. Таким приемом у них диагностировали эпилепсию (падучую). В рекламном ролике вращались круги и мелькал цвет. Итог? Ролик сняли, а деньги ушли в пассив, то есть в убыток. Налицо неумение пользоваться информацией, полученной в пятом классе, отсутствие навыка и неумение успешно продавать навыки и знания.
Что-то все еще неясно? Спрашиваю, так как если вы выполнили упражнение, то вам должно быть ясно. Если вы просто листаете книжку, то поясняю. Есть информация, и ее можно как-то использовать. Кто заинтересован в такой информации? Те, кто тратит деньги на рекламу и желает, чтобы ее не надо было переснимать. Те, кто протестует против засилья рекламы. Те, кто торгует оборудованием для диагностики ранних приступов эпилепсии, и те, кто производит/торгует препаратами для купирования припадков. А также те, кто… Теперь уж точно – дописывайте и фантазируйте сами!
Продала же одна дама свои специфические знания по ботанике. Она, когда вышла эпохальная брошюра об очередной «панацее» нашего времени – золотом усе, выяснила, что тот «золотой ус», который рекламируется повсеместно, ненастоящий. Просто популяризаторы не удосужились проконсультироваться у специалистов. В итоге мы теперь имеем именно настоящий и подлинный золотой ус, который ценился дороже золота у ацтеков и конкистадоров.[47] «И терпентин на что-нибудь полезен!» На это давным-давно указывал бессмертный Козьма Прутков.
Конечно, каждый в меру своих фантазий старается проделать упражнение «Управляемые фантазии». При этом дело доходит до абсурда: «Крутые бонусы за реальные квартиры» и «Узнай, почем метр счастья». Под крутыми бонусами понимают скидку в 1 % при внесении половины стоимости и 2 % – при полной выплате. Зато обещают «церковное освящение дома», «экскурсию в Кресты» и «прыжок с парашютом с видом на квартиру». При покупке объекта больше чем на 5 миллионов рублей – «месячный абонемент на доставку бутылки элитного вина»! То есть креативность направлена не на то, как сделать «что-то» (некий продукт) лучше, дешевле, удобнее, прочнее, а на то, чтобы вы купили продукт сразу, а потом хоть трава не расти. Грустно.
Или более конструктивного. Нашлись люди, в Японии, которые стали производить «сливочное пиво», о котором говорится в романе о Гарри Потере. Оно сделано из коровьего молока, куда добавляют хмель и пивные дрожжи, после чего происходит процесс ферментации и получается напиток, напоминающий по вкусу чай с молоком. После вызревания напиток уже выглядит как обычное фильтрованное пиво. Его назвали Bilk (от производных beer – «пиво» и milk – «молоко»); новый напиток в расфасовке по 0,33 продается по цене 380 иен. На евро пересчитайте сами. Точно так же воспользовались чужой рекламой производители «Обычного порошка». И те и другие «прилепились» к мировым брендам и использовали их раскрученность вместо рекламной кампании.
Cлучай. В начале 70-х годов ХХ века страна из сериала «Семнадцать мгновений весны» узнала, что Черчилль предпочитал армянский коньяк, и уровень продаж дорогого коньяка «Арарат» в СССР вырос вдвое. Это при полном отсутствии дополнительной рекламы в СССР!
