Валентина Горчакова - Имидж: розыгрыш или код доступа?
Имиджевый механизм – адекватное внешнее представление всеми средствами выразительности ведущей интенции, базовой установки индивида на самореализацию.
Имиджевый процесс – путь создания имиджа от замысла до его реализации. Включает три этапа: имиджевое развитие (внутренняя работа над собой, в том числе рост имиджевой компетентности), имиджевое формирование (материальное и сценическое воплощение, объективизация имиджевой идеи) и имиджевое представление и продвижение.
Имидженоситель – субъект имиджа, респондент, активное, стимулирующее начало имиджевой коммуникации.
Имиджепотребитель – объект имиджевого воздействия или другая (принимающая, менее активная) сторона имиджевой коммуникации. Он формирует запрос на соответствующий образ, обусловленный потребностями его или общества на данный момент его развития.
Имиджирование – информационно-креативный процесс, позволяющий выразить, объективировать себя в обществе.
Информационная материализация имиджа – создание непротиворечивой литературной концепции образа и его непосредственных носителей – бумажных и устных (в т. ч. слухи, легенды и мифы).
К
Кинетический имидж – характерные типичные движения (экспрессия мягкая, жесткая, вязкая) или положение в пространстве частей тела персоны.
Кинопрофессионал – специалист киноиндустрии, владеющий сущностными законами, формами и методами, а также современными приемами создания и продвижения качественной и востребованной кинопродукции.
Коммуникация – передача информации, идей, эмоций и навыков посредством символов: слов, картин, фото– и видеоматериалов, графиков и др.
Конгруэнтность публичного образа – соответствие мыслей, чувств, действий и результатов деятельности человека.
Корпоративная культура – комплекс разделяемых сотрудниками организации мнений, эталонов поведения, настроений, символов, отношений и способов ведения бизнеса, обуславливающих индивидуальность компании.
Л
Лидеры мнений – люди, готовые к восприятию нововведений.
Лоббизм – содействие продвижению идей, программ, законопроектов.
М
Манипулятивная матрица имиджа – управление информацией с прогнозируемой реакцией на нее.
Медиапрофессионал – специалист СМИ, владеющий законами, формами и навыками создания и продвижения своевременной и качественной медиапродукции.
Н
Наполнение имиджевого пространства – выброс имиджесодержащей информации, заполнение возникших имиджевых пустот (недостающей имиджевой информации, которая требует заполнения со стороны либо имидженосителя, либо имиджепотребителя по законам иллюзий, фантазий в соответствии с интересами, актуальными потребностями и особенностями имиджепотребителей).
О
Овеществленный имидж – предметы и вещи, созданные персоной (визитка, деловое письмо, статья, книга, выступления в средствах массовой информации).
Однонаправленная концепция PR – акцент на пропаганду, на коммуникацию с целью убеждения (как правило, в форме агитации).
Оперативное регулирование имиджевого пространства – реакция на обратную связь, осуществляемую в процессе имиджевой коммуникации, с целью достижения желаемого эффекта. Использование косвенной имиджевой информации как наиболее эффективной и целесообразной, поскольку имиджепотребитель больше ей доверяет и более эмоционально на нее реагирует.
П
Паблисити – информация, полученная из внешнего источника, которая используется СМИ в соответствии с их представлениями о ее ценности.
Позиционирование – система публичного представления персоны, программы, фирмы, партии.
Пресс-посредничество – формирование мнения, стимулирование интереса к личности.
Престиж – ценность статуса.
Призвание – функция личности в социально-профессиональном пространстве.
Пропаганда – прямое воздействие на сознание масс с целью формирования у них необходимого мировоззрения, усвоения идей и постулатов.
Профессиональная индивидуализация имидженосителя – активизация, обнаружение и закрепление уникальных способов визуальной, аудиальной, чувственно-осязательной, пластической, средовой и профессиональной (в том числе экранной) выразительности, складывающихся в индивидуальный стиль деятельности, системообразующим фактором которого является имидж личности профессионала.
Р
Репутация – нравственная оценка публичного образа или позиции человека.
С
Связи с общественностью (PR) – формирование общественного мнения в желаемом направлении. Наука и искусство налаживания взаимопонимания и доброжелательности между личностью, фирмой и общественностью; использование информации для влияния на общественное мнение.
Социальная роль – функция человека в социальном пространстве.
Социальный статус (от лат . status – «положение», «состояние») – положение индивида или группы в социальной системе, определяемое экономическими, профессиональными, этническими и другими признаками.
Средовый имидж – среда обитания, вещественная и социальная, включающая жилище, кабинет, автомобиль, а также ближайшее окружение, семью, коллег, друзей, основные каналы социальных контактов (членство в клубах, профессиональных сообществах, место проведения встреч, излюбленные места отдыха).
Средства имиджевого механизма – совокупность имиджевых ресурсов и способов их выражения в целостной системе вербально-образного восприятия личности профессионала.
Стереотип – упрощенный схематический образ предмета, явления, группы, основанный на предвзятых представлениях и обладающий высокой устойчивостью.
Стилизация образа – объективизация телесного, природных психофизических особенностей имидженосителя через костюм, прическу, аксессуары.
Т
Телепрофессионал – специалист телеиндустрии, владеющий специфическими законами, формами и методами, современными художественными и информационными приемами создания и донесения необходимой, актуальной и качественной информации, а также кино– и телепродукции до зрителя.
Траектории имидже-личностного развития – поэтапный процесс личностного роста и имиджевого развития респондента в соответствии с законом удовлетворения нарастающих потребностей (А. Маслоу, Э. Берн, А. Добрович).
У
Управление имиджевым пространством – процесс регулирования восприятия имидженосителя через техники форсажного состояния и PR-технологии.
Управление имиджем – процесс осмысленного, целенаправленного и систематического (в соответствии с системой управления и имиджевыми подструктурными компонентами) воздействия имидженосителя на имиджепотребителя на основании постоянно поступающей обратной связи. Речь идет не только об особенностях восприятия имиджа, но и об изменении запросов времени и настроений имиджепотребителя, обусловленных этими изменениями.
Ф
Форсажное состояние – процесс активизации внутреннего образа и его внешнего проявления за счет обоюдной образной суггестии всех участников имиджевого процесса. Обеспечивает гармонизацию сознательного и бессознательного имидженосителя и имиджепотребителя, снятие самоконтроля, повышение целостности, сфокусированности и эффективности имиджевой коммуникации.
Ц
Цветотип – цветовая гамма на основе цвета кожи, глаз, волос.
Я
«Я»-концепция – воспринятый и усвоенный индивидом обобщенный образ его самого в восприятии социальной группы.
