Татьяна Соломатина - Узелки
«Все материалы для продвижения фильма были выполнены в единой стилистике конца 40-х годов. В качестве основы креативной концепции из всех сюжетных линий великого романа было выбрано интригующее направление политического детектива. Яркие слоганы, присутствующие в наружной рекламе, перекликают ся и отсылают будущего зрителя к рекламным материалам в прессу, имитирующим газетные полосы».
Баба Валя наверняка помнит единую стилистику 40-х годов, а также «интригующее направление» того времени. Обязательно наведу у неё историческую справку. Правда, может послать. Ярким слоганом. Хотя нет. Она старушка интеллигентная, не гляди, что необразованная. Приветливая. Всегда здоровается первой. Улыбается. Не понимает, зачем на речку просто так ходить. «Рыбу ловили?» Не от мира сего нас считает. (На речку ходят любоваться. Чем там любоваться? Стихи пишут. Водку вроде пьют, но морды друг другу не чистят. Целуются на веранде, читают что-то, свечи у них в подсвечниках. А огорода нет. Деревья посадили. Дочка покойная этой, что недавно здесь появились, ровесница, а выглядит молодо. Деревенские так не выглядят. Странная парочка.) А что до «ярких слоганов», в подзаборном креативе у неё сын, зятёк и внучок асы. Они такие… Ну иные… «Дозоры» отдыхают. Только они не кровь пьют, а самогон. На бабы Валины деньги. И кровью запивают. Её кровью.
А Солженицын что? Был бы здесь, может, и не купился на «креативную концепцию политического детектива». Там по-другому нельзя. И оттуда тоже. Эх, бабло, бабло… Что ж выходит, не только зло ты побеждаешь. И наши тоже хороши, на подпевках. Прах их забери!
О, кстати: «Продана франшиза ещё на один блокбастер. Вслед за «Турецким гамбитом» Первый канал продал права и на марку «Ночной дозор». Компания «Ton-сервис», дистрибутор и производитель электро- и фототоваров под брэндом «Космос», выпустила линейку фонарей и элементов питания под маркой «Космос — Ночной дозор». Эксперты уверены, что проекту поможет успех «Дневного дозора». «Ton-сервис» запустила линейку фонарей и элементов питания под брендом «Космос — Ночной дозор», сообщил руководитель отдела брэндинга и рекламы компании Андрей Беляков».
В одном абзаце три раза «бренд»! Молодцы ребята! Коль не об «русских языках», так хоть овчинки клок. Скоро воздух под маркой «дозоров» продавать начнут. Ну, тот, что из «сумрака», с мухами и прочим, — очень по-русски должно получиться. Ну, что ж, это бизнес. Как говорится, ничего личного. Жутковато как-то от этого «ничего личного» порой становится.
А исконно русская баба Валя живет и, что такое брендинг с франшизой, не знает. Серость, да и только!
Но мужики её коммерческо-маркетинговой жилки не лишены. И ценовую политику на самогон в соседнем селе регулируют несгибаемостью своего духа. Доверием пользуются по кредитной линии. Литр — 30 рэ. Три тыщи рублей пенсии делим на 30 — будет 100 литров самогонки в месяц. Сто делим на 30 (на сей раз дней), будет примерно 3,33 литра в сутки. На троих — по 1,11 литра на рыло. Доля того, кто раньше свалился, переходит оставшимся в живых.
Если не лень, то пёхом до станции и 70 верст на электричке за спиртом можно смотаться. По 10 рублей литр. Полдня уйдет, но зато кураж на таком демпинге небывалый. И мерчендайзинг забывать не следует! За такое продвижение торговой точки их бесплатно отоваривать будут некоторое время. И как московскую торгово-промышленную палату лихо обходят в де-юре плане! Гении! На закуску опять же тратиться не надо — картошка с огорода, бабой Валей возделанного. Летом — дары лесов, полей и рек. То есть в основном — грибы, рыба и… Что же у нас в полях-то? Да шут его знает! Мыши, наверное…
Эдак я аккаунт-менеджером стану. Дались они мне все! Я новости рекламы читаю! Та-ак…
…Что ж к колодцу только баба Валя-то ходит? Эти-то где, как их… мужики? Это ж не пять км по морозу в семь утра до точки sale и не семьдесят верст за небывалым демпингом! Тут всего-то метров сто от их избы до деревенского колодца? А, ладно… Читаем дальше.
«Cotувыпустила новый аромат в стиле унисекс с запахом микросхем. Духи с соответствующим наименованием 001lCotубудут выпущены ограниченным тиражом в 5000 флаконов. Голубоватый флакон с «электронными» духами в единственном формате 41 мл можно будет приобрести только через Интернет. Каждый флакон будет сопровождаться сертификатом, подтверждающим подлинность экземпляра».
Вот это, блин, уже реально круто, чуваки!
Живёт себе баба Валя и не знает, что такое стиль унисекс и что такое микросхемы. И уж тем более, как они пахнут. У неё свой запах под боком. Ограниченным тиражом в количестве трёх человекоподобных флаконов.
Сосед рассказывал, что сынок её последний раз лет пятнадцать назад мылся. В деталях расписывал, как дед — покойный, с-под палки в бочку летом во дворе загонял. Приврал, конечно, для красного словца.
Пожалел, говорит, раз — мороз-то уж больно лютый в тот день стоял — подобрал их, медленно бредущих в сторону поселка, подвёз. Целый день потом сообразить не мог — почему в машине аромат удобренных полей стойко держится. А это один из тех гаврил изволил варежку на пол за задним сиденьем обронить. Так и наслаждался, говорит, пока не нашел да не выбросил. Вот тебе и сертификат, «подтверждающий подлинность экземпляров»!
Что ж вы, ребята, только через Интернет свою замечательную продукцию продаёте? А как же баба Валя? Ей же ваш «запах микросхем» как аромат райских кущ! Так что вы уж проявите человеколюбие, отоварьте эксклюзивно. Сделайте исключение для представителя нецелевой аудитории. Только слово «унисекс» из рекламного буклетика уберите — напугаете ещё бабулю.
«PR-агентство «Ньютон» получило специальный приз попечительского совета «Серебряного Лучника». 25 января в Москве состоялась IXцеремония вручения Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник». Проект PR-агентства «Ньютон» «Нескучная благотворительность, или Невероятные приключения британцев в России», основой которого стал Международный благотворительный мотопробег «Ралли Белых ночей» (WhiteNightsRide), был удостоен специального приза попечительского совета национальной премии. Инициатором ралли стал лорд Николас Фейрфакс, наследник одной из самых знатных семей Великобритании. Участники ралли — представители британской аристократии и российские бизнесмены — за полтора месяца преодолели на мотоциклах путь от бухты Золотой Рог (Владивосток) до берегов Финского залива. Маршрут ралли составил 11 000 километров, или 11 часовых поясов. Цель путешествия — привлечь внимание к теме благотворительности в России, способствовать формированию позитивной репутации филантропической деятельности, собрать средства на поддержку конкретных проектов».
Хе-х! Да это ж как раз приятель мой, Гарик, председатель этого самого попечительского совета, и есть! Ух ты, блин, как Татьянин день отметили, ё-п-р-с-т! Ух, сколько ж они дензнаков на этом мероприятии провернули! Не-не, меня не кривит и жаба не давит, подталкивая к поискам справедливости. Я не за «экспроприацию экспроприаторов» и не за «взять и поделить»! Молодцы они! Честно! Это ж бизнес. Ничего личного! Ну, вы помните.
А баба Валя что? Не смикитила просто, да и всё. Некогда, видимо, было — рожала, поила, кормила, хоронила. Заботилась, в общем. О тех, кого рожала, и о тех, кого рожали те, кого рожала или пускала в дом она. Ей бы наладить связи с общественностью. Ан нет. Дура, потому что, дремучая. Дура и есть — жалеет кого ни попадя. Они ей морду бьют и деньги её пропивают, а она — жалеет. Какая чушь. А наши-то, гляди, благое дело делают — привлекают внимание к теме благотворительности в России. Лорд, видать, большой любитель быстрой езды, вот и сел на крючок. Любишь кататься, люби и саночки возить! Русских на хромой не объедешь. Завязнешь всеми мостами в благотворительности. В НЕСКУЧНОЙ благотворительности! Буквально в весёлой.
Хотя «русский» — это уже давно не национальный признак, если вы понимаете, что я имею в виду. «Русский» — это способ. Они ведь сами благотворительностью не занимаются! Они — «внимание привлекают» и «способствуют формированию» филантропической деятельности. Правда, не на нужды бабы Вали, а на поддержку «конкретных» проектов! Нескучных! В которых ничего личного. Кроме процентов и откатов организаторам.
Я и сама бабе Вале денег бы не дала. Или там ещё чего. Во-первых, однозначно скучно. Уже нестыковочка. Во-вторых, у неё, один хрен, «иные» отберут! Чтобы развеселиться! Не отберут, так она сама отдаст. Говорю же, дура! Вот такая развесёлая филантропка она, баба Валя.
Вот ещё образчик BTL-акции. «Житель штата Северная Каролина, отчаявшийся продать свой дом, нашел оригинальное решение: он предлагает любому, кто купит дом, свою Ferrari355 F1 1998 года — совершенно бесплатно. При этом за дом с четырьмя спальнями американец просит 650 тыс. долларов. По словам самого Майка Одиссеаса, все думают, что он сумасшедший. «Но я твердо решил купить новый дом, и если мне придется за это расстаться с моей любимой Ferrari, значит, такова судьба».
