Роман Масленников - Труд во имя
– А дальние уголки нашей родины подойдут? Я как раз пять бизнес – инкубаторов по всей стране открываю: три в России – Екатеринбург, Красноярск и станица Вешенская, и два за пределами – Израиль и Украина.
– Рекомендую начать с Украины. Там обстановка мутная, можно легко затеряться. А мы пока поищем этого Аркадия. До «гл.» нам пока не добраться, пиарщик какой – то все равно ничего не решает, а вот финансист вполне досягаем.
– Можно я здесь на денек задержусь? У меня тут было дело в прошлом году. Хочу небольшую инспекцию провести, аудит.
– Только не затягивайте. – Синица, наконец, воткнул вилку в салат. Положил листья салата в рот, пожевал, осмотрелся – выплюнуть было некуда. – Странная тут еда, за серьезные цены в евро, между прочим. Не находите, Геннадий? А я это место по рекомендациям в зарубежной прессе выбирал. Только оно как – то по – другому там называлось. Похоже, владельцев научились менять быстро, а профессию освоить времени как всегда нет. Официант, принесите шпрот и водки!
Как там Лиепая?
Сегодня исполнится 500 дней, как Геннадий Петрович и компания уехали из Латвии, вернуться не обещали. Но дело его жило.
Сергей Громоотводов. «Во фамилия – то! На электростанции – то. Самое оно!» – смеялся Александр, учредитель, и сам провёл собеседование. Взяли.
Найденный Геннадием Петровичем пиарщик Владимир Громоотводов уже подал заявку на премию «Серебряный лучник» – метил далеко. И основания к тому были. Заявка на пиар – премию – сборник статей по продвижению энергетического объекта – читалась как сказка на ночь: легко, загадочно, интересно. В полном виде текст сборника статей опубликовали в PR – газете «RuPoR».
Пиар – инициативы Лиепайской энергетической станции – увлекательный сериал, который содержит к сегодняшнему числу семь ярких кейсов. Краткое содержание: Поймать динозавра, сдать в музей металлолом и поручить подземные коммуникации гномам – пара пустяков. Как говорится, тушите свет!
Запрячь динозавра
Летом в дирекцию ЛИЭП (Лиепайская Инновационная Электрическая Подстанция)[7] Владимиру Аветисяну с просьбой о спонсорской помощи обратился Палеонтологический институт Рижской Академии Наук. Ученым хотелось провести мониторинг палеонтологических памятников, расположенных на просторах Прибалтики.
Дело в том, что стандартный палеонтологический памятник, где велика вероятность найти кости, зубы и прочие составные части доисторических животных, представляет собой обычно овраг или поле. Если по такому памятнику ходят коровы, то особого ущерба ему нет, но если на его территории начинают строить коттеджи, тянуть газопроводы или его просто постоянно перепахивают, то палеонтологической науке это на пользу не идет.
Теоретически «овражные памятники» еще с советских времен начало бдительно охранять государство, но на практике палеонтологи могут понять, что происходит с залежами ценных ископаемых, только если сами приедут на место и посмотрят, цел ли еще их заветный овраг.
Денег на организацию многодневных вояжей, естественно, не хватает. Их и попросили у компании ЛИЭП. Энергетики очень сочувствовали нуждам палеонтологической науки, однако помочь материально ученым не могли. В этот момент шли перевыборы в Сейм, и одной из модных тем кандидатов была борьба с завышенными энерготарифами. Более того, в указанных областях политиками были инициированы судебные дела о пересмотре тарифов. Какая уж в этих условиях спонсорская помощь? Если бы о ней стало известно, то это дало бы оппонентам энергетиков еще один аргумент для обвинения в завышении тарифов. «Жируют за счет потребителей! Даже на динозавров хватает, а с нас сколько дерут!»
А между тем тарифы для ЛИЭП, как и для других энергомонополистов, всегда устанавливал государственный регулирующий орган – Служба по тарифам. Политикам, естественно, эта информация была не интересна, да и в СМИ особого интереса данные сведения тоже не вызывали.
Однако и столь редких и потенциально заметных свидетелей социальной ответственности энергетиков, как динозавры, терять было нельзя. В итоге отдел по связям с общественностью ЛИЭП распространил по СМИ следующую информацию: «Палеонтологи обратились за помощью, но тарифы нам устанавливает государство. Что бы ни говорили нечистоплотные политиканы, но федеральные регулирующие организации жировать нам не дают, поэтому денег на спонсорство у нас нет. Но мы сочувствуем палеонтологам и сильно ощущаем свою социальную ответственность перед грядущими поколениями, поэтому придумали, как помочь.
Наши специалисты, обслуживающие электрические сети, регулярно осматривают линии электропередач на предмет сохранности. Вблизи палеонтологических памятников тоже есть такие линии, потому что они есть везде. И ради блага потребителей мы их постоянно осматриваем и чиним. Поэтому пусть палеонтологи приезжают, а наши обходчики будут их брать с собой на своих служебных «Рафиках». Высадят у необходимых оврагов с утра, а вечером на обратном пути заберут. А поскольку у сетевиков есть в степях и ремонтные базы, то и переночевать ученым найдется где».
Естественно, такая информация прессе понравилась.
В ходе экспедиции была дана совместная с палеонтологами пресс – конференция, где они долго и прочувствованно благодарили за помощь ЛИЭП, а энергетики сообщали, что берут шефство над наиболее ценными для науки оврагами и будут заезжать туда иногда для порядка и мониторинга. Если будет обнаружен непорядок, то энергетики пообещали сообщить о нем в Рижскую Академию Наук.
Нужно ли говорить, что такая акция оказалась значительно более интересной для СМИ, чем помощь очередному детскому дому, а бесплатные положительные публикации были обеспечены, равно как и трансляция основных тезисов о том, как энергетики ради потребителей заботятся о линиях электропередач и насколько впритирку государство устанавливает им тарифы.
Сюжеты об экспедиции были показаны не только по телевидению Прибалтики, но и по российским каналам: «Россия», НТВ и др.; информацию публиковали и центральные, и региональные СМИ. К особому удовольствию организаторов этой палеонтолого – энергетической экспедиции, в одном из оврагов ученым удалось найти череп прежде неизвестного подвида лабиринтодонтов – двухметровой твари, напоминавшей своим видом гигантскую зубастую лягушку или довольно уродливого крокодила, пренебрегающего физическими нагрузками. Неизвестный ранее лабиринтодонт, живший 250 миллионов лет назад, получил название лабиринтодонт лиепайский, а появление у Лиепаийской области собственного динозавра было еще одним аргументом, чтобы СМИ с большим энтузиазмом рассказывали об этой истории.
Кошка у батареи
Как уже было отмечено, об энергетиках вспоминают, в основном, когда есть проблемы, а работники энергетических PR – подразделений постоянно ищут способы занимательно рассказать окружающим о том, как почетна, важна и ответственна работа энергетика. Одним из способов сделать это интересно и наглядно является обращение к истории. В этом случае мы можем, например, предложить человеку сравнить сегодняшнее его энергетическое снабжение не с эталоном идеального энергетического обеспечения, существующего только в его фантазиях, а с эталоном того, как решали энергетические проблемы его предки.
Батареи не слишком теплые, и коммунальные платежи кажутся высокими? Да вы заелись, господа! Вот вам интересная история о том, как в 1856 году лиепайцы в мороз пошли за дровами в лес, и их съел медведь. А вот еще одна душераздирающая история про пожары, сжегшие наш город и возникшие от отопительных печей. Вы дрова колоть умеете? А спасаться от отравления угарным газом? А пробовали гладить утюгом, набитым горячими углями? Понимаете теперь, что живем мы куда лучше, чем наши не очень далекие предки? И так далее. То есть можно сравнивать сегодняшнее состояние энергетического окружения человека не с его представлением о том, каким оно могло бы быть и, возможно, будет в далеком будущем, а с тем, как оно все было и оставалось бы, если бы не труд и интеллект энергетиков.
Такой проект по выискиванию в старых газетах и архивах интересных энергоисторий реализовывался командой еще в начале 2000–х (нулевых). Но вот беда – газета с самой интересной историей живет лишь один день, а журнал лишь чуть дольше. Советнику начальника управления по связям с общественностью ЛИЭП – Ирине Сурковой – пришла в голову идея, что нужно сделать рассказ о пути, пройденном человеком в борьбе за сегодняшнее энергетическое благоденствие не газетным, а бронзовым, и не однодневным, а долгоиграющим. Она придумала сделать скульптурную группу, состоящую из кошки и отопительной батареи как символов комфорта, создаваемого зимой энергетиками и системой централизованного теплоснабжения.
