Жанна Голубицкая - Планета в косметичке
Обычно крупнейшие магазины мира объявляют рождественские распродажи уже в ноябре. И начинается удивительное шоу, когда к прилавкам, толкая друг друга, в одинаковом экстазе рвутся богатейшие люди мира, голливудские звезды и обычные покупатели — туристы и рядовые горожане. Среди них можешь оказаться и ты.
Это не так уж сложно, и затраты могут оказаться не так уж велики, как кажется на первый взгляд. Сейчас многие турфирмы организуют специальные рождественские шоп-туры в главные мировые столицы. Можно легко сэкономить на билете, отправившись чартерным рейсом, поселиться в дешевом отеле — и вперед, в самый дорогой магазин! Главное не трепетать в священном ужасе перед помпезной роскошью и холодноватой вежливостью персонала, всем своим видом намекающего: «У нас только для богатых и знаменитых». Это неправда, доступ в элитные торговые точки открыт для всех. Правда, цены там зашкаливают, но зато с начала ноября и до 25 декабря из заоблачных временно превращаются в реальную «уцененку». Конечно, громады торговых центров слегка подавляют своим великолепием. А если еще мимо Майкл Джексон с тележкой покупок катится… Но не зря Эмиль Золя, автор масштабной эпопеи о магазинном безумии — романа «Дамское счастье» — говорил: «Не надо теряться от внешнего шика и блеска больших магазинов! Помните: все они некогда образовались из скромных лавочек, и торгашеские хитрости у их владельцев остались те же. Всем им выгодно уценить и распродать остатки товара». Давай ознакомимся с крупнейшими «лавочками» мира, узнаем, какие хитрости для привлечения покупателя применяют их хозяева, и убедимся — ничего страшного тут нет. Останется попасть в искомый город и приготовиться к сражению за элитные покупки по сниженным ценам.
Нью-йоркский «Saks»Что за лавочка? Легендарный «Saks» на 5-й авеню считается самым гламурным и стильным нью-йоркским магазином. Еще только подъезжаешь к нему в такси, а швейцар уже кланяется и услужливо распахивает двери. Так и чувствуешь себя Вандербильдихой! «Saks», помимо своей кричащей роскоши, отличается очень хитрой и гибкой коммерческой политикой. Особенно наглядно это просматривается в его вечной конкуренции со старейшим и крупнейшим в США нью-йоркским универмагом «Macy's». «Macy's» — это огромный муравейник, распродажи в котором славятся толпами покупателей, безжалостно расталкивающими друг друга, и целыми горами мусора, остающимися после битвы за дешевый товар. Также этот торговый центр отличается рекордным количеством воров на один квадратный метр торговой площади: тут и банальные карманники, и больные клептоманией. Так что окажешься внутри, держи под присмотром карман и сумку. Владельцы «Macy's» известны своим безжалостным отношением к воровству: малейшее подозрение — сразу наручники и в участок. Так вот, однажды здесь замели саму Вайнону Райдер, самую знаменитую клептоманку Голливуда. А она обиделась и ушла на 5-ю авеню, в соседний «Saks», где влегкую вынесла шмоток на сумму более 5 тысяч долларов. Дело в том, что хитрые владельцы «Saks» не стали мешать воровке: ей дали спокойно вынести награбленное и задержали уже на улице. А потом засчет раздутого в прессе скандала еще и увеличили свои продажи. Кстати, с тех пор и в «Macy's» внушающих подозрения важных персон не сразу волокут в полицию, а ждут, пока те как следует проворуются.
Торгашеские хитрости. Теперь в витринах «Saks» тоже живые картины и кукольные спектакли, но первым ввел эту моду все же его извечный соперник «Macy's». Магазины вечно спорят, у чьих витрин толпится больше прохожих. Если будешь проворной и не затеряешься в толпе у «Saks», беги в косметический отдел, он находится в центральном зале первого этажа. Помады, косметички, заколки, тени для век и прочие приятные женские штучки в период рождественской распродажи стоят сущие копейки — меньше доллара. Это сделано специально. Войдя в покупательский азарт, дамы начинают сметать вещи подороже. Хотя и они в это время намного дешевле, чем обычно. Например, блузка от Йоджи Ямамото, которая до ноября стоила 600 долларов, теперь продается всего за 200. Также могут неожиданно достать «из-под прилавка» партию именных зонтов за смешные деньги или объявить акцию «Любая вещь — за доллар!» Вот тут-то и начинается давка. Будь осторожна, но настойчива — и без покупки не останешься.
Что нужно знать. «Saks» — это не просто название магазина, это некий пароль для входа в изысканное и закрытое общество. Поэтому в этом торговом центре можно просто тусоваться, и ты прикоснешься к святая святых. Благо почти вся светская жизнь в рождественские дни будет протекать у тебя буквально под носом. Владельцы «Saks» любят делать ставку на громкие имена и с удовольствием заключают контракты на модные презентации и первоочередные права продаж супермодных новинок. Именно отсюда началась карьера одной из самых предприимчивых американок, Эсти Лаудер: «Saks» был первым магазином, с которым она договорилась о поставках своей парфюмерии, ныне известной во всем мире. В «Saks» рекламировала свою пляжную коллекцию Элизабет Харли. Джейн Сеймур, «доктор Куин, женщина-врач», заключила эксклюзивный контракт с «Saks» на создание собственной коллекции детской одежды и аксессуаров. А певец Боно («U2») вместе с женой в этом торговом центре впервые представил публике свои дизайнерские опыты — коллекцию одежды из натуральных тканей, расписанную растительными красками инков и вышитую стихотворной вязью. А еще «Saks» не скупится на то, чтобы засветиться в кино. Например, в фильме «Продавщица», снятом по сценарию знаменитого комика Стива Мартина, героиня Клэр Дэнс работает именно в этом универмаге. Интересно, что в самой книге Мирабелла работала продавщицей вовсе не в «Saks», а у его второго после «Macy's» конкурента — в магазине «Neiman Marcus». О том, во сколько встало владельцам «Saks» уболтать автора заменить название, можно только догадываться.
Лондонский «Harrod's»Что за лавочка? Этот самый известный и экстравагантный торговый центр Британии вырос из ветхого бакалейного магазинчика. Его владелец — египетский миллиардер Мухаммед аль-Файед, отец покойного жениха принцессы Дианы Доди. В свое время Мухаммед очень надеялся заполучить британскую принцессу в невестки. Ради нее он даже не раз закрывал на несколько часов свой огромный торговый центр для всех покупателей, чтобы Диана могла делать покупки, не боясь папарацци. Принцесса получала огромное удовольствие, босиком прогуливаясь по многочисленным отделам магазина. Чтобы дать тебе представление о средних ценах в «лавочке» под названием «Harrod's», приведем пример из ассортимента обувного отдела: босоножки платиновые, 1 пара, отделка — бриллианты натуральные, 464 штуки, состояние — б/у, цена — 1 миллион долларов. Бэушными эти босоножки сделала актриса Лора Херинг, однажды надев их для съемок в блокбастере «Малхолланд Драйв». Но это еще ерунда. Говорят, арабские шейхи просто перестают себя уважать, если за один заход не оставляют в «Harrod's» 4–5 миллионов фунтов стерлингов. И это для них не крупный шопинг, а так — женам украшений прикупить.
