Павел Смирнов - Коммерческое право. Шпаргалки
В западных странах по договору на проведение маркетинговых исследований исполнитель (маркетинговая фирма) принимает на себя обязательство в соответствии с заданием заказчика осуществить исследование возможностей продаж какого-то вида товара (или востребованности какого-то вида услуг) и передать заказчику готовый результат, содержащий всю необходимую для него информацию по востребованности данного товара (услуг), ценовой политике, региональных особенностей и т. д., а заказчик обязуется принять результат этого исследования и оплатить стоимость произведенных работ.
Традиционное маркетинговое исследование обычно состоит из двух этапов проведения работы: 1) формулирование и выработка задания маркетинговой фирме с участием и заказчика, и маркетологов (предварительный этап, который включает в себя выявление направления и целей исследования, определение применяемых методов исследования, охвата материала, допустимых погрешностей); 2) собственно проведение исследования. В РФ маркетинговые исследования подменяются обычным поиском рынка сбыта для партии какого-то товара или обычными маклерскими услугами. ГК РФ не знает понятия договора на проведение маркетинговых исследований.
70. Договоры на рекламу
Важное место среди договоров, содействующих торговле, занимают договоры на рекламу. Под договорами на рекламу понимают договоры производящих или торгующих организаций на распространение в любой форме и с помощью любых средств среди широкого круга лиц информации о товарах или о самой организации (предпринимателе) для формирования и поддержания интереса к данным товарам или организациям и продвижения товаров на рынок. В качестве объекта рекламы может выступать любая продукция или любое лицо (как юридическое, так и физическое). При рекламе товара упор делается на продвижение именно этого товара и увеличение количества продаж. При рекламе организации упор делается на привлечения потребителя в данную организацию и увеличение числе продаж всего ассортимента.
Среди видов рекламы принято выделять: печатную рекламу (листовки, проспекты, каталоги, буклеты, плакаты и т. п.); рекламу в газетах, журналах, книгах, телефонных и специализированных справочниках; наружную рекламу (в виде щитов, вывесок, растяжек, световых экранов и т. п.); радио– и телерекламу (клипы на телевидении, радиоклипы и т. п.); рекламу на транспорте (рисунки и надписи на транспортных средствах); сувенирную рекламу (блокноты, календари, полиэтиленовые пакеты и т. п.); рекламу на месте продажи (рекламная упаковка, оформление витрин и т. п.); рекламу в сети Интернет и т. п.
В законодательстве РФ договорные отношения по созданию и распространению рекламы специально не регулируются, хотя по объему рекламы наша страна занимает одно из ведущих мест в мире. Договоры на рекламу обычно заключаются исходя из особенностей создаваемой рекламной продукции. Чаще всего используются договоры на проведение работ (договор подряда) или авторские договоры заказа, представляющие собой договоры между заказчиками (рекламодателями) и рекламопроизводителями для создания рекламного продукта. В таких договорах на рекламопроизводителя возлагается обязанность произвести необходимый рекламодателю продукт, а рекламодатель обязывается выплатить за его производство определенное вознаграждение.
Для распространения рекламы обычно используют договоры комиссии; в предмет договора входит наименование услуги, способ ее выполнения и объем услуг; специально оговаривается, где размещается реклама и с какой периодичностью, для телевидения – длительность рекламы, на каких каналах, в каких программах, сколько раз в сутки, в какое время.
71. Договоры на передачу информации
Договоры на передачу и переработку информации представляют собой целый спектр различных договоров, заключаемых для распространения достоверной информации о производителях и продавцах товаров. Договоры могут заключаться на оказание информационных услуг; передачу информации; переработку информации. Наибольшее место в договорах относительно информации в коммерции занимают договоры на продажу информации. Это возмездная передача информации, поэтому она относится к сфере купли-продажи и регулируется договорами купли-продажи. Специальных статей, посвященных возмездной передаче информации, в гражданском законодательстве РФ не существует. Общепринятым термином относительно возмездно передаваемой информации является словосочетание «информационный продукт» .
Для соответствия заключаемых договоров по «информационным продуктам» букве закона, ориентируются на общие положения ГК РФ о договорах, Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информации», который понимает под информацией «сведения о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от формы их представления». Коммерческая информация может относиться к сведениям о: 1) продавцах или изготовителях определенного товара; 2) производственных возможностях; 3) запасах товара; 4) спросе потребителей; 5) изменении конъюнктуры; 6) уровне цен; 7) реквизитах фирм; 8) финансовой устойчивости фирм; 9) деловой репутации и т. п.
Договор продажи информации предполагает, что одна сторона, продавец, обязуется передать другой стороне, покупателю, необходимые ему сведения на материальном носителе или зафиксированные другим способом, а покупатель обязуется оплатить стоимость этих сведений. Созданием, сбором, накоплением, обработкой, хранением, распространением и предоставлением информации занимаются специализированные информационные и консультационные фирмы, которые обладают необходимыми ресурсами и банками данных.
Продажа информации может быть единоразовой акцией, может носить постоянный характер, может выражаться в создании систематических обзоров или отчетов и т. д. Некоторые виды передачи информации касаются посреднической деятельности (поиск контрагентов и передача им информации друг о друге). Договоры на обработку или переработку информации относятся к договорам на производство работ. Главным критерием предоставляемой информации является ее своевременность, точность и достоверность.
72. Договор хранения
В договорах хранения одна сторона называется хранителем , другая – поклажедателем . Хранитель обязуется хранить вещь, переданную поклажедателем, и возвратить эту вещь в сохранности. Договоры хранения могут касаться разных сторон торговли (перевозка багажа, хранение на торговом складе и т. п.). В договорах складского хранения используется письменная форма, это подразумевает, что заключение договора сопровождается заполнением складского документа, который является доказательством существования договора. По закону договор, заключенный товарным складом общего пользования, считается публичным договором.
Принимая товары на хранение, товарный склад производит их осмотр, подсчет количества и выдает поклажедателю соответствующий документ о приемке товара на хранение. Это могут быть двойное складское свидетельство; простое складское свидетельство; складская квитанция.
Двойное складское свидетельство состоит из складского свидетельства и залогового свидетельства, этот документ может быть разделен и находиться у двух лиц; полное право распоряжения товаром имеет только держатель обоих свидетельств, простое складское свидетельство выдают на предъявителя, складская квитанция дает право получения товара при ее предъявлении хранителю.
Склад обязан предоставить поклажедателю полную информацию относительно условий хранения, дать ему возможность контролировать процесс хранения, осматривать товары (или их образцы), брать пробы, проверять температурный режим, т. е. принимать все меры для сохранности сданных товаров. При необходимости, если требуется изменить условия хранения для сохранности товаров, склад имеет право принять такие меры самостоятельно, но должен сообщить об этом владельца товара. Если при всех соблюдаемых мерах товар начинает портиться, хранитель обязан составить незамедлительно акт и оповестить владельца товара.
При возвращении товара его владельцу осмотр товара производится совместно товаровладельцем и товарным складом, оценивается качество товара и соответствие его количества заявленному. В случае если товар не был совместно осмотрен, а товар имеет повреждения или испорчен, получающий товар владелец немедленно делает заявление товарному складу в письменной форме. Если обнаружена недостача в дальнейшем, и она не могла быть замечена при внешнем осмотре, заявление делается в течение трех дней после получения товара.
73. Договор страхования
Договоры страхования позволяют обезопасить коммерцию от рисков. Они известны с XVIII в. и применяются в самых разных сферах деятельности, выражаются в защите имущественных интересов физических и юридических лиц или в возмещении убытков страхователя. Страхование предполагает выплату денежного возмещения застрахованному лицу в связи с наступлением так называемого страхового случая, т. е. некоего определенного события, причинившего материальный или физический ущерб. Отношения страхования в РФ регулируются ГК РФ, Законом РФ «Об организации страхового дела в Российской Федерации» и т. п.
