Виктор Гламаздин - Библия G-модератора
5. Произвести нешуточный анализ ресурсов кандидата и его противников, то есть:
— выявить основных оппонентов и сделать оценку реальных шансов кандидата в конкурентной борьбе (тут надо будет еще подумать о возможности оппонентов подсесть на административные ресурсы, что потребует разработки плана по нейтрализации их воздействия на избирателей и неформального привлечения на сторону кандидата административных кадров);
— оценить имиджа и узнаваемости кандидата в разрезе избирательных округов;
— посчитать имеющиеся бабки и административный ресурс (коли он есть);
— учесть возможности по привлечению финансовых, материальных, людских и прочих ресурсов (например, составить план, как банк ограбить или завербовать роту шахидов).
6. Пропахать на пузе информационное поле будущей битвы, то есть:
— подготовить братанов и технику для ежедневного мониторинга центральных и региональных печатных СМИ, ТВ, радио, сообщений информационных агентств и других информационных каналов;
— закорешиться с редакторами местных СМИ.
7. Подготовить сетевой план-график избирательной кампании по дням (учесть правовое и событийное поле, направления работы, ресурсы, отчетность, поездки, встречи с избирателями, выявить динамику избирательной процесса, уровень активности кладбищенских жмуриков по ночам и т. д.).
8. Провести рекогносцировку:
— многочисленные стрелки и долгие пьяные базары с представителями общественных, политических, административных и прочих организаций и структур с учетом региональной специфики;
— заслать гонцов с подарками в ветеранские организации (ветераны народ отзывчивый и за копеечный подогрев могут горы свернуть), на почту и в ДЕЗы (а тут запросто кинуть могут).
А сейчас — немножко о стратегии.
Стратегию придумать — это вам не дизентерийный огурец с чужого огорода скоммуниздить.
Стратегия охватывает все вопросы организации и проведения избирательной кампании. Ее основная цель — как привлечь избирателей и заставить их голосовать за кандидата. Стратегия строится исходя их текущей социально-экономической и политической ситуации в регионе, учета общественных настроений, стратегии предвыборной борьбы своих политических соперников. Она характеризуется применением различных технологий и социотехнических методов.
Стратегия выражается в концепции избирательной кампании.
Концепция — это система взглядов на избирательную кампанию. Она должна давать ответы на следующие 4 вопроса:
№ 1. Как объяснить избирателям, что они должны голосовать за кандидата?
№ 2. Какой стиль работы будет определять характер избирательной кампании (комбинационный, с поджогами пивняков и погромами, или позиционный, с традиционным подкупом избирателей и подтасовками при подсчете результатов голосования)?
№ 3. Какие проблемы необходимо поставить в центр внимания предстоящих выборов?
№ 4. Чем кандидат, весь из себя импозантный и в белом фраке, отличается от соперников, упырей и засранцев, пьющих на банкетах вместо вина кровь христианских младенцев?
Исходя из концепции, необходимо выдвинуть предвыборный лозунг (в коммерции, как все помнят, — слоган).
Лозунг — это слово или группа слов, которые выражают сущность кандидата, а также его позицию или позицию партии или религиозной секты.
Это рекламное обращение, убеждающее избирателей голосовать именно за данного кандидата, а не за кого другого.
Самыми эффективными лозунгами считаю: "Доколе!!!" и "Долой всех!!!"
А что делать дальше — уже ранее было сказано. Политпромоушном заниматься.
Он не отличается от коммерческого. Разве только намного глупее.
Конечно, много еще всякой туфты можно понаписать про политтехнологии. В том числе и о манипуляциях главами государств, и о превращении политики в религию…
Но все это мелочевка, о которой даже скучно говорить, как скучно говорить о двойниках и дублерах на выборах, о выпущенных под чужими фамилиями подленьких листовочках, о привлечении антибрэндов и пр.
А в общем-то: нет никаких особых методов воздействия на человека в политтехнологиях.
Там, как я уже говорил, используется такая же классика промоушна, как и в коммерции — гипноз, внушение, убеждение и позиционирование.
Практикум:
1. Найдите программное обеспечение в области пиара и рекламы, маркетинга и медиа-менеджмента. И в течение недели попытайтесь перевести категории раскрутки товаров и услуг в категории предвыборных битв и идеологических войн. Будьте готовы к полному облому. В любом случае, напишите про свои мучения написать коротенький доклад (3 000 знаков) и выступите с ним на публике. Хотя бы 5 раз.
2. Главное в профессии имиджмейкера — умение строить доверительные отношения с клиентурой, поскольку без доверия с ее стороны работать нельзя (ведь реальную отдачу вложений в имидж просчитать невозможно). Приготовьте речь (5 000 знаков) перед потенциальным заказчиком (например, кандидатом в султаны Брунея)… И никому не читайте.
3. Побудьте на месте начальника разведки предвыборного штаба на выборах в Президенты РФ. И составьте оперативный и оперативно тактический планы (кварталы-декады) разведработы.
Бюджет для ваших шпионских операций: 30 000 000 $ (не спешите сорить баблом, сроки кампании велики — выбора аж в 2008-м, а обстановка ближе ко дню выборов будет меняться каждый день).
Задачи: выявление списка возможных кандидатов, оценка их шансов, прогнозы возможных сценариев, реальный и стратегический имидж кандидатов, оценка эффективности их штабной братвы, оценка привлекаемых ими ресурсов и стратегий работы, определение электората, нахождение ходов для снижения привлекательности кандидатов-конкурентов, а также тайная проверка эффективности работы собственного штаба.
В качестве подсказки общий некалендарный план по сбору предвыборной информации (некая болванка для электорального паспорта класса С3/2, то бишь — сокращенный, всего по трем позициям (социальные дела, политические и экономические, а всякая краеведческая, демографическая, языковедческая, культурологическая, религиозная и этническая бодяга — за скобками) и всего на два операционных (чисто электоральное плюс конкуренты-гады) поля).
Он слишком куц (количество пунктов нормального паспорта раз в 10 больше, чем у нижеприведенного варианта) и немного нелеп, поскольку не заточен под конкретные города и веси. Но, кому дадено разумение, тому и этого хватит выше крыши (тем более что цель-то яснее ясного — нахватать как можно больше сведений для того, чтобы команде кандидата сосредоточить в зомбировании избирателей все силы на самом слабом месте обороны конкурента). Зрите в корень:
— СМИ в регионах (во время выборов эта графа идет в оперативку, штаб ведет ежедневный мониторинг СМИ и сбор печатной и полиграфической продукции, использующейся в предвыборной кампании врагами);
— исследование общественного мнения вообще и конкретно — сбор информации о политпредпочтениях у населения (те же тесты, что и в коммерческих делах);
— данные по промышленности, предпринимательству, местному бюджету, анализ состояния финансовых и кредитных структур, включая банки, фонды и другие организации.;
— предприятия и состав работающих там избирателей (средняя заработная плата по крупнейшим шарагам);
— финансовое состояние предприятий (прибыльность, убыточность, структура долгов, неплатежи и пр.) и их проблемы;
— основные плательщики в бюджет;
— уровень занятости населения;
— уровни доходов избирателей;
— снабжение регионов продуктами, товарами, услугами и т. д.;
— характеристика и структура собственности;
— данные о политической ситуации в регионах (количество и качество партий, объединений, движений и других политических сил, численность сторонников, распределение влияния по территориям, данные о лидерах, адреса представительств, штабов и т. д.);
— основные данные о преступности на территории округа:
— реальная расстановка сил в органах региональной власти и степень влияния на первых лиц;
— готовность властей в том или ином регионе подтасовать результаты подсчета голосов более чем на обычные по России 20 %;
— количество избирателей по регионам;
— оценка экономической ситуации в перспективе;
— проблемы избирателей;
— предпочитаемые ими СМИ;
— сведения о прошлых избирательных кампаниях (лучшие и худшие фишки);
— эффективность работы местных районных телевизионных каналов;
— сравнение экономик регионов.
4. Как теперь всем стало ясно: глобальная модерация, в первую очередь, есть анализ, прогноз, планирование и всевидящий пригляд за шустрящей на игровом поле братвой.
