Оденься как богиня. Как архетипы влияют на наш внешний вид - Лихачёва Екатерина

Когда я поступила в институт, то была одной из самых модных девочек на факультете. Мне было важно выделиться и не оставаться серой мышкой, поэтому многие вещи я заказывала у портних, а ещё покупала модную одежду в магазине «Берёзка», где в девяностые её продавали за валюту или по специальным талонам. Меня вдохновляло ходить по магазинам в поисках чего-то интересного, необычного и редкого. Эта привычка у меня осталась как раз с тех времён.

Мы заказали по чашечке кофе, и Марина продолжила:

– В студенческие годы я попала в труппу городского театра. Со временем стала ведущей актрисой и получала главные роли. Всегда сама участвовала в создании костюмов для своих героинь. Мне казалось, что я лучше костюмеров понимаю, как должна выглядеть на сцене.

Вместе с портнихой мы долго подбирали ткани, придумывали фасон, в деталях обсуждали всевозможные нюансы костюмов и сочетаний с аксессуарами. Я чётко чувствовала, как моя героиня должна раскрыться через внешний вид, знала, как подчеркнуть её характер при помощи одежды.

Позже я перепробовала много разных профессий, каждая из которых в той или иной степени касалась грамотной подачи бренда. Создавала имидж руководству компании, составляла презентации, участвовала в разработке дизайна упаковки товаров, работала над стратегией выхода на международный рынок. Так или иначе я всегда занималась чем-то похожим на мою сегодняшнюю профессию.

– А училась ли ты специально на имиджмейкера? – решила я уточнить у Марины.

– Я переехала в Петербург, где окончила интереснейший профессиональный курс в имидж-школе «Артэго». Именно там получила те базовые знания, которые применяю сейчас в работе. Благодаря прошлому опыту я хорошо понимаю, чем могу помочь моим клиентам. Сейчас ко мне в основном обращаются из тех сфер, где я работала раньше: творчество, политика, инновационные стартапы, а ещё учителя, тренеры, коучи, которые также помогают совершенствоваться другим. Все они хотят выглядеть стильно, изысканно и чувствовать себя комфортно в новом облике.

Весь мой прошлый профессиональный опыт стал хорошим фундаментом и подспорьем в моей деятельности как имиджмейкера.

Слушая Марину, я всё больше убеждалась, что хочу обратиться к ней за консультацией и проверить на себе чудеса перевоплощений. И наша дальнейшая работа над имиджем оправдала все мои ожидания. Изменился не только мой внешний облик – изменились моё сознание и вся моя жизнь.

Я, которая считала себя практически гуру в своей области, была поражена силой, которой обладают вещи. Создавая свадебные платья, воплощая мечты об одном из важнейших дней в жизни, не догадывалась, что то же самое волшебство может происходить не только на свадьбе, но и каждый день.

Да, в жизни случаются поразительные вещи, и сам себе удивляешься, что продолжаешь познавать непознанное. Казалось бы, всё исхожено, опробовано, испытано и проверено, но всё равно необъятно. Я испытала восторг, когда открыла для себя ещё одну нишу, в которой мне стало настолько комфортно и радостно.

Зависит ли счастье от количества платьев?

О том, что я пишу книгу, узнала моя подруга Оля.

Мы познакомились в университете. Новенькая появилась на втором курсе, но уже с первой встречи мне стало понятно, что она одна из тех, про которых говорят: «Далеко пойдёт». Девяносто девять процентов девочек нашего потока её терпеть не могли, а большинство университетских парней, напротив, с восхищением смотрели ей вслед. И это неудивительно: точёная фигура, смуглый цвет кожи, а лицо – словно с обложки модного журнала. Но особенным в Оле было не столько её выразительное умение подать себя, а нечто большее, что притягивало и восхищало даже недоброжелателей.

Поначалу нам казалось, что Оля слишком любуется собой, она была очень привлекательна и знала об этом. Но главное в этой девушке было другое – необычно крепкий внутренний стержень. Удивительно, но это чувствовалось во всём. У неё был особенный взгляд на мир, красоту в широком понимании этого слова, свои принципы и очень сильный характер. Казалось, для неё не было ничего недостижимого, всё ей давалось просто, а потому прогибаться под кого-то было ей несвойственно. Неудивительно, что после пятого курса Олю отчислили за прогулы. И её это не только не сломило, напротив, появилась возможность начать всё сначала, но теперь её жизнь пошла совершенно в другом направлении.

Подобные яркие личности встречаются редко, и их сложно забыть, к ним тянет, даже несмотря на их «плохое поведение». Но Оля не пропала из моего поля зрения. По коротким постам в социальных сетях я отслеживала род занятий и круг интересов бывшей сокурсницы. И вот она уже живёт в Лондоне и учится в университете искусств (University of the Arts London). Я искренне порадовалась за приятельницу, что та, наконец-то, нашла себя. Правда, удивилась, почему именно Англия? Хорошо помню, что во время нашего общения Оля не знала английский настолько хорошо, чтобы учиться за границей. Но, видимо, была весомая причина в водовороте жизненных перипетий, и поверхностное знание языка не стало препятствием для достижения цели. А конкретная цель, видимо, у Оли появилась, потому что она шла к ней довольно осознано и уверенно, да настолько, что вскоре я увидела её статью в престижном модном журнале – значит, точно всё в порядке с языком. А дальше – круче. Геолокация её фотографий менялась от Ибицы до Мехико. Ещё через некоторое время Олино фото появилось в журнале Сhasseur Magazine, и вот она уже участница крутого фотопроекта. И это было только началом её зарубежной карьеры в сфере моды.

Спустя десять лет Оля позвонила мне из Калифорнии, и мы проговорили три часа. Это была увлекательная беседа. У человека, много повидавшего и пережившего, непременно появляется своя интересная позиция и точка зрения на многие вещи и явления, и мне хотелось расспросить её обо всём.

К моему посту о том, что я пишу книгу на тему стиля и имиджа, Оля добавила интригующий комментарий:

«Могу выслать тебе свою магистерскую диссертацию на тему «Fashion as fetishism of contemporary consumerism culture», что в переводе означает «Мода как фетишизм современной культуры потребления».

– Признаюсь тебе, Катя, что после того, как я её написала, решила, что мир фешен больше не для меня. Удивлена этим признанием? Но, поверь, это решение осознанное, а не спонтанное. Это прошлый этап моей жизни, и он останется в прошлом. Время не ждёт. К сожалению, нам отпущен не очень большой срок, и я считаю, что нужно успеть прожить его содержательно, и делать то, что по-настоящему хочется. Ты молодец, что взялась за книгу, пиши всё, что знаешь сама о моде, рассказывай тем, кто этим интересуется. Уверена, что твой опыт будет очень полезен – делись им с другими.

Знаешь, я ведь раньше, как и многие, считала, что стану счастливее и успешнее в туфлях Prada и с сумкой Louis Vuitton. Но потом осознала, что это всего-навсего фетиши, созданные опытными маркетологами, которые, наоборот, направлены на то, чтобы сделать нас менее счастливыми, а их – более богатыми.

Теперь я уверена, что мы сами творим наше счастье. И оно не зависит от количества платьев в шкафу. Россия – страна с очень ярко растущим консьюмеризмом, культом потребления. И результат налицо – многие русские девчонки с ранней юности перекачаны ботоксом, филлерами и готовы себя продавать за новую шубу, поездку на яхте, бокал дорогого шампанского и купальник Agent Provocateur, обтягивающий силиконовые импланты. Большинство из нас даже не подозревают, что всю жизнь гонятся за мнимым благополучием и счастьем, подражая иллюзорным образцам роскошной жизни из рекламных роликов. Эта индустрия так специально устроена, чтобы превратить нас в слепых потребителей. И, приобретая один роскошный товар, мы счастливы ровно до момента, пока не появится очередная новая коллекция. Яхты, конкурсы, красотки

Меня осенило: неслучайно Оля была столь категорична в своём решении покинуть мир фешен. Она в нём преуспела, знала достаточно много, и причины, очевидно, были веские. Оля понимала, что стоит за мнимым совершенством постановочных фото на фоне яхт и чем приходится платить за принадлежность к этому манящему миру роскошной жизни, который кажется таким красивым и недосягаемым.