Джеки Уокер - Психология вашего гардероба
Спортивная одежда постоянно меняется, отражая новые качества материалов, цветовые тенденции и даже имена восходящих и сходящих с арены спортивных кумиров.
То, как вы реагируете на тенденции моды, является неотъемлемой частью вашей стиль-персоны. Чем быстрее вы стремитесь примерить новинки, тем вероятнее ваша принадлежность к охотницам за модой или любительницам риска. Охотницы за модой и некоторая часть женщин драматического типа легко принимают новое, руководствуясь желанием выделиться из толпы и выразить свою неповторимость.
Женщины, принимающие тенденции моды после их представления в журналах, по телевидению и в магазинах, поддаются уловкам рекламы и дизайнеров, пытающихся сделать эти веяния как можно более близкими и нужными людям.
Кривая тенденций моды
Тенденции моды движутся по колоколообразной кривой. Вы помните эти кривые? Их использовали преподаватели школ и университетов для распределения отметок. С их помощью описывают уровень доходов, заболеваемости, а также социально-экономические тенденции. Кривая начинается в нижнем левом углу, постепенно поднимается вверх, достигает наивысшей точки, а затем опускается к нижнему правому углу. Ее также называют кривой нормального распределения.
Маркетологи используют колоколообразные кривые тенденций моды в качестве инструмента для классификации покупателей и прогнозирования их планов.
На фазе введения тенденция сперва проверяется. Если она вызывает положительную реакцию среди покупателей, на фазах роста и пика ассортимент увеличивается. Именно тогда новинка входит в массы. По мере падения популярности продавцы предлагают менее дорогие и более классические версии, пока тенденция полностью не исчезает с радаров моды.
Различные стиль-персоны занимают различные места на графике. Кривая тенденции моды весьма показательна в эмоциональном плане, и не только на уровне отдельных индивидуумов. Колоколообразная кривая тенденций моды также позволяет изучить человеческое поведение и способность к адаптации.
Охотницы за модой приспосабливаются к новинкам самыми первыми, перехватывая их еще на начальной стадии развития. Женщины настроения и отдельные категории драматического типа подхватывают новые веяния следующими. Женщина настроения может проявить себя как охотница за модой, если веяния достаточно экзотические, например одежда в народном стиле. Следующими принимают тенденцию женщины модернистского типа. Чуть позже романтики и сторонники естественного стиля выбирают из новинок те, что кажутся им интересными и подходящими.
Женщина, относящаяся к естественному типу, может быть охотницей за модой в том случае, если тенденции связаны со спортивной одеждой или обувью. Однако может также принять тенденцию одной из последних или не принять ее вовсе. К моменту, когда тенденция достигает пика своего развития, о ней осведомлены практически все стиль-персоны, однако классики сдаются и становятся покупателями самыми последними.
Отдельные стиль-персоны могут переключаться с одной мини-тенденции на другую.
Например, лого-леди переходят от логотипа к логотипу по мере того, как на арене появляются и завоевывают популярность новые дизайнеры. В качестве примера можно привести Кейт Спейд, дизайнера, которая произвела настоящий фурор своими минималистскими сумочками в 1990-х годах. Молодые женщины просто с ума сходили по свежим оригинальным моделям, забросив старые роскошные сумочки подальше на полки. Но вскоре они надоели покупательницам и те переключились на новое имя, с головой погрузившись в очередное увлечение.
Проанализируйте свое поведение. Какую тенденцию моды вы пробовали в последний раз и когда это происходило? Где бы вы разместили себя на кривой тенденций моды?
Теперь, когда вы познакомились с основными характеристиками стиль-персон, воспользуйтесь нижеприведенным тестом, чтобы определить, к какой категории вы относитесь.
Определение стиль-персоны
РЕКОМЕНДАЦИИ. Выбирайте ответы, которые приходятся вам по душе. Большинство женщин сочетают в себе несколько стиль-персон, так что при выборе ответов будьте максимально честными.
1. Какую обувь вы выбираете для работы или на каждый день?
– а. Я предпочитаю туфли-«лодочки» на низком каблуке. У меня есть несколько пар различных цветов.
– б. Для каждого наряда у меня соответствующая пара обуви. Я предпочитаю обувь без каблуков, а если у нее есть ремешок, тут уж я просто не могу устоять.
– в. Обувь – это моя страсть! Чем выше каблук, тем лучше! Я покупаю каждый сезон новую обувь и обожаю новые модели. Мое последнее приобретение – пара замшевых ботинок.
– г. У меня много самой разной обуви различных стилей. Трудновато, правда, выбирать, с чем их носить.
2. Какую обувь вы выбираете для торжественных мероприятий и особых случаев?
– а. Элегантные и простые туфли на высоких каблуках.
– б. Моя выходная обувь – это черные туфли-«лодочки» на каблуках средней высоты. Они удобные и подходят к любой одежде.
– в. Серебряные и золотые каблуки – это моя слабость. Мне нравится выглядеть сексуально.
– г. В силу образа жизни у меня отпадает необходимость в выходной обуви.
3. Ваше любимое украшение.
– а. Я очень дорожу искусственным жемчугом, который мне подарили на день рождения, и все время его ношу. Это ожерелье в одну нитку.
– б. Обручальное кольцо. Это единственное украшение, помимо золотых сережек-гвоздиков, которое я ношу.
– в. У меня их очень много, мне нравится, когда каждому наряду соответствуют свои украшения.
– г. Простые незатейливые украшения вроде крупных брошек, кулонов и серег.
4. Выберите любимый тип серёг.
– а. Маленькие или среднего размера кольца, золотые или серебряные. Я не признаю бижутерии и ношу, как правило, одно и то же каждый день.
– б. Никакой бижутерии. Только крупные круглые серьги с драгоценными камнями в 14 карат.
– в. У меня нет любимых драгоценностей, каждый раз я выбираю то, что соответствует моему наряду.
– г. То, что модно в этом сезоне.
5. Как бы вы описали свой макияж?
– а. Мягкие пастельные тона под цвет глаз.
– б. Мне нравится смелый макияж. Яркая губная помада и накладные ресницы – обязательное условие.
– в. У меня полные коробки косметики, я люблю менять имидж.
– г. Я редко пользуюсь косметикой. Губная помада, немного туши – вот я и готова.
6. Лак какого тона вы выбираете для маникюра? Для педикюра?
– а. В настоящий момент я пользуюсь насыщенными темными тонами.
– б. Я предпочитаю французский маникюр и прозрачный лак.
– в. Я покупаю много лаков различных тонов, но крайне редко ими пользуюсь.
– г. Бледно-розовый или нежно-коралловый. Для педикюра – тон чуть темнее.
7. В чем вы предпочитаете спать?
– а. Футболки и длинные шорты. Просто и удобно.
– б. Длинная ночная рубашка в цветочек и такой же халат – из хлопка или фланели.
– в. Мне нравится шелковая гладкая ночная рубашка с кружевами и такой же пеньюар.
– г. Ни в чем.
8. Ваш любимый тип белья.
– а. Мне нравятся короткие шелковые комбинации и хлопковые футболки большого размера.
– б. Комплект красного кружевного белья.
– в. Хлопковая пижама или простая длинная ночная рубашка.
– г. Ночная рубашка с кружевами и складками в викторианском стиле.
9. Как вы выбираете сумочку?
– а. Она должна быть практичной, легкой, иметь множество отделений и карманов.
– б. Я сперва обращаю внимание на дизайнерские брэнды, а потом смотрю на стиль.
– в. Превыше всего я ценю качество; люблю нейтральные цвета и пользуюсь одной сумкой довольно длительное время.
– г. Матерчатые или вязаные сумочки – самые любимые.
10. Как часто вы покупаете сумочки?
– а. Я покупаю две кожаные сумочки каждый сезон.
– б. При каждом удобном случае. Мне нравятся стильные сумки разнообразных цветов, размеров и форм.
– в. Я покупаю одинаковые сумки различных цветов по мере необходимости
– г. Когда моя сумка изнашивается.
11. Вам нравится разнообразие цветовой гаммы в гардеробе?
– а. Да! Чем ярче, тем лучше.
– б. Я покупаю то, что мне нравится, и всегда обращаю внимание на цвет, модный в этом сезоне.
– в. Черный! Черный! Черный – это мой цвет!
– г. Мне нравятся яркие цвета, но я не знаю, какие аксессуары к ним подходят.
12. Ткани какого цвета и текстуры вам нравятся?
– а. Экзотические узоры, батик и шероховатая текстура.
– б. Я предпочитаю однотонные ткани. Если у меня и есть цветные, то это либо полоски, либо горошек.
