Роман Масленников - Как проснуться знаменитым и богатым. Система монетизации личного бренда
В данной книге вам, надеюсь, станет понятно, как соблюдать баланс между самопиаром и работой. Самопиар, как я говорил, можно делать и самому, не прибегая к услугам сторонних лиц и организаций. Вычленить из сотни фишек, о которых я вам расскажу те, которые у вас получатся лучше всего, выдадут наибольший эффект и ими пользоваться самостоятельно. И только, когда вал клиентов превысит порог, тогда нужно нанимать новых людей.
Панцирь Земфиры
Плюсом является – внимание со стороны множества незнакомых людей, но это же является и минусом.
Незнакомые люди начинают вас критиковать. Это становится обременительным. Нужно научиться жить под микроскопом, быть готовым к тому, что каждое ваше действие будет зафиксировано, обсуждено и обсосано. И надо учиться не обращать внимание на критику. Как говорила как-то Земфира, когда на нее свалилась слава, она вместе с популярностью начала быстро растить свой панцирь.
Мифы личного пиара
Миф 1. Зачетка не будет работать на тебя
Есть такой миф, что, дескать, если я построю свою личную репутацию, то она будет работать на меня вечно. Миф чистой воды!
Нельзя построить что-то и уже никогда к этому не возвращаться. Над личным брендом нужно работать постоянно, каждый день понемногу.
Миф 2. Угнать репутацию за 5 минут
Следующий миф о том, что репутацию, построенную годами, можно легко за пять минут разрушить.
Репутация делается руками и ими же выправляется. Нельзя ее сломать за пять минут и не восстановить за следующие три.
Мы видели все с вами ситуацию на высоком государственном уровне, когда после 28 февраля 2015 года в Москве на мосту около Кремля случилось громкое событие и на следующий день вину за него «повесили» на главу одного региона.
Буквально через день этот глава региона России был представлен к государственной награде, которая официально «не была связана с тем, какая критика на него обрушилась ранее».
Я надеюсь, вы поняли о ком идет речь. Хочу обратить ваше внимание на то, что даже в таком гигантском масштабе, выправление репутации за пять минут возможно так же, как и за пять минут ее разрушить. Почему так происходит? Потому что мы живем в мире новостей, а память у людей короткая. Поэтому – сегодня пропал, а завтра ты снова пан. И наоборот. И снова наоборот. И так до бесконечности.
Репутацией можно управлять в ручном режиме, вбрасывая все новые и новые события, поводы, инициативы.
Я являюсь сторонником активного управления личным и коммерческим брендом.
Есть теории, говорящие о том, что чтобы построить персональный бренд сначала нужно определиться с ценностями, нужно понять свою душу, прописать свои слабые и сильные стороны и только потом – начинать строить. Скажу вам, друзья, что это ерунда, по-моему.
Не нужно уделять этому много внимания, потому что как только вы «входите с причесанным имиджем» в информационное поле – вас сразу же начинает «рвать на куски» и становится все по-другому. Поэтому я – сторонник формирования личного бренда в действии.
И тогда, никакие разрушения репутации за пять минут вас волновать не будут. То есть, репутация формируется через активные действия. Хотите – положительная, хотите – отрицательная. Смотря, какая вам нужна. Рейдерам или коллекторам, например, целенаправленно нужна плохая репутация. Чем хуже про них пишут, тем лучше они работают. Эффективнее. И обратное верно, если про них ничего не пишут – ни хорошего, ни плохого, значит – вообще «с радаров пропали». Это ко многим уже профессиям относится. Забвение – страшная мука.
Ваш бренд жизнеспособен только тогда, когда он динамичен и через серии поступков и стимулов внимание стягивается на вас и вами же управляется.
Я был на одном семинаре по личному бренду, где говорили, что самое главное – это почувствовать себя, почувствовать к чему лежит твоя душа, как тебя воспринимают люди и от этого исходить. Тоже чушь! Для ранимых душ.
Есть такой анекдот: Старый ковбой едет с молодым по прерии. Молодой ковбой спрашивает: «Слушай, Джо. Меня обозвали лошадью. Что делать?». Старый ему отвечает: «Слушай, Билл. Если тебя назвали лошадью один раз – не обращай внимания. Если тебя назвали лошадью второй раз – пристрели его. Ну а если тебя назвали лошадью в третий раз – надевай, дружище, седло и зарабатывай на этом бабки».
Спросите себя, какое вы животное? И я вам помогу надеть седло таким образом, чтобы оно было в пору и приносило удовлетворение и результаты.
Три главные ошибки в формировании личного бренда
Мы подошли к трем мощнейшим ошибкам, которые допускают люди, ввязывающиеся в историю личного пиара. Что же это за ошибки, которые сводят на нет работу пиарщика и самому человеку мешают жить?
Дрожат колени
Первая ошибка – это неуверенность в себе. Человек сомневается – «тварь я дрожащая и право имею», могу ли я самопиариться или не могу. Такой вопрос сам на себя и отвечает. То есть, если такой вопрос задается, то и ответ на него очевиден. Да, «тварь дрожащая».
Я вам скажу так. У вас нет никаких объективных причин быть неуверенным в себе. Даже если вы физически неполноценны – это тоже не повод быть неуверенным в себе. Итак, объективных причин быть неуверенным в себе нет, а есть только субъективные.
Маленький совет – не думайте о том, что вы можете быть неуверенными. Хлопните себя ладонью по лбу и скажите: «Я разрешаю себе быть уверенным». И не оглядывайтесь назад.
«Континентальная троица»
Вспоминается слова из веселого ролика[15] про художника:
…Одна деталь имеет разные названия…
…Это могут быть и волосы, и одновременно очки…
…А это одновременно – и затылок, и роговица и ухо…
…Три фигуры спрессованы вместе …
Да и сам художник, может работать под Пикассо, а может и под кубизм. Какое доверие у вас к этому художнику? Только ржака, доверия ноль.
Итак, вторая главная ошибка в личном пиаре – это мультиформатность.
Когда у человека спрашивают: «Ты кто?» И он говорит: «Я немножко писатель, немножко актер, немножко художник, я еще и вышиваю крестиком». Что можно подумать, когда человек так представляется? И жнец, и жрец и на дуде игрец.
Сама эта пословица говорит о том, что этого человека даже слушать не стоит, так как он сам еще не определился, кто он по жизни. Поэтому не нужно представляться мультиформатно. Сначала нужно определиться, возможно, сходить на тренинг предназначения, чтобы понять, кто вы и что вы. А потом окунуться в личный пиар и с какой-то одной темой двигать себя. Продвинете себя по одной системе – получится продвигаться и по другой.
Как же превратить мультиформатность в одноформатность? Есть маленький прием, если вы и жнец и жрец. Отведите второе дело в пункт биографии как экзотическое хобби.
В главе «Упаковка» будет пункт о хобби, и я расскажу, как этим пользоваться. На основе этого второго дела можно будет искать VIP-клиентов. Самое главное – быть кем-то одним. Только тогда можно приступить к полноценному личному пиару, не затормаживаясь на каких-то непонятных ресурсах.
Поэтому предлагаю определиться уже сейчас – кто вы по профессии. Запишите это себе и только в соответствии с этим работайте дальше.
Хочу быть, как дядя Степа
Очень грубая ошибка, зная о которой вы точно сэкономите себе уйму времени и денег. Ошибка называется – подражание. Хочу быть «вторым Навальным», «хочу быть вторым Джоббсом». Хочу быть как Бизнес-молодость. Хочу быть как Аяз. Это реальные запросы моих потенциальных клиентов. Да что там греха таить, я и проект Суперличность придумал, чтобы «быть как Мультиличность» и Алекс Лесли, только с уклоном в личный пиар. Оооо, хочу такую же «секту» и много последователей. Хрена! Копирование не работает. Не будете вы «вторым кем-то». Нет, попробовать можно. Возможно, даже будут какие-то интересные побочные результаты в виде видео-роликов, книг, новых знакомств. Но стратегически это путь в никуда. Делайте свое дело, мой такой будет вам совет.
Система личного пиара: специалист – профессионал – мастер
Система личного пиара укладывается в одну таблицу.
