Дмитрий Титов - Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство
А как здорово можно засветить благотворительность, не афишируя ее лично! Простенькое фото на мобильник в детском доме, и вот он, скромняга-политик, чью репутацию чистят имидж-технологи перед выборами.
Или случайный снимок из больницы, где артист А проходит реабилитацию после… смены пола! Пора обновить поднадоевший образ, ведь впереди летний «чес»!
Конечно, создание профессиональной легенды требует длительного времени и работы со специалистами, но я уверен, эта глава уже подтолкнула многих читателей к идеям собственного мифа, создать который хочется уже сейчас, хотя бы в тестовом режиме. Специально для вас:
Правила создания собственного мифа
1. Опираться на позиции имидж-формулы.
2. Выделить ту, что более других работает на воображение.
3. Придумать правдоподобную историю с элементами слухов, домыслов.
4. Рассказать «по секрету» строго одному человеку.
5. Зерно образа человека должно определяться словом «болтун».
Шаг 12
Выбираем псевдоним
Псевдоним – это колокол, который звонит тогда, когда мы только готовимся что-то сделать.
Дмитрий ТитовНа вопрос, брать или не брать псевдоним, я всегда отвечаю: брать. Особенно если окружающие постоянно указывают на черту внешности или характера, конфликтующие с фамилией. Как вариант – есть уязвимое звено, явно препятствующее триумфу.
Звучное и оригинальное имя для творческого человека всегда половина успеха. Но только половина! Остальное зависит от личности.
Выбор псевдонима – занятие, безусловно, ответственное. Ведь «как вы яхту назовете, так она и поплывет»… Помимо прямого воздействия на аудиторию, псевдоним имеет загадочное свойство подчинять себе своего обладателя в самых непредсказуемых моментах!
Но обо всем по порядку.
Из всех причин, по которым берутся псевдонимы, выделю основные.
1. «Национальный интерес»:
● Леонид Утесов (Лейзер Вайсбейн).
● Аркадий Арканов (Аркадий Штейнбок).
● Лариса Долина (Лариса Кудельман).
В нашей стране эту запись в строке паспорта предпочитают не афишировать. Чтоб не завидовали, как говорится.
2. «Неблагородная фамилия»:
● Андрей Разин (Вадим Криворотов).
● Александр Малинин (Александр Выгузов).
● Вера Брежнева (Вера Галушка).
Естественно, фамилия кумира должна вызывать желание, возбуждать и, конечно, легко усваиваться… Попробуйте запомнить Бьорк Гундмундсдоттир или Ефим Апджян. Получилось? А теперь произнесите с вожделением… Гуу-нмун…. Вот-вот! Поэтому мы знаем Бьорк и Авраама Руссо. Привет имиджмейкерам.
3. «Жесткий имидж»:
● Маша Распутина (Алла Агеева).
● Надежда Бабкина (Надежда Заседателева).
● «Отпетые мошенники» Аморалов и Хаос (С. Суровенко и В. Зинуров).
«Говорящая» фамилия сразу выстраивает нужную ассоциацию. Распутина, воплощая вульгарный трэш, попадает точно в «основной инстинкт» аудитории. А иначе куда девать столько силикона?! Вот и старается… Чтоб нам не скучно спалось!
Бабкина, безусловно, идеальное воплощение русской души! Такая и коня на скаку остановит, и горящую избу потом отстроит… На то она и Бабкина. Надежда…
«Отпетые» хоть и отпеты временем, до сих пор симпатичны буйством подростковых гормонов. Упростив же проект до одного солиста в афишу впишется… Хаос Аморалов!
4. «Загадка»:
● Витас (Виталий Грачев).
● Дельфин (Андрей Лысиков).
● Линда (Светлана Гельман).
Тайна, интрига, лежащая в основе имиджа исполнителя – тонкая наживка для романтизированной публики. А чтобы маленькая ящерица выросла в Годзиллу, жизнь исполнителя мифологизируется, а декорации концерта – не то чтобы виды Нью-Йорка, но что-то очень не местное… Шамбала, например…
5. «Ассоциация»:
● Лана Дель Рей (Лиззи Грант).
● Мэрилин Мэнсон (Брайан Хью Уорнер).
● Милен Фармер (Эллен Мари Готье).
«Красота по-американски», или Лана Дель Рей, усилиями продюсеров воплощает блеск высшего общества Голливуда. Томность, декаданс, губы… Изысканный псевдоним, говорят, соединяет имя актрисы Ланы Тернер и название автомобиля «Форд дель Рей».
Милен Фармер делает кассу на нон-конформистке Голливуда Фрэнсис Фармер, безупречно доводя фанов до истерии и безумств последней.
Точный псевдоним – нужная ассоциация! Кукольный сатанист Менсон соединил имя Мэрилин Монро и убийцы Чарльза Мэнсона. А все для того, чтобы мы боялись!
Но не все псевдонимы так добродушны к своим обладателям. Выбор французской певицы Иоланды Кристины Джильотти в свое время остановился на имени Далила.
Библейский персонаж, олицетворяющий женское коварство, был причиной смерти своих мужей. Посчитав суеверием проклятие, стоящее за именем, певица изменила для благозвучности одну букву, и назвала себя Далида.
Первая смерть любимого человека случилась в 1967 году. Певец и композитор Луидже Тенко застрелился в отеле, не пережив, что его песня не вышла в финал фестиваля Сан-Ремо. Пел он вместе с Далидой. Она же первой обнаружила его тело.
Спустя всего 3 года покончил с собой Люсье Морис, первый муж певицы. В 1983 году был найден мертвым в своей машине Ришар Шамфре, эксцентричный художник, с которым Далида прожила 9 лет. Заслужив прозвище «Черная вдова», певица покончила с собой в 54 года, написав в предсмертной записке, что жизнь стала для нее слишком невыносимой…
Был ли псевдоним причиной трагедий, увы, подтвердить невозможно. Ясно одно – не стоит заигрывать с силами, влияние которых может быть фатально.
Мой личный хит-парад самых удачных псевдонимов включает 3 имени:
1. Вадим Зеланд (автор «Трансерфинга»).
2. Пелагея (певица).
3. Иосиф Сталин (политик).
Сказав о себе: «Я – СТАЛЬ», политик парализует любые сомнения. Упоминаю эту личность лишь в силу безупречной работы псевдонима.
Пелагея – яркий противовес Сашам, Таням и прочей упрощенной псевдонимики «нулевых». Безупречное воплощение русского духа. Пробирает до дрожи, а какая фонетика!
Настоящее имя автора модного метафизического учения по мотивам Кастанеды никто не знает, и в лицо его видели единицы. Загадочный псевдоним добавляет интриги. Немного фантазии, и Зеланд раскладывается на Z и land. Некая загадочная земля, где возможны любые чудеса! Простой конструктор, верно? Впрочем, это моя версия.
Подведем итог. Перед тем, как я предложу профессиональные правила подбора псевдонима, давайте сыграем в простую игру. Ответьте, какие ассоциации у вас рождают следующие находки:
● Политик Маслов.
● Певица Зая.
● Ди-джей Мясник.
● Диктор TV Визгалина.
● Поэт Бездомный.
● Светская дама Вырываева.
А теперь решите, что в вашем имени может помешать достойной реализации имидж-цели. Нужно ли «прикрытие»? Если да, то какое? Пользуйтесь всей вышеприведенной информацией.
Если псевдоним необходим – читайте внимательно!
5 правил определения своего псевдонима:
1. Избегайте негативных ассоциаций.
2. Ищите «работающие», «говорящие» слова.
3. Проверяйте «судьбу» псевдонима.
4. Опирайтесь на одну из ваших перспективных характеристик.
5. Тестируйтесь вначале на близких.
И обязательно учитывайте конкретное впечатление, над которым вы работаете с помощью псевдонима! Он должен стать «голосом» вашей имидж-формулы.
Главная же задача – чтобы ваш псевдоним было трудно назвать вымышленным.
Иначе ваша карета превратится в тыкву задолго до… боя часов!
Шаг 13
Ищем «стигматы»
Мода – это то, что заимствуешь, когда не знаешь, кто ты.
Квентин КрипсИ, действительно, обвинить подавляющее большинство успешных людей в «модном рабстве» невозможно. Участь великих одна – они моду создают. Тщательное копирование сезонных трендов всегда ассоциировало имидж человека с чем-то сиюминутным, преходящим.
Иначе выглядит человек, нашедший свою «фишку»-изюминку, которая выгодно отличает его от других и делает запоминающимся. Эта идея была заявлена в главе «Харизма», когда речь шла о внешних «стигматах», и до настоящего времени ждала своего часа.
Думая, стоит ли мне вообще писать о моде и в каком ключе, я почти сразу отказался от очередного разбора «это модно – это не модно». Несерьезно как-то… Для этого есть профильные аналитики и информация в открытом доступе. «Но ты должен что-то написать», – уговаривал я себя вначале почти нежно. Потом… мне начал сниться Чернобыль. Когда доза радиации стала критической, меня осенило! В этот момент я вспомнил фильм «Крысиные бега». Одного из эпизодических персонажей – адвоката – звали Глория «Вся в Красном». И ведь засело в голове! Не тренд-бренд, а… ВСЯ В КРАСНОМ!
