Евгений Сергеев - Учебная газета: теория и методы создания
5.5 1. Значение сенсации и слухов для новости
Рассматривая роль сенсации и слухов для новости, специалисты не всегда приходят к однозначному мнению. Противники сенсации утверждают, что она искусственно «раздувает» новость и влияет на её достоверность, а слухи по определению не могут быть объективными. В.А. Аграновский считает, что сенсация может рождать различные толкования и оставляет читателя в недоумении, она не организует его отношения к событию, факту [1]. Большое значение, имеет сенсация, которая подается не как способ воздействия на эмоции читателя, а как информация к размышлению. Стремление к точности и справедливости позволяет забываться в погоне за сенсациями, которые предполагают крупные заголовки [31].
Однако, тем не менее, есть и сторонники сенсации. М.И Шостак считает, что отказ от сенсационности может привести к газетным штампам, которые делают газетные материалы скучными. Сенсация – это что-то новое ошеломляющее [37, c. 13], разновидность новости, внезапность и необычность вызывает шок и интерес читателей. Но под сенсациями нельзя понимать только те сообщения, которые способны вызвать отрицательные эмоции [17, c. 108]. К этой категории новостей можно отнести открытия в мире науки, неординарные поступки людей и необычные явления и события действительности.
К сенсационным материалам обращается не только «жёлтая пресса», но и серьёзные издания. Ряд массовых изданий используют сенсационные материалы с целью привлечения внимания. Такие материалы рассчитаны только на сопереживание, а не на размышление и они могут вызывать тревожные или гневные эмоции, а не положительные. Выбор сенсации и способ её подачи, как правило, зависит от этических принципов журналиста и от идеологической политики издания в целом. Жёлтая журналистика, как правило, не отражает действительность, а реагирует на неё, и даже иногда допускает инсценировку события. В жёлтой прессе, для привлечения внимания, используют специальные лексические и синтаксические образования. Предложения нужно делать по возможности краткими, простыми и разбавлять их такими словами, «знаменитый», «известный», «модный», «суперзвезда», «сенсация», «откровение». Такие слова притягивают взгляд и заостряют внимание. В серьёзном издании сенсация может быть полностью правдивой, и такой сенсационный материал всегда подталкивает аудиторию на различные размышления.
В Русском толковом словаре так расшифровывается понятие «слух» – «это известие о ком – чём-нибудь, обычно еще ничем не подтвержденное» [24, c. 640]. Журналисты активно используют такую информацию на страницах газет. Причиной возникновения слухов служит некая информационная неясность по поводу злободневного и волнующего людей вопроса [17, c. 108]. Журналисты серьёзных изданий используют слухи в качестве информационного повода. Материалы публикуются с комментариями экспертов, которые подтверждают или опровергают имеющиеся сведения.
По своему назначению сенсации и слухи в журналистском произведении предназначены для привлечения внимания читателя к новостному материалу. Слухи исходят от состояния самой аудитории, они отражают то, что беспокоит её на данный момент, и в какой информации нуждается читатель. Сенсация всегда в той или иной степени работает на журналиста, предполагая читательский интерес к новостным материалам.
5.6. Способы и виды подачи новости
Новость занимает ведущее место в структуре каждого журналистского произведения, за счет тематической заинтересованности для общества. Периодические издания обращаются к изучению аудитории, непосредственно через систему откликов на журналистские произведения. Здесь появляются и раскрываются такие признаки как интерактивность; возможность диалога между изданием и аудиторией; а также актуальность, так как через общение с читателем издание определяет острые темы, которые необходимо раскрыть более подробно.
Для привлечения аудитории ряд изданий считает, что новость необходимо красиво подать. В связи с этим возникают новые термины и способы подачи информации. Для этого в основном используются не русское, а зарубежное название: «финишинг», «инфотейнмент», «эвент экшн» [6], которые не имеет точного и чёткого перевода на русский язык, но привлекают внимание.
«Инфотейнмент» – разыгрывание новости. Данный термин был введён в оборот газетой «Комсомольская правда». Такой материал должен способствовать расширению информационных границ. Данный приём, в настоящее время активно используется и в других изданиях.
«Финишинг» – доведение новости до логического конца, или воспроизведение некоторых аспектов ситуации, в новом ракурсе. Приём включает две-три публикации, которые должны полностью прояснить сложившуюся ситуацию. Финишинг позволяет журналисту и читателю углубится в тему или ситуацию, и увидеть её завершение.
«Эвент экшн» – провоцированное событие. Провоцированная ситуация позволяет журналисту взглянуть на сущностное содержание новостного события, докопаться до истины. «Эвент экшн», это единство метода сбора материалов и метода их подачи.
Предлагаются такие методы подачи информации, как «бильдизация» и «глобализация». «Бильдизация» – это наглядность в подаче материала, ориентируется на визуальное восприятие новости. Таблицы, схемы, графики не просто иллюстрируют новость, но обладают дополнительным смыслом.
«Глобализация» – (производное от сращения слов global и local) – это освещение глобальных проблем стран и мира, но поданные в местном измерении [27, c. 90]. Такие материалы помогают на волне мировых проблем решать собственные бытовые. Глобальные темы, проецирующиеся на российскую действительность, становятся в последнее время популярными для аудитории.
Сущностные и ценностные характеристики новостей и журналистских произведений становятся универсальными. Но изданиям приходится придумывать новые методы подачи новостей, чтобы оставаться конкурентоспособными. Таким образом, улучшаются качественные характеристики не только журналистских произведений, но и самих изданий. Возникает тенденция приближения новости к читателю по географическому положению и личностному принципу.
У еженедельных изданий есть преимущество перед ежедневными изданиями, это аналитическая объективность. Печатные издания не всегда могут конкурировать с Интернет, телевидением и радио в сообщении оперативных новостей, поэтому они сосредоточились на их комментировании, на первичном анализе ситуаций и проблем, прогнозировании их развития [11, c. 15]. Но на состоянии ежедневной прессы сказывается и экономические проблемы. Структура современной российской прессы фиксирует большое различие идеологических, социальных ориентаций, которое является следствием ухода от единого партийного субъекта управления. Информационная политика редакций строится с учётом ориентаций других изданий, а это приводит к появлению линии взаимодействия – между редакциями СМИ и линию носителей старых и новых взглядов [13, с. 21]. Без прямой или косвенной финансовой поддержки со стороны бизнеса или органов государственной власти, не обходится большинство старых российских ежедневных газет. Это в некоторых случаях, негативно сказывается и на содержании ежедневной прессы, и на доверии к ней читателей [21]. Еженедельники, которые относятся к категории общественно-политических иллюстрированных журналов новостей, по мнению исследователей, являются наиболее эффективным средством для создания групповых комфортных условий и выработки стандартизации мышления, а, следовательно – и наиболее эффективным средством воздействия на общественное мнение [28].
Важным процессом создания общественного мнения является работа над заключительной частью произведения. В заключительной части подводится итог всей созданной информации, формулируются выводы, делаются обобщения, подчёркиваются основные мысли. Возможны заключения нескольких видов.1. Эмоционально-оценочное. Производится оценка пережитых чувств в момент знакомства с информации. 2. Рационально-оценочное обобщение даёт общую оценку анализируемого текста, его основной идеи и определяется его роль в жизни людей. 3. Резюмирующее обобщение делает выводы из полученной информации. 4. Цитатное, привлекающее обобщение содержит стороннее мнение для подтверждения авторского вывода. Сочинение-рассуждение может содержать элементы заключений разных типов [12, с. 89–90].
Таким образом, журналисты, привлекая читателей, обращают внимание не только на правила написания новости и её ценности, но и на качество подачи информационного материала. Особые методы и способы не только играют роль упаковки нужного информационного материала, но и несут дополнительную смысловую нагрузку. Новостные ценности являются общими для большинства периодических изданий и поэтому играют главную роль в создании качественных журналистских материалов.
