Виктор де Касто - Знаки и символы
Универсальный знак копирайта впервые был представлен Конгрессом Соединенных Штатов Америки в Законе о защите авторского права в редакции за 1909 год.
Первые попытки узаконить авторские права были предприняты еще в 1790 году. Закон о предоставлении авторских прав распространял свое действие на 14 лет после регистрации, и если автор еще не отошел в мир иной, он мог продлить действие закона на свои творения еще на 14 лет. Ввиду развития информационных технологий возникли сложности с этим правилом, и президент Теодор Рузвельт предложил пересмотреть его во время речи к Конгрессу в 1905 году. Закон был переписан под руководством Герберта Пэтнема, девятого директора библиотеки Конгресса США, который специально для этого консультировался с публицистами.
Возник вопрос, как обозначать защищенные законом об авторском праве произведения. Если в литературе и в других материалах на основе текста до этого содержалось слово «copyrighted» (что значит «защищено авторским правом») или аббревиатура «copr», то произведения изобразительного искусства до этих пор оставались без какого-либо видимого знака защиты. Художники предложили писать на картинах слово «copyright» ниже подписи автора, но пришли к выводу, что гораздо проще использовать одну букву «С», заключенную в круг.
Изначально символ применяли только к живописи и иллюстрациям, но позже его действие распространилось на все произведения, зарегистрированные в рамках закона об авторском праве, – вот так быстро распространяется язык символов ввиду его универсальности.
Использование товарных знаков началось еще во времена Римской империи. Кузнецы, которые ковали мечи для римских войск, всегда оставляли на ручке собственные инициалы. Во времена Позднего средневековья европейские ремесленники, создавая товары из драгоценных металлов, были обязаны оставлять на изделиях свои знаки отличия, чтобы подтвердить качество и чистоту материала.
Слово «Hallmark» (англ. – «отличительный признак») впервые появилось в своде законов гильдии кузнецов, учрежденном королем Эдуардом III. Эта гильдия называлась Worshipful Company of Goldsmiths и базировалась в Доме ювелиров в Лондоне. Знаком качества серебра Стерлинга (925 пробы) был символ головы леопарда из королевского герба. По этой же схеме начали развиваться другие гильдии, каждая из которых разработала собственный знак качества.
С появлением техник тиражирования и постепенной индустриализацией в XVIII и XIX веках ремесленникам стало непросто маркировать каждое изделие вручную и они стали искать другие способы оставить знак качества.
Как только появились крупные компании, их знаки отличия стало легко подделать, и на рынок выступали тонны «левого» товара. Британское правительство приняло решение законодательно закрепить единый знак качества, что привело к созданию закона о торговых марках в 1875 году, который позволял компаниям регистрировать свою продукцию в патентном бюро.
Сейчас по всему миру действует правило, согласно которому зарегистрированные торговые марки помечают знаком ®, а незарегистрированные – значком ™.
Золото и серебро
Относительная редкость золота и его общепризнанная ценность отвечает на вопрос, почему за этим металлом закрепилось позитивное значение.
Мы чествуем спортсменов – и вообще всех, кто отличился в любой области, наградами из золота – медалями, орденами и так далее. Эти вещи не только имеют высокую ценность, но и отличают их обладателей превосходством и уникальностью.
Даже в нематериальном виде слово «золото», «золотой» используются в значении величия. Виктория Бэкхем, например, называет своего мужа Дэвида «золотые мячи».
У нас есть понятие «золотого правила», ценным клиентам принято вручать золотую карту, а идеальная пропорция – золотое сечение. Цвет золота ассоциируется с солнцем, с божественным и королевским. Все лучшее, что есть в жизни, принято «рифмовать» с золотым: дружбу (золотая дружба), хороших людей (золотой человек) и долгую любовь (золотая свадьба). Пожалуй, цвет золота – единственный, не имеющий отрицательных смыслов оттенок.
Все, к чему прикасался царь Мидас[5], превращалось в золото, и этот миф породил выражение «золотые руки» – человек, обладающий ценными умениями.
Вспоминая миф о Мидасе мы не упомянули, что все его «золотые» способности работали только в случае, если он не голоден, а вся еда, к которой он прикасался, тоже становилась золотой. Чтобы избавиться от этой незадачи, Дионис разрешил ему искупаться в реке Пактол (этим самым в мифе происходит указание на величие реки). Но даже после этого Мидасу не удалось жить без проблем: после того как он раскритиковал игру Аполлона на свирели, тот наградил царя ослиными ушами. С Мидасом все произошло также трагично, как и в мифе про Ясона, предводителя аргонавтов, который, хоть и добыл золотое руно, умер в алкоголизме и нищете. Это говорит об еще одном качестве золота: его избыток приводит к мучениям.
В периодической системе элементов золото обозначается символом Аи – это сокращенное латинское слово aurum. Слово в переводе с латыни значит «желтое» и родственно с Авророй – утренней зарей, символом Солнца. Вообще, параллель между Солнцем и золотом прослеживается во многих древних цивилизациях. Особенно ярко – в цивилизации инков, существовавшей на территории Южной Америки. Инки поклонялись Солнцу и изобилию золота, которым они украшали дворцы и священные места. Блеск золота занимал важную часть в религиозной системе инков, основанной на парадигме Солнца (золото) и Луны (серебро).
К сожалению, драгоценные металлы и погубили эту цивилизацию, когда испанские конкистадоры появились на их земле в поисках драгоценностей (отсюда – золото инков).
Золото является ценным металлом с незапамятных времен и присутствует с мифе о Ясоне, предводителе аргонавтов, который положил жизнь на заполучение Золотого Руна.
Серебро, будучи, бесспорно, ценным металлом, все равно страдает от постоянных его противопоставлений золоту. Оно выступает в значении ценного и редкого материала, но меркнет в блеске золота. Принято считать, что серебро стоит на втором месте среди драгоценных металлов. Серебряной медалью, например, награждают спортсменов, занявших второе место (разочарованные атлеты, наверное, выбросили в мусор сотни таких медалей, желая получить золото и только его).
В фольклоре серебро обычно ассоциируется с ядами и смертью. В историях про вампиров, например, серебряные кресты отпугивают кровососущих демонов, а серебряные пули убивают оборотней. Эти мрачные образы еще сильнее закрепляют серебро в тени золота.
В то время как золото ассоциируется с солнечным днем, серебро стоит за лунной ночью, временем колдовства и ужасов. Золото связано с избытком и благополучием, а серебро используется в качестве проклятого металла. Тридцать сребренников – плата за предательство Иисуса Христа Иудой Искариотом.
Элвис и Аибераче: избыток по всем статьямЗолото долгое время ассоциировалось с божествами, королевским достоинством и правителями, многие из которых претендовали на трон только по той причине, что у них было много драгоценностей. Неудивительно, что Элвис Пресли, общепризнанный король рок-н-ролла, и его современник, шоумен Аибераче, испытывали невероятную тягу ко всему позолоченному и блестящему.
Из всех драгоценностей Элвиса известнее всего фирменные позолоченные костюмы «короля». Первый подобный костюм был создан Нуди Коном, голливудским дизайнером одежды, в 1957 году. Ламе, из которого в оригинале шили такие костюмы – парча, прошитая металлическими нитями. Элвис настоял, чтобы его костюм инкрустировали настоящим золотом. В те времена это стоило 10 000$, а сейчас – около 100 000$.
Наряду с космически дорогими одеяниями и коллекцией всевозможных позолоченных побрякушек Элвису принадлежал роскошный Кадиллак Эльдорадо, созданный из большого количества полностью золотых элементов (например, руль, передний и задний бамперы). Авто был покрыт сорока слоями позолоты.
Казалось, что в мире нет ни одного предмета, которым Пресли уже не обладал в золотом исполнении, но одна штука даже Элвису оказалась недостижимой. 21 декабря 1970 года Элвис встречался с президентом Ричардом Никсоном в Белом Доме. За три дня до этой встречи Элвис отправил президенту письмо, в котором восхищался главой Америки и в шуточной форме предлагал помочь справиться с засильем наркомании и коммунизма во всем мире. Также, в форме шутки, он спросил, не может ли он стать федеральным агентом США от имени рок-н-ролла (правду говоря, Элвис намекал таким образом, что пытается заполучить золотую звезду, которую выдают всем федеральным агентам США)…
Либераче, другой известный американский растратчик, кутила и шоумен времен 1950-х и 60-х, тоже не мог устоять перед золотым блеском. В его арсенале было несколько роялей с золотыми клавишами, позолоченный спорткар Bradley GT, несколько золотых концертных костюмов, и главное – полностью золотой унитаз с сиденьем, инкрустированным монетами из 18-каратного золота.
