Валерий Федотов - Исповедь единоросса. Как я проиграл выборы
Исходя из этого, возможным союзником Кандидата может выступить КПРФ. Учитывая, что Васильевский остров никогда не был ключевым округом для коммунистов, партия, вероятнее всего, не будет выставлять здесь сильного кандидата. Это создает возможность проведения сепаратных переговоров с КПРФ о совместных действиях против «СР». В этом случае электорат «СР» отойдет коммунистам, но при этом Ковалеву, занятому борьбой с КПРФ, будет сложнее дестабилизировать электорат «Единой России».
Кроме того, принимая во внимание существующий организационный и кадровый кризис в петербургском отделении «Правого дела», имеет смысл предпринять своевременную попытку договориться с партией о выдвижении по ее спискам близкого Кандидату человека (например, А. А. Ковалева). Создание тандема с «Правым делом» позволит не только снизить степень влияния партии на электорат в округе, но и представить Кандидата в выгодном свете – как человека, борющегося за права простых людей (в т. ч. среднего класса), а не олигархов.Методология работы против Алексея Ковалева
В ходе контркампании следует отказаться от прямых обвинений в адрес Ковалева и каких-либо попыток опорочить его. Это не только привлечет дополнительное внимание к фигуре Ковалева, но и вызовет рост его поддержки за счет сочувствующего электората.
Представляется, что наиболее действенными способами противодействия Ковалеву будут:
* усиление ассоциирования Ковалева со «Справедливой Россией» с одновременной критикой в адрес партии (снижающийся рейтинг «СР» будет тянуть вниз личный рейтинг Ковалева);
* опосредованная и аргументированная критика, наглядно демонстрирующая сомнительность действий Ковалева (например, ситуация с Ново-Адмиралтейским мостом);
* использование «двойника» – члена «ЕР» А. А. Ковалева (комментарии, публикации, листовки А. А. Ковалева, выступающего с провокационными, непопулярными заявлениями);
* «черный пиар», ориентированный на узкие целевые группы (например, листовка от имени Ковалева, призывающего запретить использование личного автотранспорта на В. О. / ввести дополнительный налог для владельцев машин на В. О. / сделать проезд по острову платным и т. п.).КОНЦЕПЦИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ
Базовые принципы кампании. Обоснование
Все последние социологические исследования, как федеральные, так и региональные (анализ весенней избирательной кампании в регионах), говорят о следующих политических настроениях и ожиданиях людей:
* Обновление как ключевой электоральный – и не только электоральный – запрос избирателей.
* Безальтернативность – все чаще сторонники партии обосновывают свой электоральный выбор отсутствием альтернатив («выбор без выбора», «меньшее из всех зол», «больше не за кого»). В ситуации появления ЛЮБОЙ альтернативы последний фактор голосования за «ЕР» сразу же утратит силу. В ряде муниципальных выборов ИК весны-2011 рейтинговые, сильные и много раз избиравшиеся кандидаты от партии проигрывали выборы людям, доселе совершенно неизвестным, с нулевой узнаваемостью и практически не проводившими никакой кампании. Причина: желание «чего-то другого», «дать шанс другим».
* Тотальное отсутствие рейтинговых политиков – на региональном уровне у партии практически везде отсутствуют рейтинговые политики. Узнаваемость секретарей политсоветов редко превышает 10–15 %, рейтинг доверия – и того меньше.
* Отсутствие обратной связи, затертость и предсказуемость языка общения – партия не общается напрямую с избирателями, говорит штампами и надоевшими клише, общение одностороннее в форме «отчета» перед избирателями. Употребляются типичные «мантры» из серии «Партия реальных дел», которые не вызывают положительных эмоций.
Таким образом, в основу концепции ИК предлагается заложить эмоциональный взрыв, политическую неожиданность , которая удовлетворит запросы избирателей на обновление, обратную связь, свежие слова и предложит альтернативу внутри «безальтернативной» партии «ЕР».Контркампания. Работа с политическим конкурентом Поскольку главным конкурентом кандидата будет являться действующий депутат А. Ковалев, предложенная выше основа дополняется управляемым конфликтом на тему, которая вызывает наибольшую озабоченность избирателей в округе (и стране в целом): состояние и тарифы ЖКХ. За счет создания контура внешнего давления, запущенного механизма участия неформальных общественных организаций в избирательном процессе будет организовываться т. н. «великая коммунальная революция» , которая перетянет к себе потенциальных сторонников Ковалева и поможет активно формировать самостоятельную протестную повестку в качестве управляемой, альтернативной и предсказуемой протестной повестки оппонента. Во время кампании кандидат пройдет на глазах избирателей (вместе с избирателями) путь от «невольного» организатора неформальной площадки для обсуждения злободневной темы до эксперта в области ЖКХ, медиатора-спасителя, лидера «стихийной народной общественной организации» и «народного протеста». Сверхзадача контркампании – организация реальной народной волны поддержки своего кандидата, чтобы «он там в ЗакСе им всем показал».
(Справочно заметим, что партийных экспертов в области ЖКХ на региональном уровне в настоящий момент нет, кандидат может заполнить пустующую нишу в экспертном поле и сделать тему ЖКХ ключевой и для дальнейшей работы в парламенте.)
Технология работы, вытекающая из базовых принципов концепции ИК
1. Специализация на 4 ключевых темах (фон) при одной доминирующей теме: пробки, наркомания, алкоголизм, благоустройство домов и придомовых территорий (фон), ЖКХ (доминанта кампании).
2. В рамках работы над каждой темой – использование нетрадиционных интерактивных форматов взаимодействия с избирателями в зависимости от целевой аудитории: уличные дебаты, организация мягкой пропаганды в форме Гайд-парка (Уголок Оратора), «политпросвета», уличных перформансов, работы автомобильной общественной приемной, работа в социальных сетях, активный блоггинг и т. д. При этом каждое событие становится поводом для активного обсуждения в СМИ, имеет мощный эмоциональный заряд (достигается за счет выбора и ракурса тем, художественного оформления (АПМ), драматургии работы, участия экспертов и ЛОМ, интернет-поддержки, работы клакеров и прочее).
3. Использование свежей лексики при общении с избирателями, предложение новых словесных формул при сохранении стандартной логики и цели партийных сообщений, преодоление речевых стереотипов «старческого мышления». Каждое высказывание кандидата, по возможности, должно быть событием для аудитории, его должны ждать с интересом, оно должно рождать эмоции, быть запоминающимся, иным, выходящим за ожидаемые рамки.
4. Использование провокационных, шокирующих тем, неожиданных выводов, вынуждающих избирателя ответить, не оставляющих равнодушными, в традиционных средствах массовой информации и социальных медиа. Кандидату предлагается постоянно стимулировать разговор, принуждать избирателя к общению, способствовать открытию «социального клапана» для выпуска пара. Только после нивелирования общественного негодования возможен выход на позитивную повестку, в противном случае позитивный сигнал не доходит до избирателя, его сознание заполнено ненавистью.
5. Включение в работу резерва местного отделения партии. Проведение серии корпоративных мероприятий, призванных местных партийцев включиться в борьбу за своего кандидата.
6. Ведение фоновой работы в ручном режиме с представителями общественных организаций, лидерами общественного мнения.Приложение 3. Сценарий проведения Гайд-парка № 8 на Васильевском острове
ГАЙД-ПАРК«2: I»: МАРАФОН № 8
Добрый день, меня зовут Валерий Федотов, и я рад приветствовать вас в нашем Уголке Оратора на «Ваське», где торжество свободного микрофона соседствует с торжеством свободных высказываний.
Думаю, что тему с тарифами ЖКХ не надо долго описывать. Каждый из присутствующих своими глазами наблюдает за динамикой цен на услуги, качество которых зачастую оставляет желать лучшего. То есть платим мы больше, а крыши по-прежнему текут, подъезды грязные, придомовые территории после матча «Зенита» превращаются в колоссальный общественный туалет. Управляющие компании, как всегда, ни при чем, и мы вынуждены терпеть эту вонь и эту грязь. Мы превратились в заложников системы ЖКХ и вопрос – что с этим делать? Итак, наша первая тема звучит как:
№ 1. МОЖНО ЛИ ПОБЕДИТЬ КОРРУПЦИЮ В ЖКХ?
Тема ЖКХ, как и все специфические темы, требует некоторого понимания. Поэтому я несколько изменю привычный сценарий и первым попрошу выступить специально приглашенного гостя, специалиста в сфере ЖКХ, который расскажет, в чем корень наших тарифных зол. Андрей Юрьевич Демин, вот свободный микрофон.
