Игорь Морозов - Феномен куклы в традиционной и современной культуре. Кросскультурное исследование идеологии антропоморфизма
Илл. 155
В России в 2007 г. накануне мусульманского Праздника жертвоприношения (Курбан-Байрам) появилась кукла Амина („честь“). Это кукла-ребенок, мусульманка, которая выглядит в соответствии с правилами шариата. Производитель куклы – фирма «Аль-Баракят», которая выпускает одежду для мусульман. У Амины нет молитвенного коврика, как у Фуллы, зато есть два комплекта одежды, которые, благодаря усилиям дизайнеров, выглядят стильными и вместе с тем полностью соответствовуют требованиям шариата. Первый комплект предназначен для выхода. Это традиционное длинное платье и хиджаб. Второй, яркую майку и шорты, Амина носит дома, в кругу семьи. С помощью двух видов одежды – «для дома» и «для улицы» – родители могут показать дочерям, как они должны выглядеть. Кроме того, надевая Амине хиджаб, девочка, по замыслу производителей, учится правильно использовать эту деталь традиционного мусульманского женского костюма.
В Иране в 2008 г. «с целью пропаганды традиционных ценностей» были созданы «мусульманские куклы» Дара и Сара, «одеяния которых выдержаны в умеренном стиле», а «их прошлое вполне отвечает семейным стандартам» [BBCRUSSIAN 2002]. Восьмилетние куклы-близнецы – Дара и его сестра Сара, созданные по заказу иранских властей Институтом интеллектуального развития детей, – это герои, пропагандирующие семейные ценности. Они всегда помогают друг другу, а также постоянно обращаются за советом к своим родителям. Куклы продаются в комплекте с видеоисториями об их жизни. Сюжеты помогают дополнить образ кукол и сформировать целостную концепцию, на основе которой можно успешно прививать детям исламские ценности.
Средства массовой информации отмечают, что благодаря умело организованной агрессивной рекламе с отчетливо расставленными идеологическими акцентами дети и их родители в странах исламского мира уже отдают явное предпочтение культурно-специфическим вариантам кукол, поскольку теперь девочки «могут играть с настоящим образцом для подражания – правоверной мусульманкой, а не полуголой Барби, развлекающейся на вечеринках» [Тумовская 2010].
Видимо, пример показался вдохновляющим, и о планах создания этноспецифичных вариантов куклы Барби недавно объявили китайские, японские и индийские производители игрушек [Indian Barbie 2009], а фирма «Mattel» к юбилею Барби выпустила свои варианты этой куклы в мусульманских одеяниях. Нетрудно понять, что «идеологическая» риторика во всех этих случаях является лишь ширмой для продвижения национальных или корпоративных коммерческих интересов, поскольку производство игрушек во все вре мена являлось весьма выгодным бизнесом.
Илл. 156
«Der Spiegel» в одном из первых номеров за 2009 году сообщил, что американская компания по производству игрушек и видеоигр Mattel выпустила вариант куклы Барби, изображающий федерального канцлера Германии Ангелу Меркель. Кукла была представлена на 60-й ежегодной ярмарке игрушек в Нюрнберге 5 февраля. Для куклы создатели позаимствовали несколько характерных черт Ангелы Меркель: цвет волос и стрижку, черный креповый костюм и розовую майку. Однако, в остальном, дизайн стандартного варианта Барби не претерпел изменений, поэтому многие посетители ярмарки не могли узнать в кукле канцлера Германии. В 2005 году немецкий производитель игрушек «Schildroet» также выпустил куклу, изображающую Ангелу Меркель. Игрушка продавалась за 225 долларов. По мнению автора заметки, в последние годы куклы и фигурки в виде известных людей и политиков стали очень популярны. В США появлялись куклы «Барак Обама», «Сара Пэйлин», в России – матрешки «Дмитрий Медведев», «Владимир Путин», «Осама бен Ладен» [Кукла Барби 2009].
Отметим, что в маркетинговой политике могут использоваться и отрицательные имиджи политиков. Например, в 2008 г. во Франции разразился громкий политический скандал из-за того, что противники президента Саркози инициировали массовое изготовление и продажу его изображений в виде кукол вуду с прилагавшимися в комплекте булавками и инструкциями по их применению. В наставлениях подробно описывались возможные манипуляции, которые можно проделать с фигуркой президента, чтобы помешать его политическим высказываниям и действиям. На 20-сантиметровой фигурке присутствовали изречения политика: «Отвали, жалкий идиот», «Кто больше работает, больше и зарабатывает» и др. Скандал имел широкую прессу, освещался по телевидению и сопровождался судебными процессами.
Газета «Коммерсант» излагала эти события так: «Парижский суд высшей инстанции отклонил иск президента страны Николя Саркози, который требовал приостановить продажу кукол вуду с его изображением. Согласно решению суда, авторы книги „Николя Саркози: руководство по вуду“, к которой прилагалась кукла, прав на использование образа президента не нарушали. Книга „Николя Саркози: руководство по вуду“ и прилагающаяся к ней кукла с изображением президента Франции появилась в продаже 9 октября. В комплект также вошли брошюра с шутливой биографией Николя Саркози, пособие с „магическими заклятиями известного жреца вуду“, а также набор из 12 иголок. Владельцам куклы вуду предлагается „помешать Николя Саркози и дальше причинять вред“, втыкая иголки в нарисованные на кукле надписи, олицетворяющие действия или высказывания президента.
16 октября адвокат президента республики Тьерри Эрзог направил издателям письмо с требованием „незамедлительно прекратить любое распространение куклы“. „Николя Саркози просит меня напомнить вам, что он владеет эксклюзивным и абсолютным правом на свое изображение, используемое при эксплуатации его статуса и известности“, – написал адвокат.
Подавая иск в суд, Николя Саркози утверждал, что, издавая данное пособие, авторы использовали образ Саркози без разрешения. Тем не менее, суд постановил, что „неавторизованное воспроизведение образа Николя Саркози не является ни посягательством на человеческое достоинство, ни личными нападками“. „Оно вписывается в дозволенные рамки свободы слова и права на юмор“, – добавил судья» [Кукла вуду 2008б; Кукла вуду 2008а]. Понятно, что помимо политического пиара, данная компания имела и коммерческий смысл, поскольку нашлось немало желающих испытать на деле магические практики культа вуду.
Производство куклы вуду, изображающей президента Италии Сильвио Берлускони, было мотивировано ее производителями иначе. По сообщению ИТАР-ТАСС, «в Италии в продаже появилась кукла вуду с лицом премьер-министра страны Сильвио Берлускони. В комплект также входит набор иголок и инструкция по их применению. Напомним, что адепты магии вуду верят в возможность влиять на здоровье человека при помощи воздействия на его куклу. При этом обычно в нее втыкают иголки, чтобы причинить вред противнику или даже устранить его. Однако итальянские разработчики новой „игрушки“ уверяют, что у них совсем другая цель. „Я всегда голосовал за Берлускони, я – его самый преданный сторонник и надеюсь, что кукла вуду станет талисманом“, – пояснил руководитель компании, выпускающей бумажную фигурку премьер-министра Италии в комплекте с набором иголок и книжкой сатирического содержания. В брошюрке, написанной якобы в 2057 году, указывается, что кукла вуду прибыла из прошлого, где с помощью черной магии „проклятые коммунисты“ в 2021 году „свергли империю Сильвио Берлускони“. В связи с этим сторонникам нынешнего главы итальянского правительства предлагается помочь „ему справиться с недругами“. Для этого покупателям куклы советуют не втыкать иголки в изображение политика, а наоборот их выдергивать. Сама бумажная фигурка Сильвио Берлускони украшена шутливыми лозунгами, которые можно приписать премьер-министру Италии – „Наша популярность – 72 %“, „Мне доверяют“ и „Я научил Милан, как надо играть в футбол“» [Кукла вуду 2009а].
Еще один случай использования кукол вуду, явно имеющий коммерческую подоплеку, связан с последним чемпионатом Европы по футболу. По сообщению ИА REGNUM, «в Испании перед полуфинальным матчем Евро-2008, в котором 26 июня сборная этой страны встретится с командой России, в продажу выпущен набор для совершения ритуала вуду, включающий в себя куклу, изображающую футболиста российской команды с номером „4“, принадлежащим защитнику Сергею Игнашевичу. Согласно гаитянскому ритуалу вуду, куклу, наделенную признаками определенного человека, прокалывают булавками, жертва в этот момент чувствует боль, и на нее обрушивается проклятие. В наборе испанской фирмы, кроме четырех булавок, также есть флаги всех (кроме Испании) стран – участниц Евро, что делает его универсальным. Аналогичные куклы вуду уже были успешно опробованы испанскими болельщиками в ходе матча 1/4 финала Евро-2008, в котором подопечные Луиса Арагонеса в серии пенальти со счетом 4:2 одолели действующих чемпионов мира итальянцев» [Кукла вуду 2008в]. Согласно информации в блогах, приобрести набор стоимостью 9,95 евро предлагал испанский сайт www.cuatro.com под рекламным слоганом: «Уколи меня, чтобы стать чемпионом!» На сайте утверждалось, что при поддержке сборной Испании на Евро-2008 амулет эффективен на сто процентов. По сообщениям средств массовой информации, аналогичные технологии использовались болельщиками перед матчами между сборными России и Англии за путевку в финальный турнир Евро-2008 17 октября 2007 г. и сборными Мексики и США 11 февраля 2009 года вамериканском Коламбусе в отборочном турнире чемпионата мира по футболу 2010 г. В последнем случае мексиканская газета «Record» предложила фанатам около девяти тысяч кукол вуду, изображающих игроков команды США, и рекомендовала втыкать в кукол булавки или отрезать фигуркам футболистов ноги, что должно было помочь мексиканской сборной обыграть американцев [Кукла вуду 2009б].
