Леонид Сурженко - Настольная книга манипулятора
Существуют десятки разновидностей реклам. Существуют сотни способов, как «протащить» нужную рекламодателю информацию в ваше подсознание. Именно в подсознание, дорогой читатель! Ибо сознание, на самом деле, не принимает решения. Сознание – это лишь пена на поверхности океана, это ничтожная часть понятых нами мотивов. И всё же именно сознание помогает нам жить по своим правилам, именно сознание делает нас людьми. Свободными людьми. Именно с контролем сознания и борется реклама. Это её прямая задача – не предложить человеку выбор, а навязать его. Согласитесь, насколько абсурдной будет выглядеть ситуация, в которой, к примеру, фирма «Sony» станет рекламировать не только свои телевизоры, но и телевизоры фирмы «Samsung». Причём без всякой заинтересованности с финансовой точки зрения. Просто потому, что сотрудники Sony вдруг решат, что их клиент – это самостоятельный и разумный человек, которому нужно просто предоставить выбор.
Впрочем, если подобное и случается, то только в случае, когда продукция конкурента однозначно проигрывает по всем пунктам. Тогда на экране помино «основного» продукта вдруг появляется "обычный порошок", который, естественно, заведомо хуже по качествам.
Существует довольно здравое мнение, что рекламируют лишь залежалый и ненужный товар. Мол, качественный и хороший товар раскупается без всякой рекламы. В этом утверждении есть доля истины, хотя стопроцентно верным его не назовёшь. Как правило, производитель не заинтересован выставлять напоказ не слишком качественный или неудачный товар. Это может здорово повредить репутации фирмы и в конечном итоге пагубно отразится на продажах. Поэтому рекламируют чаще, всё таки, то, чем фирма может гордится. Другое дело, что далеко не всегда рекламируют нужным вам товар. И выбирать товар по рекламе – это всё равно что изучать культуры стран мира по мультфильму "Вокруг света за восемьдесят дней". Реклама – это маленький спектакль, это – игра на эмоциях, это попытка завоевать наш выбор. Но никак не возможность этого выбора.
Но самая большая опасность телевидения в том, что этот вид искусства сознают новые мифы, которые зачастую предлагаются в качестве сценариев реальной жизни. Кто читал Эрика Берна, тот наверняка знает, насколько велико влияние сценариев на человеческую жизнь. Жить по сценарию – это не самое страшное. Люди не могут жить полностью свободно, они обязательно используют какие-то шаблоны поведения, стереотипы, манеры. Которые они подглядели у других людей, которые им навязали родители или окружение. В последние десятилетия сценарии человеческого поведения стало предлагать телевидение. Сценарии яркие, запоминающиеся, сценарии, растиражированные на огромную аудиторию. Сценарии иногда очень красивые, иной раз – даже талантливые. Однако – абсолютно искусственные.
До изобретения телевидения дело обстояло немного проще. Так, примеры для подражания человек брал (бессознательно) непосредственно из жизни. Он копировал поведение родителей, друзей, известных людей, с которыми ему доводилось встречаться. Иногда примеры брались из книг, но книга по своему воздействию – гораздо более тонкий инструмент, чем телевизор. Её воздействие более гуманно, ибо человек всегда чётко проводил грань между «книжной» и реальной жизнью.
С телевидением дело обстоит совершенно иначе. Телевидение претендует на то, что оно отображает «реальную» жизнь. Особенно это касается новостей, остросоциальных программ. Документальных фильмов. Впрочем, художественное кино также маскируется под реальность. В нём играют живые люди, играют иногда очень даже натурально. А мода на стилизацию художественного кино под документальные съёмки и вовсе стирает грань между вымыслом и реальностью. И если взрослый человек в состоянии эту грань различить, то дети зачастую воспринимают происходящее на экране за чистую монету. А это значит – воспринимают сценарии, разыгранные в фильмах, как руководство к действию. В США уже бьют тревогу: дети, насмотревшиеся кровавых боевиков, пытают и даже убивают своих сверстников. Проблема эта актуальна и в России, однако о ней как-то не принято говорить. А ведь если в Штатах как-то пытаются ограничить доступ детей и подростков к фильмам, содержащим насилие и разврат, то в России главные государственные каналы прямо способствуют их распространению. Что это? Неужели доктор Зло из комиксов завладел телевидением? Неужели всё это делается по чьей-то злой воле?
Нет, дорогой читатель. Телевидением владеет не один человек. Это – собственность корпораций, сфера их интересов. А корпорация, как любая толпа, не несёт в себе черт индивидуальности. Корпорация – это механизм, это бездушная система зарабатывания денег. А уж каким образом эти деньги будут приходить, это мало кого заботит. Помните, в предыдущей главе я говорил о том, что в толпе нет чувства ответственности? Когда мы вместе – каждый из нас по отдельности ни за что не отвечает. Прекрасно, не так ли? Получается, что на зрителей, то есть на нас с вами, дорогой читатель, воздействует безличная, безответственная сила, для которой мы – лишь ходячие кошельки. И в руках этой силы мощнейшее оружие – телевидение. Оружие, которое страшнее любой атомной бомбы, ибо действует на гораздо большем расстоянии. Страшнее, потому что от этого оружия не бегут, а наоборот, охотно позволяют ему разрушать себя. Страшнее, потому что отличить телевизионную правду от лжи – трудно. Гораздо труднее, чем разобраться в подлинности газетных фактов или фактов, поданных по радио. Потому что телевизор гипнотизирует. Потому что он ЗАМЕНЯЕТ СОБОЙ реальность. Телевидение предлагает другой, виртуальный мир. Оно делает его привлекательным, ярким и желанным. Телевидение приглашает войти в него, сжиться с ним, привыкнуть к нему. Остаться в этом мире. Поменять реальный мир на мир виртуальный. Сгущаю краски, читатель? Боюсь, что нет. Возможно, даже наоборот – смягчаю тона.
Но мы живём в мире телевидения. Телевизор заменил книгу, газету, друзей. Телевизор – это наше окно в мир. Это фильтр, через который мы воспринимаем жизнь. И нам нужно учиться использовать его в своих целях.
Вы умеете выступать перед камерой? Нет? Что вы! Это же необходимый навык! В наше время попасть в прямой эфир совсем не так трудно, как когда-то. В любой момент на вас могут нацелить телекамеру и поднести к лицу микрофон. И только от вас будет зависеть, как вы используете эту возможность. Сможете ли вы грамотно и эффектно презентовать себя либо создадите (конечно, ложное) впечатление растерянного, глупого и косноязычного человека.
Впрочем, держаться перед камерой – наука нехитрая. Хотя кому-то она даётся легко, а от кого-то требуются определённые усилия. В любом случае, следующие небольшие хитрости вам пригодятся.
Как я уже говорил, всё телевидение – это миф. Забудьте о том, кто вы такой. Как только на вас направляется камера, выбирайте себе роль. Роль любимую и знакомую. Входите в образ того человека (или киногероя, как вам нравится) на кого вы решили быть похожи. Это придаст вам уверенности. Более того: теперь у вас будет готовый образ, законченный и отшлифованный мастерами. Смело вживайтесь в него и «играйте». Неважно, что интервью берут у вас. Вы – личность многогранная, и пусть покажут одну из граней этой личности.
Обратите внимание, с какой позиции будут вас снимают. Если камера «смотрит» на вас сверху, постарайтесь изменить эту ситуацию. Если вы сидите, встаньте, подойдите ближе. План «снизу вверх» более выгоден для вашего позиционирования как уверенной, сильной личности. Опять-таки при стойком нежелании демонстрировать свою фигуру, смело сократите дистанцию, и оператор будет вынужден снимать вас крупным планом – только лицо или лицо и верхнюю часть туловища.
Смотрите прямо в камеру. Человек, который в выступлении по телевидению не смотрит в камеру, а значит – в глаза зрителям, не сможет произвести впечатление. Не говоря уже о том, что глаза обладают гипнотическим воздействием на аудиторию. Если вы научитесь смотреть прямо в камеру уверенным взглядом, будет совершенно не важно, что вы говорите – вам поверят. Вспомните взгляд Анатолия Кашпировского – вот таким должен быть взгляд человека, который хочет, чтобы его не только услышали, но и выслушали. И запомнили… Причём таращится в камеру как раз не нужно – взгляд должен быть открытым, спокойным и доброжелательным. Если вы боитесь выдать своё волнение, немного прищурьте взгляд. Или приподнимите голову – в таком случае веки будут немного опущены, и взгляд приобретём своеобразный нагловатый шарм.
Если вы не мастер говорить, помните, что в таком случае лучше не вдаваться в пространные объяснения. Вполне достаточно нескольких слов, кратких ответов на вопросы ведущего. Если у вас проблемы с дикцией, растягивайте слова, щедро используйте междометия. Дайте себе время подумать, «отбиваясь» от атак ведущего фразами типа «Да, вопрос очень интересный…», «Да, это чрезвычайно сложная проблема», «Конечно, я знаком с такой ситуацией». Пока зрители будут переваривать вашу глубокомысленную фразу, вы успеете придумать надлежащий ответ.
