Александр Оськин - Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя
2 апреля 2014 года
В России и Украине закрываются журналы, а в США и Германии – бум новых бумажных изданий
Последнее время много пишут о противоречиях между Россией и Украиной. А я вот обнаружил некоторое сходство в части процессов на рынках печатных СМИ двух соседних стран. Это, прежде всего, очевидные тенденции, касающиеся закрытия и ликвидации бумажных газет и журналов.
На Украине за последние месяцы закрылся десяток печатных СМИ. В их числе, например, издававшийся в Киеве почти 15 лет еженедельник «2000», редакция которого объясняет закрытие давлением новых украинских властей. В марте по решению учредителей перестала выходить популярная среди украинских поклонников спорта ежедневная газета «Мегаспорт». Закрытие газеты «Коммерсантъ-Украина», последнего выходившего здесь ежедневного делового издания, было вызвано, по заявлению руководства ИД «Коммерсантъ», обвалом украинского рекламного рынка. Sanoma Media Ukraine прекратил выпуск двух журналов – Sensa и Casaviva, что связано, как заявили издатели, со сложной экономической ситуацией в стране и сильным падением рынка печатной прессы.
В России процесс совершенно идентичный, за прошедший год количество печатных СМИ в нашей стране сократилось на 1,5 тыс. Из последних «громких» ликвидации можно вспомнить, например, журнал «Итоги», закрывшийся из-за финансовых проблем. По экономическим причинам перестали выходить бумажные версии журналов «Большой город» и XXL, издательским домом «Бурда» прекращен выпуск женских журналов «Лиза Girl», Mini, «Даша» и еще нескольких изданий. В российских регионах финансовые трудности ежемесячно заставляют уходить с рынка десятки печатных газет и журналов.
Совершенно обратные тенденции наблюдаются, к примеру, в США – здесь отмечается бум печатной продукции. Как написал интернет-журнал http://media-media.ru, только в первом квартале 2014 года в США были запущены 45 новых печатных журналов. Знаковым событием стало возрождение печатной версии журнала Newsweek, ушедшего в Сеть около полутора лет назад. Hearst начал выпускать проект Dr. Oz The Good Life и журнал для молодых женщин – Branche. В люксовом сегменте появился журнал Austin Way от старейшего издательства Niche Media. Кроме того, ресурс Politico запустил журнал Capital New York Magazine, а после своего закрытия в 2008 году снова вышел в печатном формате журнал Sesame Street Magazine.
Не менее показательны процессы в Германии, где также отмечается не просто рост печатных СМИ, но и их тематическое разнообразие. Так, уже в этом году стали выходить: Mein Amerika (репортажи о путешествиях и практические советы путешественникам), Superpenner (комиксы), Musik in der Kita (о музыке для профессиональных музыкантов), Am Haken («На крючке» – рыболовный журнал), Code (журнал мужской моды) и др.
Возникает закономерный вопрос: почему печатные СМИ в России и на Украине закрываются, а в США и Европе – совсем наоборот? Напрашиваются два вывода. Первый: разница в доходах у населения. На Западе издаются новые дорогие, глянцевые журналы, у нас же спрос перемещается на издания средней и низшей ценовой категории. Аналогичные процессы происходят и на Украине. Второй вывод: наши издатели не хотят в сложившихся экономических условиях рисковать с новыми проектами, так как падает реклама в изданиях, уничтожаются каналы распространения, с этого года резко подорожала подписка.
Позволю себе сделать пессимистический прогноз на 2015 год: количество печатных СМИ в России в силу неблагоприятных экономических условий существования прессы сократится на 25–30 %. В этом наш рынок с украинским очень похожи. Но остается надежда, что российская власть все-таки осознает значение печатных СМИ в стране в условиях разрастающейся информационной войны и реализует меры экономической поддержки медиаотрасли. Этим мерам, может быть, стоит поучиться, к примеру, у Китая, Японии и многих других стран.
15 апреля 2014 года
Моя полемика с А. Мирошниченко о судьбах СМИ
Вчера на http://planetasmi.ru с интересом ознакомился с тезисами лекции уважаемого медиааналитика Андрея Мирошниченко artemkazhdy «Эволюция медиа: анонсы-убийцы и ленивый автор». Я и согласен, и одновременно не согласен с некоторыми позициями коллеги Мирошниченко. Ко вторым я отношу следующие:
• «В советские годы единица контента – СМИ, во времена интернета – это отдельная статья в отрыве от бренда».
• «Читателю уже не важно, где он прочитал статью. Неважно: оригинал это или перепост».
• «Сегодняшняя единица информации – анонс публикации в соцсетях. Эти анонсы убивают журналистику, люди читают только их. Дальше уже на статью не хочется переходить».
В первом приближении всех нас – читателей, в первую очередь, конечно же, привлекает заголовок или анонс. Наш взгляд скользит по ним в поисках интересных новостей. И с данным тезисом я полностью согласен.
Однако тут есть один немаловажный нюанс: каков источник этого анонса? Заслуживает ли он доверия? Принцип доверия – это кардинальный вопрос для современных СМИ. Потому как в той помойке, которую по большей части и представляет собой интернет, очень трудно не обжечься и не попасться на удочку провокаторов всех мастей. И со временем человек понимает, что доверять можно только или брендам, или заслуживающим того авторам. Ведь в наши дни любой может написать чушь, сказавшись средством массовой информации или именитым журналистом, – это не трудно сделать даже путем несложных технологических манипуляций. Однако без доверия должного эффекта подобный информационный вброс вряд ли получит.
Вопрос доверия – это вопрос авторства. Вот коллега Мирошниченко пишет: «Раньше монополия на сообщения принадлежала дворцам и храмам… Теперь публика сама авторствует». Глупости. Сегодня хороший автор сам, как дворец! Лично для меня, например, таким автором-дворцом является Антон Носик. Сегодня это – человек-бренд, человек-дворец, а публикации под его брендом у меня однозначно вызывают доверие. Поэтому утверждение, что первоначальный источник информации для современного читателя не важен – это не правда. Именно он и важен, потому что именно источник говорит о том, стоит ли нам доверять опубликованной информации. Я сам склонен доверять только либо известным именам, либо СМИ, несущим ответственность за свои публикации.
Коллега, необходимо четко разделять котлеты от мух, и наоборот. Мир современных СМИ – бескрайнее море, в котором встречаются как грязные нефтяные пятна, так и жемчужины. И для оценки состояния рынка в корне неправильно выбирать только какой-то один его кусочек – это не даст полноты картины.
Поэтому я хотел бы попросить уважаемого Андрея Мирошниченко, при оценке состояния современного медиарынка за основу брать расширенную совокупность всех СМИ во всем их многообразии.
Оценивая тенденции, делая прогнозы, коллеге надо понимать, что к его перу (хотя в данном случае вернее говорить «к его клавиатуре») прислушиваются и сильные мира сего. И не исключено, что именно из-за подобных высказываний такими ускоренными темпами поворачиваются эти сильные обратной стороной своего тела к нашему издательскому цеху.
Я просил бы коллегу Мирошниченко осознать всю ответственность за то, насколько сильно в сегодняшних непростых условиях после подобных лекций и публикаций страдают наши редакции, СМИ, пишущие журналисты и авторы, киоски прессы, типографии, наши блогеры, наконец…
Не горячитесь! Не вбивайте лишние гвозди! Сужайте, пожалуйста, свои оценки до тех конкретных событий и явлений, в которых Вы, без сомнения, компетентны.
17 апреля 2014 года
В России гнобят газеты, журналы и книги, в Китае-нет
В Китае с прессой и книгами не просто лучше, чем в России, там лучше радикальнее.
В России, к примеру, с начала 2014 года розничные цены на газеты и журналы резко пошли в гору. Как написала «РБК daily», цены на печатные СМИ в России за первые три месяца 2014 года выросли на 4,5 %. Значительно выросла стоимость многих газет: средняя цена на «Ведомости» в киосках увеличилась в первом квартале на 40 %, на «Российскую газету» и «Независимую газету» – на 12 %, на «Новую газету» – на 10 %. Рост цен на печатные СМИ наблюдается во всех тематических категориях. Так, издание «Охота и рыбалка» подорожало на 14 %, газета «Спорт-экспресс» и еженедельник «Советский спорт – Футбол» стали стоить на 20–25 % дороже.
Дальше будет еще хуже. Из прессы уходит реклама, и уходит по двум причинам. Отечественные законодатели ограничивают размещение рекламы в СМИ на популярные товары – качественный алкоголь, табак, БАДы и др. А западные компании с апреля с. г. стали сокращать рекламу своих товаров в российской прессе в порядке санкций на действия России в Крыму. Напомню, что пресса стала массовой и дешевой в XVIII веке только тогда, когда в ней стала размещаться реклама. Есть реклама в прессе – пресса массовая и дешевая. Нет рекламы – пресса или не массовая и дорогая, или ее нет совсем.
