Лаура Леоне - Берег счастья
На следующей неделе Марла разговаривала с Верноном по поводу «Вентуры». Они просмотрели множество каталогов, статей, интервью, фотографий, сводок, таблиц и все остальное, что Марла получила от Фелис — маленькой, живой, неутомимой женщины, которая заведовала отделом сбыта.
— Ты можешь поверить в это?! — воскликнул Вернон, разглядывая фотографию Брента в Гималаях. — Разве нормальный человек стал бы так отдыхать? Жизнь недостаточно сложна без этого?
Марла улыбнулась:
— Это еще не самая страшная. Лучше посмотри на этот снимок. — И она протянула его Вернону.
Тот в панике округлил глаза.
— Он, наверное, сумасшедший! — воскликнул он. — Тебе не позавидуешь, если он потащит тебя за собой, заставляя стать такой же, как и он.
— Он не такой на самом деле. Он дружелюбный и веселый, и, знаешь, что интересно, больше половины работников на его предприятии, включая управляющих, женщины.
— Ага, теперь ты, наверное, впишешь это в свой отчет для Толмена.
— У меня была такая мысль, но я еще не решила точно.
Вернон тоже был не рад тому, что им придется работать с Уореном Толменом. Хотя ему легче, ведь его карьера не висит на волоске. Но Вернон понимал, как много значит это дело для Марлы, насколько зависит от результата ее будущая карьера. Поэтому он стремился помогать ей и поддерживать во всем.
Марла нахмурилась. Как она вошла в комнату, ее не переставал беспокоить какой-то непонятный дребезжащий звук. Сейчас он стал слышен отчетливее. Она поняла, что звук исходит из расписной шкатулки, которая стояла на столе у Вернона.
— У тебя там что? — указывая на шкатулку, спросила Марла.
Вернон тяжело вздохнул. Он открыл шкатулку и достал оттуда большой комок тряпок. Пока он все это разматывал, Марла поняла, что слышит песню Бон Джови. Она уже догадалась, что увидит, когда Вернон размотает все эти тряпочки. В конце концов перед ее взором предстало то самое радио, которое в последний раз она видела в руках секретарши.
— Моя секретарша дала его копировальщику, который дал его редактору, который дал его директору новых технологий, который вернул его мне.
— Зачем же ты принял его обратно?
— Мне кажется, это моя судьба. Она постоянно будет возвращаться ко мне каждый кармический цикл.
— Ну тогда тебе, конечно, следует хранить его самому.
— Ты что, шутишь? — подпрыгнул он на месте. — Я медленно схожу с ума с тех пор, как оно ко мне вернулось.
— Понимаю, — притворно вздохнула Марла, прослушав объявление, что тем, кто придет на матч по реслингу, обеспечен бесплатный пирсинг.
— Скажи, что мне делать с этой штуковиной? — угрюмо спросил Вернон.
— Отдай ее Уорену, — с легкой издевкой сказала Марла.
— Слушай, ведь это идея! — обрадовался Вернон.
— Ты продолжай просматривать все это, — сказала она, передавая ему несколько папок с документами, — а мне завтра снова надо идти в «Вентуру».
— Бедная девочка.
— На самом деле там довольно весело. — Она улыбнулась и рассказала про свой первый визит с купанием в бассейне. — Мы собираемся начать обсуждение стратегии завтра. Как только смогу, сразу же положу написанные планы тебе на стол. Да, кстати, пусть Натан снимает копии со всех документов, которые нам могут понадобиться.
— Да, — согласился Вернон. — Я скажу ему.
Понимая, что в «Вентуре» ей придется провести целый день, Марла решила соответствующе одеться. Она выбрала простые синие джинсы, легкую хлопковую рубашку и плетеные сандалии. Не было смысла отрицать, что она с нетерпением ждала встречи с Брентом. Однако девушка старалась не забывать о той грани, которая их разделяла. Их могут связывать дружеские, но не личные отношения. Однажды она уже накололась, переступив этот рубеж, — второго промаха не будет.
Он выглядел великолепно в футболке оливкового цвета и встретил ее приветливой улыбкой, когда она возникла перед его столом в главном офисе компании. И вновь ее сердце резко забилось при виде этой белоснежной улыбки на загорелом лице, этих сияющих зеленых глаз и крепкой мускулистой фигуры. Она чувствовала, как легко и приятно с ним общаться, когда они обсуждали материалы, которые она изучала последние несколько дней.
Марла, Брент, Найджел и Фелис вместе пошли в кафе, разместились за большим столом и начали строить планы работы.
— Так вот, существуют три основных вопроса, в которых мы должны прийти к соглашению, прежде чем составлять стратегический план, — начала Марла. — На кого будет направлена ваша кампания? Почему они должны покупать именно вашу продукцию? Какие доказательства того, что ваш товар лучший, вы сможете предоставить?
— Ты понял, друг? — обратился Найджел к Бренту.
Брент выглядел озабоченным, а Фелис засмеялась.
— Брент не любит деловых переговоров, Марла, — сказала она, — он чувствует себя не в своей тарелке.
— Так оно и есть, — подтвердил Брент. — Может, вам лучше обойтись без меня?
Найджел и Фелис неодобрительно посмотрели на него.
— Мы же уже занимались этим, — сказал Найджел. — Подумай, это же твоя, твоя компания!
— Послушайте, может, если я буду приводить простые примеры, это поможет Бренту, — сказала Марла.
— Может, и поможет, — бросая косой взгляд на Найджела, ответил Брент.
— Ну тогда рассмотрим, например, закусочные, — начала Марла. — Очевидно, что все хоть раз ели там, а многие едят постоянно. Но реклама не может одинаково влиять на всех. Например, давайте возьмем за потенциальных потребителей среднестатистическую семью со средним уровнем дохода с двумя детьми. Почему они должны есть именно в нашей закусочной? Вот вопрос, который они задают. А наша реклама отвечает, что их детям тут больше понравится, чем в других местах. Статистика показывает, что решение ужинать вне дома принимают родители, но решение, где ужинать, чаще всего принимают дети. Теперь доказательство, почему их детям в нашей закусочной понравится больше? Мы можем сказать, что каждый ребенок получит здесь воздушный шарик или что наша еда специально разработана для детей. Итак, это только один из способов рекламы ресторанов быстрого обслуживания или закусочных. Можно привести еще множество различных доводов и аргументов, обосновав их, причем не обязательно ориентироваться именно на детей. Можно выбрать другой сегмент рынка и разработать другую рекламу.
— Это понятно, — ответил Брент.
— Поэтому нам надо обсудить все возможные способы, — продолжила Марла, — а также решить, как мы будем действовать. Направим всю рекламную кампанию на один сегмент рынка или на несколько? Или, может, нам стоит разработать сразу несколько кампаний? Я считаю, что необходимо разработать по меньшей мере три кампании на один сегмент, тогда мы сможем сравнить полученные результаты и определить лучшую стратегию.
