Михаил Боде - Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов
Уже в те времена ссылки потихоньку дорожали, а механизмам их отбора было, мягко говоря, далеко до идеала. Прижимистый и сообразительный Георгий, руководствуясь голой логикой, рассуждал: «Зачем мне каждый месяц платить за какие — то ссылки, когда я – хотя бы гипотетически! – могу их получать бесплатно или поставить их единожды по сдельной цене на долгие годы?» Мысль Гоши, выпускника МЭИ, стремительно раскручивалась по линии оптимизации процессов: зачем покупать ссылки ради ссылок? Лучше, чтобы с них шел трафик, а то и чтобы они приносили клиентов.
Георгий слыл в профессиональной среде человеком начитанным и ироничным, и немудрено, что он горячо любил Ильфа и Петрова. Суть придуманного им метода как нельзя лучше иллюстрирует манера поведения отца Федора из «Двенадцати стульев», который, влезая в окно к инженеру Брунсу, цыганил у того злосчастный гарнитур: «Не корысти ради, а токмо волею пославшей мя жены…» – добиваясь в конечном счете желаемого вопреки воле советского служащего. Безобидный в жизни, на онлайновых полях Гоша хищно искал себе жертв – посещаемые «человеческие» сайты, где ему, по его расчетам, необходимо было присутствие в виде нескольких ссылок. В сумме – около 30 – 40 площадок в месяц. Но насколько же изобретательно он их обрабатывал! Задумка была в том, чтобы найти ключик к каждому ресурсу в отдельности, не отступая перед трудностями и используя все нестандартные приемы, какие только удастся изобрести.
Нацелился, к примеру, наш охотник на популярный строительный портал. Звонит в его офис и спрашивает с детской непосредственностью, заранее зная ответ: «У вас SEO — ссылки продаются?» Ему, презрительно: «Нет! Ни — ко — гда». Он с довольной ухмылкой кладет трубку. Через три дня перезванивает и говорит:
– Здравствуйте. Я увидел у вас в разделе «Пресс — релизы», что можно пресс — релизы на строительную тему вам присылать?
– Да, можно.
– А какая цена?
– Полторы тысячи рублей.
– А можно я туда три ссылки поставлю?
– Да на здоровье! Хоть четыре, хоть пять. Это ж пресс — релиз.
Он берет текст, упаковывает в него ссылки, отсылает – и вуаля, пресс — релиз с линками невозбранно красуется где его душе было угодно.
Иногда стороннему наблюдателю Георгий мог показаться не отцом Федором, а Остапом Бендером. Верите или нет, были случаи, когда девушку, отвечавшую за контент на авторитетной площадке, он приглашал на свидание. Ради амурных радостей. И, как вы уже догадываетесь, ради ссылок. Моральный аспект его поведения мы вольны обсуждать сколько угодно, однако важен сам принцип: он прилагал немыслимые для большинства оптимизаторов типового образца усилия к тому, чтобы добиться своего. Втирался в доверие, начинал дружить, рвал дистанцию – и получал — таки ссылки с заранее намеченных сайтов. В высококонкурентных тематиках его конкуренты – не школьники, заметим, а отраслевые авторитеты – тратили в начале 2008 года тысячи долларов, он же умудрялся обеспечить себе 40– 50 ссылок с ресурсов класса «Коммерсанта», Forbes, CNews, закономерно попадая в топ по любому коммерческому запросу. А самым обидным для его безынициативных в массе своей критиков было то, что он все – все! – заработанные таким образом деньги клал себе в карман. Для них его приемы были непостижимы и невидимы. Так стоящий на пригорке пастух не способен различить, как высоко над облаками спутник передает сигнал на территорию в тысячи квадратных километров.
Вышеописанная методика тиражируется настолько, насколько дозволяет ваша фантазия. Публикуют на сайте дельные пресс — релизы? Будет ему пресс — релиз. Онлайн — СМИ хочет статью? Нащупайте его потребность, угадайте ее, пусть в качестве интервьюера выступит ваш спикер, и с его слов будут вести, совершенно верно, необходимые ссылки. Владелец сайта контактен и сметлив? Да здравствует бартер: ты – мне, я – тебе. Облизываетесь на
«жирненькое» комьюнити – какой — нибудь форум риелторов? Подкупаем администратора, чтобы не вы влезли со своей ссылкой в калашный ряд, а лицо, облеченное локальной властью. Между прочим, «подкуп» не равно «взятка». Подкупает обаяние. Подкупают перспективы дальнейшего сотрудничества. Площадка за площадкой. Каждый день. Без шаблонов, но и без лишних расходов.
«Да как же попасть в солидное СМИ мне, сеошнику от сохи?» – самокритично спросит иной читатель с сомнением. Это возможно. Не дунул — плюнул, но возможно. Например, отыскиваете в своей компании звезду по меркам профессионального сообщества и обращаетесь в нужное интернет — издание, с которым налажен предварительный, ни к чему не обязывающий контакт: «Вы знаете, наш генеральный директор известен в нашей сфере очень хорошо, и он готов потратить время на то, чтобы вести у вас колонку, отвечать на какието вопросы, с удовольствием даст интервью». Возьмем в качестве примера обожаемый ITспециалистами сайт «Хабрахабр». Пытаться пропихнуть «джинсу» на эту площадку – дело гиблое. В девяти случаях из десяти заказной пост будет мигом выявлен, заклеймен позором и закрыт. Но один из выходов – сыграть на образовательном компоненте проекта, дав его посетителям всамделишную добавленную ценность. Вы размещаете в обители гиков не вам одному нужный маловразумительный текст, начиненный ссылками, а материал, полезный для аудитории «Хабрахабра». Усадите за клавиатуру вашего технического директора, убедите его написать умную статью о хитрых нюансах, вскрывшихся при программировании какого — то из ваших проектов. В итоге вы получите на правильном ресурсе ссылки с правильным текстовым окружением, по которым будут переходить живые люди.
Методика «индивидуального приручения» не исключает ссылочного продвижения. Наоборот, их комбинация и дает синергию, которая для многих оптимизаторов недостижима, точно Грааль. Нужна эта точечная техника в первую очередь для высокочастотных, сложных запросов. В случае с низкочастотными уместны чисто технические приемы наподобие сквозных ссылок, каковые в настоящее время прекрасно работают в Google. Если по изложенной нами методике вам удастся договориться с сильным, трастовым донором и разместить на его страницах сквозную ссылку, это способно положительно повлиять на позиции продвигаемого вами сайта в SERP второй по популярности поисковой системы Рунета.
Описанная нами механика продвижения энергозатратна, ее не так просто воспроизвести, зато она обеспечивает колоссальный долгосрочный эффект. Вдумайтесь, каково это – переиграть целую армию оптимизаторов, отказавшись от их правил и шор.
Что же Георгий? Негоже забывать героя. Его история продолжается. О хеппиэнде говорить рано, но жизненные чекпойнты он проходит на удивление удачно, всякий раз поднимая планку. Сайты, которые он продвигал в 2007 – 2008 годах вышеописанным методом, кормят его по сей день. Они до сих пор словно гвоздями прибиты в топе.
Существует возможность зайти в ту же нишу с другого края. А именно, создавать собственные сети сайтов — доноров. Как открывая собственные ресурсы, так и скупая за умеренную плату чужие. Что характерно, при горизонте планирования в несколько лет эта стратегия финансово выгоднее, чем разовая покупка SEO — ссылок на тех же площадках.
Пример из жизни. Был в российском Интернете «самостийный» неофициальный форум у факультета одного из крупнейших вузов страны. Умный оптимизатор (не Георгий, так что пусть ему больше не икается) однажды набрел на него, оценил объем накопленного на площадке контента и активность на ней и предложил веселым студентам: «Ребята, а давайте я вам буду за хостинг платить. Вы себе резвитесь, развлекайтесь, а я вашу площадку выкуплю под свои нужды». На текущий момент затраты на сайт окупились многократно: размещением ссылок в целях самого оптимизатора, продажей контекстной рекламы, использованием для продвижения клиентских сайтов. Когда таких ресурсов под вашим началом скопится два — три десятка, вы почувствуете, что потенциал вашего SEO — арсенала возрос нелинейно.
Разобранная нами стратегия подходит не только для частного оптимизатора — надомника, но и для среднестатистической SEO — компании со стабильным оборотом. Когда ей удается выручить сверх обычного миллион рублей или два, моментально встает вопрос, на что их израсходовать. Можно по накатанной закупить биржевые ссылки «на все». Но построить свою сеть – выгоднее. Конечно, при условии, что учредитель компании рассчитывает на постепенное честное развитие, а не на приобретение Infiniti FX50 с последующим отъездом в Венесуэлу, прочь от одураченных клиентов. Для тех же, кто предпочитает созидать, развертывание собственной сети – превосходный способ диверсифицировать доходы и потихоньку слезть со «ссылочной иглы».
Едва ли мы откроем большой секрет, упомянув о том, что почти все сколько — нибудь крупные SEO — агентства России располагают собственными широчайшими сетями сайтов. Вынуждены признать, немало образований такого сорта сформировано из откровенных ГС6. Однако наряду с ними живут и процветают конгломераты дельных, приятных глазу и богатых контентом ресурсов по 10 – 15 порталов. По сравнительно скромной оценке, если в данный момент выставить их на продажу, то каждый из таких «ухоженных» ресурсов будет стоить приблизительно 5 — 10 млн руб.
