Домашний_компьютер - Домашний компьютер № 9 (123) 2006
Завершилась история с sex.com в январе 2006 года, когда Кримен продал домен бостонской компании Escom LLC за 12 миллионов долларов. На вопрос, как он смог расстаться со своим детищем, Кримен ответил, что «детище выросло». Полученные от продажи домена средства он решил пустить вовсе не на благотворительность: в планах Кримена — раскрутка 5000 доменов со «взрослым» контентом, работающих по бизнес-модели «плата-за-клики».
Бизнес-гении или оптимисты?«Белый» киберсквоттинг — это бизнес в классическом понимании слова. Деньги в нем делаются, разумеется, на доменах. При этом для успешной карьеры мало выйти на середину Рунета и крикнуть: «Я — киберсквоттер!»; понадобится и определенное бизнес-образование и немалый стартовый капитал.
Киберсквоттинг классифицируют на следующие подвиды: отраслевой, брендовый, именной, географический и тайпсквоттинг.
Отраслевой ориентирован на покупку доменных имен, являющихся ключевыми в той или иной отрасли. Ключевыми словами можно считать собственно названия отраслей (oil.ru, neft.ru, kino.ru) или названия ключевой продукции (bulki.ru, computery.ru и т. д.). Русские слова можно транслитерировать по-разному, кроме того, киберсквоттеры скупают и английские названия.
Отраслевой киберсквоттинг считается наиболее прибыльным и выгодным бизнесом. Во-первых, он работает с общепринятыми словами, которые не являются торговыми марками, следовательно, их никто не отсудит. Во-вторых, имена продукции или отрасли — первое, что приходит на ум пользователю, когда он ищет интересующий его товар, так что домен «раскручивает» себя сам. В-третьих, к подобным именам наиболее благосклонно относятся поисковые машины, а на стоимость домена, конечно, влияет его положение в рейтингах поисковиков.
Брендовый киберсквоттинг — игра куда более опасная и интересная. Разумеется, речь идет о регистрации доменов, созвучных или совпадающих с именами раскрученных платежеспособных компаний и торговых марок. И едва ли ставка делается на перепродажу 20-долларового домена за 600 долларов.
Конечно, компания может начать судебный процесс и с большой долей вероятности его выиграть. Но, во-первых, судебная тяжба — это деньги и время, а следовательно — упущенная выгода; во-вторых, PR, сделанный на очевидных ошибках менеджмента компании, не всегда является положительным фактором: ведь доменное имя попросту «упустили», а это в определенном смысле непрофессионализм. Наконец, киберсквоттеры предпочитают общение по поводу продажи домена только с руководством компаний как с наиболее платежеспособными людьми, которые могут оценить аргументацию киберзахватчиков.
Географический киберсквоттинг — это домены, зачастую предназначенные не для продажи. Так, руководство города Юхнова вряд ли озадачится выкупом домена yukhnov.ru, но, тем не менее, создать на этом месте раскрученную площадку, на которой будут обитать все подключенные к Интернету юхновчане, вполне возможно. А ресурс с аудиторией — как улей с пчелиным роем: при правильном уходе постоянно приносит мед.
Именной киберсквоттинг — это что-то промежуточное между брендовым и географическим. Так, домен tema.ru мог бы принадлежать любому Тёме, или vasya.ru — любому носителю этого популярного имени. На такие домены постоянно приходят случайные посетители, то есть эти имена — «ключевые» в своей области. С другой стороны, игры с доменами типа putin.ru могут стать достаточно пикантными — все зависит от конкретной ситуации, прозорливости и осмотрительности киберсквоттера.
Наконец, тайпсквоттинг — это использование классических опечаток или доменов, созвучных с уже имеющимися раскрученными площадками. Классическим примером можно считать историю с некогда популярным сайтом бесплатной почты HotMail.com. В силу особенностей английского языка этот домен оказался созвучен словосочетанию HotMale, то есть «горячие парни». Разумеется, на hotmale.com удивленные посетители обнаруживали картину, отчего-то совсем не напоминающую почту.
Можно выделить четыре основных способа использования доменов киберсквоттерами: 1) перепродажа, 2) сдача доменов в аренду, 3) создание на них промежуточных площадок для раскрутки третьих проектов и 4) предложение по созданию на домене проектов с долевым участием, то есть получение киберсквоттером процентов от дохода, приносимого доменом. Все как с классической недвижимостью.
Ситуация на западном рынке доменов и в России кардинально различается. Если на Западе цены на домены взлетают до нескольких миллионов (Altavista.сom стоил $3 250 000, Wallstreet.сom — $1 030 000, Express.сom — $2 000 000), то в России средний отраслевой домен стоит вряд ли дороже $2000, а зачастую — гораздо дешевле. Российский бизнес все еще не верит в пользу Интернета. Тем не менее, постепенно цена ключевых доменов поднимается, и киберсквоттеры не торопятся расставаться с коллекциями популярных слов в зоне RU, благо поддержка каждого домена обходится в $15 в год плюс налоги.
Ну а пока спрос и предложение на домены в Рунете не встретились, киберсквоттеры потихоньку превращают свои домены в действующие механизмы, повышая привлекательность доменных имен. Ибо «до лучших времен», видимо, еще далеко, а платить за домены все-таки надо.
И все-таки, суета вокруг доменов и их раскрутки неуловимо напоминает торговлю воздухом. Закончим параграф чудесным доменным именем, кажется, самым длинным в Рунете: so-please-do-not-ask-me-why-some-people-want-to-be-braindamaged.ru.
Кроме тогоСетевой недвижимостью можно считать не только IP-адреса и домены. Продаются и средства коммуникации, в частности, «красивые» номера ICQ. Чаще всего продают 5-, 6— и 7-значные номера, а также номера любой длины, состоящие из комбинации двух-трех цифр. Вообще, история ICQ — тайна за семью печатями; принцип работы этой системы до конца не понятен даже ICQ-сквоттерам. Им периодически удается найти прорехи в системе защиты серверов ICQ и зарегистрировать сколько-то новых коротких номеров или похитить старые номера, внеся изменения в базу данных. Но, с другой стороны, логику и подробности работы протокола ICQ понять до конца не получается. На сайтах, продающих номера ICQ, можно зачастую встретить такие комментарии к выставленному «товару»: «Номер-невидимка — это номер, который не виден при общем поиске через WhitePages, и тем не менее, он присутствует в базе и имеет свой пароль. Невидимка получил такой статус, потому что гарантированно не использовался никем более шести лет (точный срок определить невозможно, но замечено, что номера, которые в последний раз использовались еще в 2000 году, такой статус не получили)».
Наиболее ценные номера ICQ продаются за сотни и даже тысячи (хотя и очень редко) долларов. Цена обычного короткого номера — около 10 долларов, а зачастую и меньше. Ценовая политика на номера сравнима с предложениями сотовых операторов, которые берут небольшие деньги за простую возможность выбора и большие — за «золотые» и «серебряные» номера.
Как видно, любой набор информации, который можно использовать для поиска и связи, может стать предметом продажи. Короткие адреса e-mail, номера ICQ или телефона, имена доменов — все это при правильном использовании может приносить доход.
Удивляет нерасторопность телефонных компаний, которые не придумали в свое время достойного аналога DNS для телефонных номеров — ведь их тоже не очень просто запомнить, и количество красивых номеров также ограничено! ПсевдоDNS для телефонов можно считать систему букв, присвоенных каждой цифре на кнопочном телефоне. В США телефонные номера зачастую пишут именно буквами, типа 1-800-CALLNOW, но это, во-первых, напоминает ребус; во-вторых, требует составления фраз из определенного числа букв (обычно 7 или 8); и в-третьих, не получило широкого распространения за пределами американского континента.
Тем временем наступающая интернет-телефония, очевидно, вытеснит регулярные линии раньше, чем те соберутся произвести какую-нибудь глобальную реформу. Впрочем, телеком-операторы не расстроятся: их будущее — продажа трафика.
В общем и целом, хотим мы того или нет, но граница между онлайном и реальной жизнью стирается. Бизнес одинаков по обе стороны монитора — он бывает чистым и грязным, успешным и не очень. Киберсквоттинг принес с собой новую энтропию, повысил объемы перекачиваемого и перепродаваемого воздуха, но это — неизбежное следствие оцифровки старого доброго мира. Количество слов в мировых языках ограничено, а количество обитателей Сети и доменов растет, так что этот рынок в течение ближайшей десятилетки придет в норму.
Впрочем, для тех, кому уже сейчас тесно в нашем мире и в традиционном Интернете, создаются онлайновые миры, и не факт, что в них не будет создана Сеть внутри Сети — этакая занимательная рекурсия (с учетом, что Интернет-1 станет неотличим от реальности).
На грани реальностиКроме сетевой недвижимости в переносном смысле, возможно и более адекватное применение этого термина. Речь идет о трехмерных мирах, более или менее игровых или неигровых вовсе — да, они существуют, серьезно и уже довольно давно.
