Журнал Компьютерра - Журнал "Компьютерра" N740
Единый персональный ресурс, представляющий человека в Сети, накапливающий весь нарабатываемый им социальный капитал и связи, может служить своеобразным интеллектуальным агентом, который зарабатывает в Интернете возможности для продвижения человека в реальной жизни.
Зачем это нужно. Часть 2
Помимо рациональных мотиваций, самопрезентация в Интернете может иметь и эмоциональные причины. Еще Торстейн Веблен, а за ним Жан Бодрийяр, писали, что демонстрация высокого социального статуса — одна из важнейших мотиваций потребительского выбора, что именно на демонстративном потреблении держится господствующая сегодня "экономика знака". Люди покупают себе крутые часы, машины, дома, одежду не только и не столько из-за высоких потребительских качеств этих товаров, сколько для того, чтобы продемонстрировать свою принадлежность к избранному кругу богатых и успешных.
Демонстративное потребление неизбежно придет и в Интернет. "Экономика знака" основывается на создании символической ценности продукта потребления, то есть, проще говоря, на моде. Мода на интернетресурсы уже зарождается. Становится модным иметь аккаунт в сетях, свой блог.
Следующий логичный шаг — появление моды на то, чтобы сделать свой ресурс эксклюзивным, отражающим высокий социальный статус. Причем Россия может стать в этом процессе пионером. Нигде в мире состоятельные люди не стремятся так ярко демонстрировать свои потребительские успехи, как в нашей стране. Таким образом, самопрезентация в Интернете станет важным инструментом не только социального продвижения, но и эмоционального самоутверждения.
Однако единый персональный ресурс нужен не только тем, кто в первую очередь заинтересован в продвижении или самоутверждении через Интернет. Он нужен даже не творческим, не богатым людям, не занимающимся социальной карьерой. Этот ресурс позволит им без создания многочисленных аккаунтов пользоваться всеми возможностями социальных коммуникаций с другими юзерами. Появление единого социального графа стало результатом осознания необходимости консолидации всех ресурсов и контактов человека в Интернете. Осталось довести эту идею до логического завершения.
Самоорганизующиеся сети
Собственный персональный сайт давно стал обязательным атрибутом принадлежности к политической и интеллектуальной элите. Однако опыт последних лет показал, что в качестве инструмента социальной презентации персональные сайты, за редким исключением, работают неэффективно. Они скучны и не обладают высокими коммуникативными возможностями. Сайт — пассивный вариант продвижения. Активным (вернее, интерактивным) вариантом продвижения становится блог в социальных сетях, который позволяет не только демонстрировать социальные и творческие возможности автора, но и продвигать его интересы и авторитет при общении с другими пользователями.
Не удивительно, что многие публичные персоны стали открывать собственные блоги. Продвижение в блогосфере становится неотъемлемой частью, например, избирательных кампаний на Западе. Однако большинство персональных блогов в современном виде разбросаны по разным сетям и способны отразить только малую часть возможностей пользователя. Стандартные персональные ресурсы в социальных сетях должны выйти на новый технологический уровень (см. врезку).
Таким образом, персональные ресурсы, связанные друг с другом через OpenSocial, станут своего рода элементами конструктора, из которых можно будет собрать бесконечное число "мягких" самоорганизующихся сетей, любой конфигурации, для общения на разные темы. При этом человек будет собственником своего ресурса и контента в нем.
В самоорганизующихся сетях не будет владельцев, от благосклонности которых зависят пользователи, не будет угрозы блокирования аккаунта, внешнего контроля над их информацией. Создатели персональных ресурсов смогут самостоятельно продавать рекламные площади на них.
Единый персональный ресурс
Единый персональный ресурс в таких сетях будет включать:
• интегрированную текстовую, видео-, аудиоинформацию о возможностях и интересах владельца;
• возможности для коммуникаций и обмена информацией на разных носителях с другими персональными ресурсами;
• элементы 3D-графики при создании "мира пользователя"..
Такое персональное "интернет-представительство" даст структурированную информацию о биографии, личных, творческих, деловых интересах и возможностях владельца, необходимую для удобного поиска контактов с партнерами. Эта информация распределена по герметичным зонам, воз-можность доступа к которым регулируется персонально для различных пользователей и их групп. Что-то открыто только для друзей, что-то для деловых партнеров, что-то для родственников, а что-то находится в открытом доступе для всех. Вероятно, многие подобные "интернет-представительства" будут оформлены как трехмерный графический ресурс.
Конечно, не каждому пользователю нужны все функции этих "идеальных интернет-представительств". Облик персональных ресурсов в зависимости от социальной роли, пристрастий, вкусов, возможностей владельцев будет варьироваться.
Причем разброс может быть достаточно велик: от простых профайлов с фотоальбомом до блогов для пишущих пользователей или высокотехнологичных полноценных "интернет-представительств" с разнообразными мультимедийными примочками для тех, кто избрал агрессивную стратегию виртуального продвижения. Однако все они должны иметь четкую семантическую информацию, необходимую для поисков партнеров.
В этом случае для поиска одноклассников, однокурсников, партнеров по интересам и бизнесу не придется прибегать к услугам специализированных социальных сетей. В ответ на соответствующий запрос в поисковике можно будет получить список ссылок на персональные ресурсы людей, чьи данные соответствуют запрошенным.
Интернет-бизнес в эпохувеб 3.0
Сейчас модно давать определения наступающей эпохе развития Интернета. Предложу свою версию.
Веб 3.0. позволит не только формировать и редактировать контент в рамках сети (как Веб 2.0), но и самостоятельно создавать и объединять в самоорганизующиеся сети персональные ресурсы.
В этой ситуации успешный интернетбизнес будет развиваться по следующим направлениям:
• обеспечение общедоступности и простоты создания и поддержки независимых персональных ресурсов, самоорганизующихся в социальные сети;
• технологическое оснащение и продвижение персональных ресурсов, делающие их эффективным инструментом социальной самореализации;
• обеспечение возможностей для творческого самовыражения пользователя при создании персонального ресурса и коммуникациях с партнерами;
• преодоление рассогласованности статуса человека в Интернете и его положения в реальном мире. Создание моды на демонстративное потребление в Интернете, прежде всего для представителей элит[Логика развития Интернета, как все более четкого слепка реального социального мира, приведет к наплыву клиентов, взволнованно говорящих: "В жизни я крут, а в Интернете — никто. В жизни у меня все эксклюзивное и самое крутое, а в Интернете — ничего значимого нет".].
От развития самоорганизующихся сетей в первую очередь выиграют компании, владеющие поисковыми системами. Поисковики во многом возьмут на себя функции традиционных социальных сетей. Через них, по информации на персональных ресурсах, будет осуществляться поиск сетевых партнеров. Самым сильным игроком скорее всего будет Google, который уже подготовил технологическое обеспечение, необходимое для взаимодействия в рамках самоорганизующихся сетей. Более того, поисковики, тот же Google и Yahoo, становятся главными "локомотивами" этого процесса. Среди пострадавших окажутся лидеры роста прошлых лет — закрытые социальные сети, которые столкнутся с массовым оттоком пользователей в открытые сети и на отдельный хостинг.
Можно ожидать стремительного развития интернет-компаний, создающих персональные ресурсы для своего продвижения, продажи рекламы и организации коммуникаций с партнерами и конкурентами. Также расширится спрос на предоставление для персональных ресурсов различных сервисов и приложений, эксклюзивных дизайнерских услуг, графики и мультимедиа.
На первом этапе этот процесс может пойти по двум направлениям: создания элитных "интернет-представительств" и массовых серийных сайтов-профилей для организации общения в сетях. Среди традиционных социальных сетей в ближайшие два-три года (перед тем как неизбежно эволюционировать в самоорганизующиеся сети) смогут успешно существовать и даже развиваться те, что ориентированы на творческую, социальную и потребительскую кооперацию.
