Коллектив Авторов - Цифровой журнал «Компьютерра» № 201
К сожалению, чёрный пиар работает. В политике это верный способ бросить тень на конкурента: если сделать «вброс» правильно, избиратели как минимум будут вспоминать о жертве атаки с мыслью «А вдруг правда?». В ИТ такой ход тоже способен принести пользу, почему и не все считают акцию Microsoft глупой. Хочет того Google или нет, на волне поднятой Сноуденом истерии по утраченной приватности намёк на неспособность сохранить тайны клиентов может создать компании негативный имидж.
Однако, даже отважившись заняться «очернительством», делать это можно по-разному. Чёрный пиар занимает в арсенале ИТ-гигантов особое место: его применяют только в самых трудных случаях, когда другие методы бессильны или не способны дать быстрый результат. Кто-то, как и Microsoft, действует грубо: так пару лет назад Facebook пыталась проплатить серию антигугловских статей в американской прессе, была поймана с поличным и пристыжена (см. «Где поисковый гигант помешал “Фейсбуку”?»). Другие предпочитают более политкорректные формы, как Oracle, Sun Microsystems и Netscape, сформировавшие антимайкрософтовскую коалицию на переломе веков и спонсировавшие соответствующую PR-активность.
Лучше всех вброс удался Apple. Её агиткампания Get a Mac (более известная как «Mac против PC»: помните эти забавные сценки, где современный, свободный, лёгкий и творческий «Мак» подкалывал зашоренного товарища, изображавшего Windows PC?) шла почти всю вторую половину «нулевых», повернула вспять падающие продажи «Макинтошей» и даже удостоилась престижной награды за креативность, хотя по сути оставалась всё той же ядовитой смесью однобоких сравнений, преувеличений и чистого вранья.
Почему Get a Mac произвела благоприятное впечатление, тогда как Scroogled и больше года спустя после старта упоминается прессой в лучшем случае с иронией? Убедительного ответа на этот вопрос пока никто не дал. Мне нравится думать, что причина не столько в различиях между PR-кампаниями, сколько в различном имидже самих корпораций: Apple в последнее десятилетие блистала, тогда как у Microsoft при Балмере проявились черты пожилого бюрократа — и поверить, что она в состоянии противостоять более молодой и разворотливой Google, конечно, с ходу не получается. Это объясняет и реакцию Google: с её стороны в такой ситуации действительно лучше делать вид, что ничего не случилось, чем ворошить оставленную для неё вонючую кучку.
Scroogled неэффективна. Microsoft не удалось насобирать даже четверти миллиона подписей под петицией, требующей от Google прекратить «читать» почту своих пользователей (а это считается проблемой: см. «Любопытной Варваре...»). Но почему тогда софтверный гигант упрямо продолжает давить на те же самые рычаги? Вероятно, объяснение следует искать на самом верху: уйдёт Стив Балмер — и Microsoft образумится, прекратит финансировать сомнительные инициативы. Так что, если удастся, купите на память скругловскую кружку или футболку: второго такого шанса может и не представиться.
К оглавлению
Промзона
Самодельное радиоуправляемое шасси для фотоаппарата
Николай Маслухин
Опубликовано 29 ноября 2013
Фотограф-профессионал Крис Макленнан (Chris McLennan) специализируется на репортажной съемке живой природы. И, конечно, ему частенько приходится рисковать ради получения хороших кадров. Помимо риска, встает вопрос естественного поведения животных, которые в присутствии человека совсем другие. Для того чтобы снять диких львов в африканской Ботсване, Макленнан придумал использовать самодельное радиоуправляемое шасси для фотоаппарата.
http://www.youtube.com/watch?v=lRY4-feFZZY
Камера, настроенная на непрерывную съемку, была помещена в металлический корпус и установлена на радиоуправляемое шасси, позаимствованное у детской игрушки. Разумеется, после фотоохоты и попадания в лапы к зверям ни шасси, ни корпус не выжили, да и камера серьёзно пострадала, однако полученные кадры с лихвой окупают затраты.
К оглавлению
Приложение от Volkswagen генерирует музыку в зависимости от стиля вождения
Николай Маслухин
Опубликовано 28 ноября 2013
Каждый водитель наверняка замечал за собой, что его манера вождения подстраивается под музыку, которая звучит в автомобиле: лирические мелодии настраивают на плавное и аккуратное вождение, а ритмичные и заводные склоняют к более агрессивному и рискованному. Немецкий автопроизводитель Volkswagen объединил усилия с музыкальным проектом Underworld и создал приложение для смартфонов Play the Road, которое работает с точностью до наоборот — генерирует музыку, исходя из стиля вождения конкретного автовладельца.
Приложение синхронизирует смартфон с бортовым компьютером автомобиля и считывает информацию о скорости, количестве оборотов двигателя, ускорении, вращении руля, плавном/резком торможении, времени суток и местоположении. Исходя из полученных данных, Play the Road создает уникальный саундтрек в режиме реального времени и тут же проигрывает его. Таким образом водитель становится композитором.
http://www.youtube.com/watch?v=mss2tv8PYBw
В настоящее время приложение Play the Road находится в тестовом режиме. Испробовать его можно, записавшись на тест-драйв нового Golf GTI.
К оглавлению
Электронный дверной глазок отправит MMS хозяину квартиры и поговорит с гостем
Николай Маслухин
Опубликовано 27 ноября 2013
Российская компания «Бизнес-Бюро», более известная как bb-mobile, начала продажи серии необычных дверных глазков с говорящим названием «ГлазОК». Особенность устройств заключается в том, что они могут записывать происходящее перед дверью на видео, делать фото, отправлять SMS или MMS на номер владельца квартиры и даже обеспечивают голосовую связь с пришедшими.
«ГлазОК» bb-mobile представляет собой комплект из дверного звонка с камерой и внутренней панели с жидкокристаллическим экраном. После того как посетитель позвонит, устройство включает экран, делает фотоснимок или начинает запись видео. При этом дата и время визита будут прописаны в названии файла. Для хранения фотографий и видеороликов в устройствах предусмотрен слот для флеш-карт формата MicroSD.
Помимо того что хозяин всегда может посмотреть на всех гостей в свое отсутствие, он так же способен, находясь дома, видеть панорамное изображение происходящего на лестничной клетке: достаточно лишь посмотреть на экран. Для ночного времени или плохо освещаемых помещений есть специальный режим съёмки.
Старшие модели «глазка» оснащены GSM-модулем и датчиком движения и могут активировать тревожное сообщение посредством SMS или MMS. А предусмотренные на внешнем модуле динамики и микрофоны позволят поговорить с пришедшим, как по обычному телефону (срабатывает переадресация). Работают «Глазки» от съёмных аккумуляторов, в них также есть резервная батарея на 250 мАч, используемая во время подзарядки основной. С одной стороны, это значительно облегчает установку, с другой — теперь требуется заряжать ещё и глазок. Стоимость глазков со встроенным GSM-модулем колеблется в районе 6 тысяч рублей.
К оглавлению
Отечественный концепт: вертикальная лестница, с которой невозможно упасть
Николай Маслухин
Опубликовано 26 ноября 2013
Любая лестница опасна возможностью падения. И вероятность «скатиться» увеличивается с ее крутизной. Однако изобретение российской пенсионерки Надежды Васильевны Бабайловой опровергает эту аксиому. Ее «Русская лестница» располагает свои ступени под самым крутым углом – в 90 градусов – однако с нее невозможно упасть.
Вертикальная «Русская лестница» представляет собой две обычные приставные лестницы, расположенные друг напротив друга и образующие замкнутую клетку. Ступени у лестницы откидные и закреплены на цепочках. Перемещаясь по ним вверх, человек пошагово руками открывает их, а спускаясь вниз – откидывает их ногой. Благодаря такому методу ручного возведения ступеней, человек постоянно находится в безопасности и просто не может упасть. Скорость подъема или спуска, конечно, минимальна, зато такая лестница, по мнению автора, отлично подойдет для домов с маленькими детьми, пожилыми людьми или для оснащения погребов.
