Леонид Гроховский - Продвижение порталов и интернет-магазинов
□ сравнить кэш страницы с текущей версией;
□ сравнить содержание страницы с копией в «СайтРепорт» (по умолчанию представляется user-agent: «Яндек.Бот»);
□ выполнять поиск клоакинга в продаваемых ссылках;
□ выполнять поиск клоакинга в контенте.
Изучение списка исходящих внешних ссылок. Важно убедиться в том, что на сайте нет несанкционированных ссылок и ссылок на спамные сайты, в частности, что сайт не продает ссылки через биржи:
□ получить список ссылок на внешние сайты с помощью сервисов Solomono, «СайтРепорт»;
□ искать спамные сайты и несанкционированные ссылки.
Проверка IP-адреса хостинга на наличие спамных сайтов. По IP-адресу могут располагаться спамные и забаненные сайты. Об их наличии и содержании лучше узнать сразу – проверить через запрос ip:255.255.255.255 в Yahoo!, где 255.255.255.255 – адрес сервера.
Проверка сайта на фильтры в «Яндексе» и Google. Сайт может находиться под санкциями. Различают довольно большое количество фильтров, которые условно можно объединить в три группы: фильтр на домен, фильтр на страницу, фильтр на ссылку. Признаками санкций являются:
□ ухудшение позиций сайта в поисковой выдаче (выявляется изучением динамики изменений позиций сайта за длительный период);
□ выпадение страниц из индекса (обнаруживается в результате изучения динамики индексации сайта);
□ обнуление или уменьшение значений тулбарных метрик (выявляется изучением ТИЦ и PR);
□ падение трафика (обнаружить поможет изучение данных «Яндекс.Метрики», Google.Analytics);
□ информеры ПС (проверяется изучением данных «Яндекс.Вебмастера», GoogleWebmaster);
□ исключение сайта из каталога «Яндекса» или отказ в добавлении в каталог (это покажет проверка в скрытой части «Яндекс.Каталога» через запрос http://bar-navig.yandex.ru/u?ver=2&url=http://site.ru&show=1).
Проверка страниц на фильтры в «Яндексе» и Google. SEO-специалист, который ранее продвигал сайт, мог перестараться с оптимизацией продвигаемых страниц. Проверяется:
□ падение позиций запроса или группы запросов (изучением динамики изменений позиций по запросам и группам запросов за длительный период);
□ наличие страницы в индексе.
Проверка ссылочной массы на фильтры в «Яндексе» и Google. Ошибки SEO-специалиста могут привести к тому, что закупка части ссылок приносит убытки:
□ наблюдается обнуление ТИЦ;
□ по купленным проиндексированным ссылкам позиции не растут;
□ позиции по запросам падают или стагнируют.
Проверка ссылочной массы на спамность доноров. Проверить, рабочая ли конкретная ссылка, невозможно, но можно исключить подозрительные сайты из ссылочной массы. Факторы для изучения:
□ трафик;
□ SEOin или SEOout;
□ отношение числа ссылок к числу страниц в индексе.
Поведенческие накрутки. Важно узнать, не предпринимаются ли осознанные или неосознанные действия по накрутке поведенческих факторов. Об этом свидетельствуют:
□ необоснованный рост трафика по некоторым запросам, опережающий рост позиций (или вообще при отсутствии роста позиций) (сервисы «Яндекс.Метрика», Google Analytics);
□ рост трафика при отсутствии роста конверсии (сервисы «Яндекс.Метрика», Google Analytics).
Проверка текстов на спамность ключевых слов. Страницы с заспамленными текстами могут быть пессимизированы. Чтобы не допустить этого, нужно использовать любой сервис, который строит график распределения ключевых слов (функция page auditor и лексикологический анализ в «СайтРепорт») (рис. 10.8).
Проверка IP на наличие в базах спама. IP-адрес, по которому расположен сервер заказчика, с которого уходят уведомления о регистрациях и рассылка для пользователей, может содержаться в спам-листах. Проверить это можно с помощью сервиса http://2ip.ru/spam/.
Рис. 10.8
Проверка на ссылочные взрывы. Неквалифицированный SEO-специалист может закупить непропорционально большое количество ссылок за короткий период, вызвав эффект ссылочного взрыва. В этом случае купленные в определенный период ссылки перестают учитываться и бюджет расходуется впустую (рис. 10.9). Проверка выполняется с помощью сервисов http://MajesticSEO.com и http://Ahrefs.com.
Рис. 10.9
Факторы авторитетности
Анализ параметрических характеристик сайта. Нужно изучить косвенные показатели авторитетности и статического веса сайта и страниц, чтобы оценить начальное положение сайта и динамику его роста:
□ ТИЦ (с помощью RDS Bar);
□ PR (с помощью RDS Bar);
□ AlexaRank (сервис www.alexa.com);
□ места в различных рейтингах (LivInternet, MegaIndex, SeoRate);
□ присутствие сайта в каталогах «Яндекса», DMOZ, Mail.ru.
Анализ узнаваемости компании в Интернете. Один из показателей авторитетности проекта – активность в Интернете:
□ статистика по витальным запросам (узнать ее поможет сервис wordstat.yandex.ru);
□ количество упоминаний названия компании и домена в Интернете (информацию дадут запросы к «Яндексу»);
□ наличие в значимых тематических рейтингах (например, для SEO это ktoprodvinul.ru, seonews.ru, cmsmagazine.ru);
□ упоминание в блогах, новостях (сведения дадут запросы к «Яндексу»).
Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга. Необходимо изучить все источники трафика на сайт. Некоторые из этих источников можно использовать для получения ссылок. Во время анализа часто можно обнаружить ошибки веб-мастеров и маркетологов, приводящие к падению конверсии. Проверка заключается:
□ в анализе через сервисы «Яндекс.Метрика» и Google Analytics;
□ в изучении трафика, конверсии, в сравнении категорий сайта и разных источников трафика.
Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в том числе каталоги ПС). Основной параметр релевантности – TrustRank – строится на ссылках с авторитетных ресурсов. Необходимо изучить сайт на наличие таких ссылок:
□ получить список сайтов (с помощью сервисов Ahrefs, MajesticSEO, Solomono);
□ по выборке изучить площадки с высокими ТИЦ, PR (в «Яндекс.Каталоге» или DMOZ).
Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту. Нас интересует возраст ссылок, страниц и сайта в целом. Для его определения нужно:
□ узнать возраст сайта через whois (http://nic.ru/whois);
□ изучить историю домена (http://web.archive.org/);
□ изучить историю индексации (http://yandex.ru/yandsearch?text=Запpoc&lr=213&how=tm);
□ изучить даты последней индексации страниц со ссылками (с помощью копий, сохраненных в ПС);
□ сопоставить даты индексации страниц со ссылками с датами простановки ссылок.
URL-факторы
Изучение наличия ключевых слов в домене. Употребление ключевого слова в имени домена оказывает значительное влияние на ранжирование. Наличие основных ключевых слов в имени домена можно проверить вручную.
Изучение наличия ключевых слов в URL. Употребление ключевого слова в URL оказывает влияние на ранжирование. Для того чтобы выяснить, есть ли в URL ключевое слово, нужно:
□ получить список всех URL сайта;
□ изучить алгоритм формирования URL;
□ изучить все URL сайта на наличие в них ключевых слов.
Анализ иерархии URL-структуры сайта. URL должен помогать пользователю понять, где он находится, а поисковой системе – увидеть вложенность страниц в разделах и принадлежность страницы к определенному типу. Для выполнения анализа нужно:
□ получить список всех URL сайта;
□ изучить иерархию вложенных групп;
□ проверить наличие в URL отличительных признаков типов страниц.
Изучение наличия ключевых слов в именах файлов. Документы .jpeg, .pdf, .doc и другие также собирают трафик. Наличие ключевого слова в названии файла – важный фактор ранжирования. Следует проверить наличие соответствующих ключевых слов по документам HTML, PHP, JPEG, PDF, DOC, PPTX и др.
Проверка URL на спамность. SEO-специалист может переборщить со стремлением разместить ключевые слова в URL, сделав их спамными. Приемлемая частота употребления ключевых слов:
□ допускается, когда ключевое слов встречается два раза, при этом одно употребление – в домене;
□ если в домене ключевого слова нет, оно встречается в URL не более одного раза.
Семантическое ядро
Анализ семантического ядра на полноту охвата. Очень важно, чтобы семантическое ядро охватывало максимально возможное количество проблем пользователей и запросов, формирующих эти проблемы. Нужно выяснить:
□ охватывает ли семантическое ядро весь ассортимент клиента;
□ охватывает ли семантическое ядро все проблемы целевой аудитории.
Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов.
В семантическом ядре часто оказываются пустые запросы. Примеры таких запросов – «квартира под ключ», «белый бриллиант». Для поиска пустых запросов:
□ считаем значение wordstat по всему семантическому ядру;
□ считаем значение "!wordstat" по всему семантическому ядру;
