Э. Гусев - ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
Выставочные площади и площадь примыкающего к выставочному зданию сервис-центра составляет 40 тыс. кв. м. В случае необходимости она может быть расширена еще на 5 тыс. кв. м за счет многофункциональной структуры «Palonda». Введенный в строй комплекс отвечает всем современным требованиям, предъявляемым к выставочным и конгресс-центрам. 800 автомобилей могут быть припаркованы непосредственно к зданию комплекса, еще 500 размещены в подземном гараже на близлежащей улице Марко Поло. Четырехэтажный сервис-центр имеет большое количество комнат для переговоров и конференц-залов. Центр обеспечивает участников и посетителей всеми необходимыми выставочными услугами.
Выставочная программа в Больцано включает проведение 10 ежегодных и проводимых раз в два года выставок и три презентации: «Мода и национальная коллекция» (весна/лето, осень/зима) — модная одежда, модная обувь, спортивная одежда. Более чем 200 тыс. посетителей бывает ежегодно на этих мероприятиях.
Международная торговая осенняя ярмарка технических и потребительских товаров — «International Autumn Trade Fair» была размещена в 1999 г. на площади (нетто) 16.993 кв. м, число участников — 608, посетителей — около 85 тыс.
В числе других выставок, привлекающих профессионалов, «Agrialp» — сельскохозяйственная выставка предгорий Альп и Международная осенняя ярмарка.
Всемирно известной является выставка «Alpitec» — оборудование и технологии для зимних и горных условий. В 1999 г. в ней приняли участие 169 экспонентов, в том числе из-за рубежа — 91. Выставку посетили 6200 профессионалов в этой области, причем 20 % из них прибыли из-за рубежа.
Выставочный центр в Болонье — Bologna Fier — расположен на территории 320.000 кв. м. Закрытая выставочная площадь имеет 150.000 кв. м, открытая — 80.000 кв. м. Зона обслуживания размещена на 27.000 кв. м. Количество залов, полностью аэрокондиционированных с набором всех необходимых услуг, — 18. Железнодорожная станция — Bologna Fair railway station — расположена непосредственно на выставке, поезда связывают ее со всей Италией. Парковка рассчитана на 2000 машин экспонентов, 8000 машин могут быть размещены рядом со входом в центр.
Выставочный центр, реконструкция которого была завершена в 1998 г., расположен вблизи площади Конституции и Дворца конгрессов, в нескольких минутах ходьбы от этих достопримечательностей города. Особенностью первого этажа центра площадью 64х160 метров является отсутствие вертикальных стоек и колонн. Два источника света помогают посетителям найти предметы своего интереса: огромный стеклянный фасад северной части здания центра площадью 800 кв. м и прозрачный купол высотой 33 м.
В дальнейших планах устроителей выставок в Болонье — строительство движущихся пешеходных дорожек от площади Конституции до входа в северо-западную часть комплекса на высоте пяти метров от земли и обеспечение возможности перехода с них на эскалаторы и лифты. Намечается, что все помещения будут обеспечены системами климатического контроля, а стены будут остеклены для обеспечения максимальной освещенности.
В числе наиболее крупных выставок в Болонье — «SAIE» — выставка строительной индустрии. В 1999 г. она была размещена на площади 114.240 кв. м, число участников — 1845, посетителей свыше 171 тыс. Другие выставочно-ярмарочные мероприятия в Болонье — «Ла Фьера» — международная универсальная торговая ярмарка потребительских товаров, «Черсане» — международный салон керамических изделий, «IUMA» — международная выставка машин и техники для сельского хозяйства, «Теннингтек» — салон оборудования и технологий для кожевенной промышленности.
Крупные международные выставки в Италии проходят также в Бари, Вероне, Винченце, Падуе, Палермо, Риме, Турине, Флоренции (см. табл. 13.3).
13.3. ФРАНЦИЯ
Сотни ежегодных и постоянно множащихся региональных, городских, национальных и международных салонов, выставок, ярмарок, презентаций и конгрессов, десятки миллионов кв. м арендуемых площадей, сотни тысяч участников и миллионы посетителей — таковы составляющие современного выставочного бизнеса Франции. «В сегодняшних салонах и ярмарках больше, чем когда-либо, — жизнь и гордость стран, фирм и индивидов-участников», — писала в канун 2000 г. французская газета деловых кругов «ЛезЭко», и добавляла, что Франция в первом ряду крупнейших организаторов этого уникального вида контактов, прямых связей и взаимовыгодного сотрудничества.
Государственные службы Франции давно поддерживают выставочную отрасль, приносящую огромные доходы и стабильную занятость. Арендуемые под выставочные мероприятия площади ежегодно увеличиваются на 10–12 %. За 1998–1999 гг. основные французские салоны расширили свою аудиторию на 16 %. В 2000 г. число посетителей и участников выставок, ярмарок и конгрессов достигло 11,3 млн. человек. В этих мероприятиях приняли участие около 100 тыс. предприятий, количество которых увеличивается на 7 % ежегодно.
В государственном владении (или управлении) находятся выставочные центры Парижа и Лиона.
Четкая многотрудная работа главной координационной структуры выставочного процесса во Франции — Ассоциации «Ярмарки и салоны Франции» — обеспечивает выставочному бизнесу во Франции катализатора научно-технического прогресса, торговли, общественного призвания. В основу этой структуры, являющейся едва ли не самой властной и эффективной в мире, заложены два принципа:
— разрешено не все, что предложено;
— признано не все, что разрешено.
Эта структура — под стать высокой государственной опеке выставочной деятельности. Президент, вице-президенты, финансовый директор, секретарь и 16 администраторов, из которых каждый руководит одним из главных салонов страны, составляют ядро ее командных структур.
В число учредителей и пайщиков входят: Объединение организаторов ярмарок-выставок, Объединение салонов, Объединение управляющих выставочными парками, Управление статистической проверки. Кроме того, на выработку решений ассоциации оказывает влияние также Федерация выставочных профессий, так как ее членами являются большинство предприятий и фирм-участников ярмарок, выставок и салонов.
Коллективным пресс-атташе для всех участников выставочной деятельности является независимая компания «Promosalons», выполняющая функции представителя организаторов, задачи рекламы «Ярмарок и салонов Франции» в стране и за рубежом, пропаганды идей, стратегии и тактики французского патронажа, информирования французской и мировой общественности и деловых кругов, содействия участию иностранных фирм и развитию делового туризма.
