Дария Бикбаева - Включите сердце и мозги. Как построить успешный творческий бизнес
ЗАНИМАТЬСЯ ЛЮБИМЫМ ДЕЛОМ МОЖЕТ КАЖДЫЙ, НУЖНО ТОЛЬКО РЕШИТЬСЯ!
Как превратить творчество в бизнес, а бизнес – в бренд
Как только человек наконец делает первый шаг к призванию, он сталкивается с еще одной проблемой: он не знает, как превращать свои таланты в настоящий бизнес.
Российские школы и вузы не учат бизнесу. Новоиспеченные врачи, учителя, юристы идут в больницы, школы, нотариальные конторы и применяют свои знания на практике. А музыканты, художники, артисты выпускаются из вузов, и перед ними открыт весь мир: как и где использовать свои умения, в вузе им не объяснили, а страна в достаточных количествах рабочих мест не создала. Частично проблему может решить продюсер, но если найти такого специалиста для актера или музыканта уже возможно – традиция сложилась, – то, скажем, у флориста или декоратора продюсеров нет. Или, например, представители театрального направления «живые скульптуры». Практически в каждом крупном городе сегодня есть как минимум по одному такому коллективу. Люди могут найти школы, где им расскажут, как делается грим для «живых скульптур», как выбирается и создается образ, наконец, как научиться стоять в определенной позе подолгу и не уставать. Но куда двигаться дальше с этими знаниями, кому эти умения могут быть интересны, кто готов платить за эти умения, как найти своего клиента, что ему предложить – всему этому их не научат.
Что же делать всем этим специалистам? Творить без плана и обязательств можно только для себя. Чтобы любимое дело приносило доход, его нужно превратить в бизнес – научиться продавать плоды своего творчества, найти такого клиента, который будет за талант платить. А чтобы бизнес стал узнаваемым и востребованным, его нужно развить и создать бренд.
Из хобби своих создателей выросли WaltDisney, Louis Vuitton, MaryKay и многие другие бренды. Бренд – это гораздо больше, чем просто бизнес. Бренд – это те эмоции, которые возникают у клиента, когда он слышит название марки, видит ее логотип, пользуется продуктом. И раз больше всего удовольствия может принести работа, основанная на увлечениях, то что, если не ваш талант, может создать лучший на свете бренд? Бренд, который будет дарить радость окружающим и приносить доход вам.
Кому эта книга нужна?
Для начала я выписала профессии, представителям которых эта книга будет полезна. Если вы найдете в этом перечне свое занятие, то гарантированно эта книга для вас: поэт, художник, режиссер, дизайнер (графический, модный, интерьеров, праздников, украшений и т. д.), модельер, актер театра и кино, аниматор, организатор мероприятий, стилист, флорист, декоратор, представитель профессий, связанных с рукоделием (мастер по коже, меху, дереву, глине, куклам, музыкальным инструментам и др.), участник музыкального или танцевального коллектива, сольный исполнитель, артист оригинального жанра, фотограф, видеограф, изготовитель галантереи, украшений, белья, аксессуаров, мыла, одежды для дома, мебели и т. д., создатель сайтов, журналист, СММ-специалист, ретушер, архитектор, строитель, учитель, реставратор, кондитер, стилист, ведущий церемоний или мероприятий, композитор.
Спустя некоторое время я поняла: эта книга – «золотой ключик» для тех:
• кто считает свою профессию творчеством (даже если вы продавец пожарных сигнализаций или автозапчастей);
• кто творит в свое удовольствие и не считает это профессией;
• кто создает и продюсирует творческие бренды (сольные проекты, коллективы, продукты, услуги);
• кто мечтает превратить свое увлечение в успешный бизнес;
• кто уже создал успешный творческий бренд и нуждается в переходе на качественно новый уровень;
• у кого не творческий склад ума, но кому приходится работать с «гениями»: эта книга поможет вам найти подход к таким людям и успешно управлять ими;
• кто сидит сегодня на постоянной, но очень скучной работе, ради зарплаты и социального пакета, а ночами «вышивает крестиком»;
• кто недавно стал мамой и у кого родился не только малыш, но и талант создавать, у кого появилось время для творческого воплощения тысячи идей;
• кто вышел на пенсию и теперь имеет полное право и вдоволь энергии для реализации самых смелых творческих задумок.
Эта книга вам не нужна, если вы:
• наемный сотрудник, далекий от творчества, который прекрасно себя чувствует на своем рабочем месте и для которого главное – это стабильность и гарантированные пенсионные накопления;
• творческий человек, нашедший свое призвание (танцуете в большой труппе, играете в театре, шьете в ателье и т. д.), получающий стабильную зарплату, которая вас абсолютно устраивает, и с радостью ожидающий отпуска и возвращения на работу.
Единственное, чем может вам помочь эта книга, – это успевать гораздо больше, если, конечно, вы этого хотите.
Сверхзадача книги
Именно таким словом мне хочется обозначить ту цель, которую я преследовала, когда писала эту книгу.
Я буду абсолютно счастливой, если:
• творческие профессии станут такими же престижными, как экономические и юридические специальности;
• каждый, кто прочитает эту книгу, начнет жить в десять раз эффективнее и «вкуснее»;
• при пожаре будут в первую очередь выносить не материальные ценности, а семейные реликвии – предметы искусства;
• десять моих учеников войдут в список ста самых богатых и известных личностей мира;
• о наших талантах вновь заговорит весь мир.
Что полезного вам даст эта книга
Говорят, что все успешные бизнесы построены на основных человеческих потребностях. По моим наблюдениям, топ-8 наших главных потребностей таков:
1) больше зарабатывать;
2) улучшить физическую форму;
3) привлечь внимание противоположного пола;
4) больше путешествовать;
5) ничего не делать;
6) открыть свою компанию;
7) бросить курить;
8) хлеба и зрелищ.
Обо всем по порядку:
1. Больше зарабатывать: этому книга и посвящена. Более того, она помогает сделать это с удовольствием и максимально эффективным путем.
2. Улучшить физическую форму: успешный и счастливый человек легче меняется к лучшему и внешне!
3. Привлечь внимание противоположного пола: этого я не могу обещать на 100 %, но, учитывая серьезные изменения к лучшему по первым двум пунктам, решение этой проблемы не заставит себя ждать.
4. Больше путешествовать: гарантирую! Более того, я научу вас зарабатывать путешествуя.
5. Ничего не делать: с этим сложно, так как, найдя свой путь, свои цели, свои мечты, вы уже не сможете ничего не делать. Но при этом у вас получится передать другим множество рутинных дел.
6. Открыть свою компанию: это проще простого, можно даже не читать книгу.
7. Бросить курить: в этом книга не помощник, если только во время чтения книги вы не поставите такую цель.
8. Хлеба и зрелищ: про еду вы начнете забывать, а «зрелища» придется самостоятельно создавать для ваших клиентов.
А если серьезно, эта книга – кратчайший путь к успеху для любой творческой личности. В ней собраны очень простые, но максимально эффективные идеи, которые уже успешно используют тысячи таких же, как вы – «безнадежно творческих».
Конечно, создание и развитие своего бизнеса – это работа. Но создание творческого бренда, выросшего из ваших увлечений, – работа очень приятная. Я давно помогаю творческим людям превратить их таланты в бизнес, а бизнес – в бренд и выработала для этого простую и действенную систему. Это не только личный опыт – система основана на огромном числе маркетинговых идей и концепций, «переведенных» на творческий язык. В этой книге вы найдете простые и понятные инструменты, которые помогут вам создать и развивать ваш бренд.
Книга наполнена множеством примеров из творческого бизнеса. Уникальность историй – в том, что их участники практически не вкладывали деньги в развитие своего дела. Безусловно, каждому специалисту необходим инструмент. Фотографу – камера, стилисту – косметика, художнику – краски и холсты. Необходимо образование, которое тоже зачастую стоит денег. Но даже если все это уже есть, бизнесменам все равно обычно приходится тратиться на развитие, продвижение, привлечение клиентов, рекламу и т. д.
В этой же книге я расскажу, как звезды рождаются практически без бюджетов. Более того, многие еще и зарабатывают на собственной рекламе и продвижении.
Чему учит эта книга
Прочитав книгу и выполнив все задания, вы сможете построить успешный бизнес, занимаясь тем, что приносит истинное удовольствие. Именно построить! Шаг за шагом мы придумаем, спроектируем и возведем дом под названием «Бизнес мечты», где нам очень понравится жить и куда мы будем приглашать гостей.
Строительство архитектурного шедевра невозможно без сочетания творческой идеи, системного подхода и технических знаний. У технарей-системщиков страдает креатив, у творческих личностей идей много, а с реализацией часто бывают проблемы. Эта книга научит любого, самого креативного человека «строить» шедевры на века.
