Дария Бикбаева - Включите сердце и мозги. Как построить успешный творческий бизнес
• Люблю радовать родителей своими достижениями: папа расплакался, увидев меня в журнале (трогательно и искренне, располагает к себе клиентов).
• Для нас торт – это часть шоу! Важно, чтобы все обратили внимание и запомнили его. Как-то я придумала дефиле свадебных тортов – это было гвоздем программы (необычные, уникальные моменты, запоминающиеся клиенту).
• Я человек-робот – работаю без еды, воды и сна:) (забавные, повышающие настроение детали).
2. Приоткрывайте «закулисье». Клиентам интересно, что происходит за занавесом, это повышает доверие к марке, а также просто привлекает внимание людей к вашей компании. Например, мастерская декораций «Мятный лимон» ведет популярную колонку «Будни декоратора».
3. Показывайте на сайте и в соцсетях дипломы и сертификаты о своем образовании и пройденных курсах. Подчеркивайте ваше образование. Например, Катя Когут, дизайнер украшений, добавляет титул «сертифицированный инструктор» к своим «регалиям», что придает ей значимость и просто красиво звучит.
4. Опишите, что значит для вас ваша профессия. Посмотрите, как говорит о своей работе ведущая мероприятий Юлия Хафизова: «Ведущая – это моя яркая особенность от природы», «Ведущий – двигатель программы», «Я работаю для одной минуты экстаза у людей», «Мечтаю вести наполненные красотой и благородством церемонии для королевских семей». А вот так говорит о своей работе ведущий Арсен Карапетян: «Запах сцены, кулисы, зритель – наркотик».
5. Презентуя себя, избегайте необоснованных превосходных степеней и фраз вроде «самый лучший в городе», «самый красивый в Европе» и проч. Исключения составляют ваши реальные победы в конкурсах, то есть должно быть понятно, по мнению кого вы лучший. Найдите свою уникальность в других словах – например, «первый в городе» (если, конечно, это действительно так). Потом появятся еще много, но вы навсегда остаетесь «первым», если, конечно, не расслабитесь.
6. Говорите о том, сколько лет вы уже на рынке. Многие компании указывают в своих логотипах год создания. Например, видя Cerruti 1881, мы понимаем, что это компания с традициями и большой историей успеха. Во многих случаях и молодость тоже является преимуществом, свидетельствует о современном подходе. Если вы еще совсем молодые, вашей компании один-два года, но за это время вы сделали и достигли многого, поделитесь своим перечнем достижений за год. Например, мне очень понравилось, как флористическое бюро «Веранда» рассказало о своих достижениях: «За первый год работы мы создали 127 букетов, ни один не был повторен! А две невесты отказались бросать букеты на свадьбе».
7. Говорите цифрами – такая информация быстрее читается и воспринимается. Для вас это очень интересная статистика, которую редко кто ведет. Добавьте к цифрам эмоции, ощущения, истории. Вы можете придумывать и брать в оборот цифры на основе любого своего проекта:
• количество часов/людей/цветов, задействованных при создании декорации;
• сколько полимерной глины израсходовано в год;
• сколько «спасибо» вы получили за этот месяц.
8. Покажите свои победы. Ежегодно принимайте участие в профильных конкурсах. Это очень интересный опыт и хороший повод выбрать лучшее и проанализировать сделанное. Любая победа делает ваш бренд сильнее.
9. Клиенты-бренды. Если вам удавалось когда-либо поработать для компаний с мировым именем, творить в проектах с признанными лидерами, создавать что-либо для голливудской звезды, немедленно расскажите об этом, внесите логотипы этих компаний и имена звезд в свое портфолио! У потребителя уже сложилось доверительное отношение к этим брендам. И сам факт, что вы работали для «Кока-колы», стояли на одной сцене с Иваном Ургантом в роли соведущего, сняли семейный портрет Бреду Питту, кормили президента страны, заставляет уважать вас и придает особую значимость вашему бренду. А фраза: «На наше мероприятие прилетал Бочелли за миллион долларов, чтобы исполнить одну песню», говорит о статусе ваших мероприятий и бюджетах, с которыми вы работаете.
10. Сохраняйте историю – все, с чего вы начинали: первые визитки, первые коммерческие предложения, первый офис, первый проект. Фотографируйте и записывайте на видео серьезные моменты бизнес-истории (первый заработок, переезд в новый офис, прием нового сотрудника). Через несколько лет вы сможете оценить, как выросли, улыбнуться и поделиться воспоминаниями с клиентами.
Фирменный стиль, товарный знак, логотип
Начнем, пожалуй, с самого сложного. Приступая к работе над визуальным воплощением вашего бренда, подумайте не только о целевой аудитории, но и о том, на каких носителях чаще всего он будет размещаться. Например, когда я создавала логотип компании Wedding-VIP, я не подумала, как он будет выглядеть на мониторах и экранах телевизоров. А теперь вижу, что он плохо читается, нужно что-то менять. Кроме того, наш логотип очень трудно вышить.
Хорошим подспорьем в разработке товарного знака может стать анализ логотипов других компаний, которые успешно работают с вашей целевой аудиторией. Эти компании могут быть из другой отрасли, но ваши потенциальные клиенты уже пользуются их услугами, а значит, знают их бренды. Изучите цвета, размеры логотипов, шрифты, которые в них используются, насколько легко идентифицируются марки, понятно ли из логотипов, чем эти компании занимаются, и т. д.
Конечно, разработка логотипа – задача профессиональных дизайнеров. Самим заниматься таким серьезным делом не стоит (конечно, если только вы не тот самый графический дизайнер). А вот определиться со стилистикой, в которой он должен быть сделан, цветовыми решениями и прочими составляющими не только можно, но и нужно. В конце концов, это же ваш логотип.
Хороший помощник в поиске вариантов фирменного стиля, а самое главное, и в поиске того, кто может его создать, – ресурс free-lance.ru. На нем можно посмотреть работы разных дизайнеров, выбрать понравившиеся логотипы, провести анализ, что в них общего, объявить конкурс на разработку фирменного стиля. Эта работа обезопасит вас от лишней траты времени и денег.
Будет замечательно, если логотип можно будет обыграть в фирменной продукции бренда. Например, компания «Светлопраздник» придумала логотип-улыбку. Их визитка выполнена в виде картонной улыбки на палочке. Клиенты прикладывают улыбку-визитку к лицу, фотографируются – получается дополнительная реклама.
СоветЗащищайте себя!
Если вы придумали достойное имя и создали визуализацию своего бренда, имеете наполеоновские планы покорения вселенной, наймите хорошего юриста, который поможет вам зарегистрировать ваш бренд на рынке вашей страны или за рубежом. Это процесс не быстрый и не дешевый, но очень важный, так как это обезопасит ваш бренд от кражи и сделает невозможным использование подобного названия или графического решения конкурентами.
Заранее подумайте, как будут выглядеть название и логотип вашего бренда в виде знака копирайта на фотографиях в вашем портфолио.
Носители бренда
Бытует мнение, что самым необходимым носителем бренда является визитка. Кроме того, многие используют такую фирменную продукцию, как бланки, ручки, конверты и проч. Для каждого бизнеса есть свои популярные носители бренда, но, если вы занимаетесь творческим бизнесом, к выбору носителя вам придется подойти максимально широко, а выбирая воплощение, учитывать его воздействие на большинство органов чувств будущих клиентов.
Важно не только продумать визуальное воплощение вашего бренда. Подумайте о запахах, о звуках, о тактильных ощущениях – словом, о том, какие эмоции он должен вызывать. Обратите внимание на тех, кто является носителями вашего бренда, – как ваши сотрудники выглядят, как общаются с клиентом вживую, как говорят по телефону и ведут переписку.
Визитка
Как-то на мастер-классе по созданию бренда одна из моих слушательниц, ведущая праздников, рассказала интересную историю. Практически на каждом мероприятии к ней подходят новые клиенты и просят визитку. А поскольку постоянно некогда напечатать визитки и придумать, какие они должны быть, Ирина пишет свои контакты на чем придется. Однажды этим «что придется» оказалась обычная салфетка. На следующее утро после торжества в квартире ведущей раздался телефонный звонок, и незнакомая женщина гневно начала выяснять у моей студентки, кто она такая. Строгой дамой оказалась жена одного из гостей. Она нашла у мужа салфетку с телефоном и надписью «Ирина, 1000 рублей/час». Уже прошло много лет, цена услуг Ирины значительно возросла, но хорошие друзья до сих пор напоминают этот случай.
Не хотите оказаться в подобной ситуации? Боитесь, что простой листочек с вашими контактами не вызовет доверия потенциального клиента, или что он его легко потеряет? Правильно боитесь. Лучше позаботьтесь, чтобы у вас всегда в наличии были визитки. А еще лучше – чтобы эти визитки были такими, что даже если клиенту пока не нужны ваши услуги, он бы все равно хранил ее до нужного момента.
