Татьяна Мусихина - Практические инструменты интернет-маркетинга
Глава 9. Почему необходимо продвигать свой бизнес в Google
Не смотря на безоговорочную популярность Яндекс в России, Google – не просто поисковая система № 1 в мире. Это мощный ресурс, объединивший под собой несколько крупных сервисов таких как: YouTube, Chrome, Google.Maps (см. Главу 6), g+. Продвигая свой бизнес в Google, вы продвигаете его на всех вышеперечисленных площадках и ресурсах.
Youtube.ru – это самый популярный сайт, объединивший миллионы видеороликов со всего мира, которые загружают сами пользователи. Потребление и востребованность видеоконтента растет большими темпами. Это новый шаг в развитии Интернета. Люди устают от большого объема текстовой и цифровой информации и акцентируют свое внимание на просмотре видеороликов. С помощью видео можно рассказать своим клиентам буквально обо всем: о том, как работает ваш бизнес, о том, как использовать ваш товар наилучшим образом, вы можете снять ролик о вашей команде, об этапах производства вашего товара и т. д. Формат видео лучше востребован клиентами и вызывает больший отклик по сравнению с текстовой информацией.
Вот только некоторая статистика YouTube:
● Каждый месяц YouTube посещают более миллиарда уникальных пользователей
● Пользователи YouTube каждый месяц просматривают более 6 миллиардов часов видео, то есть на каждого жителя Земли приходится почти час видео. Это в полтора раза больше, чем в прошлом году.
● Каждую минуту на YouTube добавляется 100 часов видео.
● 70 % источников трафика YouTube находится за пределами США.
● Сайт YouTube локализован в 56 странах на 61 языке.
● Каждый день пользователи подписываются на несколько миллионов каналов.
● Количество подписчиков по сравнению с прошлым годом выросло более чем вдвое.
Еще один ресурс Google – это Интернет-браузер Chrome. Самый популярный в России на сегодняшний день. В 2013 его скачивали почти в 50 % случаях по сравнению с другими браузерами. Остальные 50 % делят между собой Firefox, Internet Explorer, Safari, Opera и др. Есть мнение, что Google анализирует доменные имена, которые набирает пользователь в браузере Chrome и использует эту информацию в поисковой выдаче, определяя предпочтения людей.
Google.Disk – крайне полезный сервис хранения данных. Чтобы все ваши сотрудники имели доступ к документам вашей компании из любой точки мира, разместите их на этом ресурсе. В Главе 5 подробно описано то, как создавать, хранить документы на Google.Disk и предоставлять к ним доступ с разными правами.
Google.Maps – карты Гугл. Если ваш бизнес имеет локальный характер, т. е. вы владеете салоном красоты или автомойкой, расположенном в определенном районе, то вам просто необходимо, чтобы ваши клиенты узнавали о вашем месторасположении на карте и находили вас там. Подробнее о регистрации компании на Google.Maps было рассказано в Главе 6.
g+ – это социальная сеть от Google. Она работает по тому же принципу как остальные социальные сети с одним небольшим исключением. Вся информация, которую вы размещаете в g+ очень хорошо индексируется самим Google и появляется в поисковой выдаче, тем самым продвигая вашу компанию на топовые позиции в поисковике. Создайте профиль вашей компании в g+, регулярно наполняйте его постами о вашей продукции, собирайте комментарии и плюсы ваших клиентов и продвижение вашей компании в Google не заставит себя ждать.
Надеюсь, у вас не осталось сомнений в необходимости заведения аккаунта на Google. На рис. 16 показано окно регистрации.Рис. 16. Форма регистрации в Google
Заведите один аккаунт в Google и получите неограниченные возможности продвижения сразу на нескольких ресурсах
Итоги 9-й главы . Если вам необходимы дополнительные клиенты, вы можете получить их, заведя аккаунт на Google – поисковой системе мирового уровня. Используйте все возможности сервисов Google для продвижения собственного бизнеса на YouTube и в g+.
Глава 10. Сайт или посадочная страница?
Современные тенденции и темп жизни определяют наше состояние и образ мыслей и диктуют нам правила продаж в Интернете. Мир ускоряется, и процесс продаж ускоряется вместе с ним. Еще пару лет назад на создание и продвижение сайта были необходимы месяцы работы и усилия многих специалистов. А для его SEO-продвижения требовалось около шести месяцев. Поэтому до того момента, когда о вас узнавали первые покупатели, проходило много времени. Теперь у нас появилась альтернатива: вы можете создать одностраничный сайт или посадочную страницу за короткое время и привлекать на него клиентов с помощью контекстной рекламы, настройка которой у вас займет от двух дней до недели. А на создание самой страницы потребуется чуть больше недели.
Конечно, у всего есть свои преимущества и недостатки и посадочная страница не заменить полноценный Интернет-магазин с большим ассортиментом товаров, но поможет быстро привлечь клиентов и реализовать товар по акции.
Итак, плюсы и минусы создания полноценного сайта.
Плюсы:
● Возможность подробно рассказать о вашей компании, услугах, партнерах, товарах
● Сайт хорошо SEO-оптимизируется и продвигается поисковыми системами благодаря большому количеству страниц, содержащих информацию, которую ищут люди
● SEO-оптимизация и SEO-продвижение сайта дает возможность в ближайшем будущем привлекать условно бесплатный трафик из поисковых систем и не вкладывать средства в контекстную рекламу.
Минусы:
● Процесс создания и наполнения сайта занимает довольно продолжительное время. Для запуска качественного сайта необходимо привлечение таких специалистов как дизайнер, программист, копирайтер, SEO-оптимизатор
● Создание сайта требует вложения средств, иногда немалых. В качестве альтернативы и для экономии денег вы можете использовать готовый шаблон Интернет-магазина (например, зайдите на сайт www.templatemonster.com/ru/ и выберите любой шаблон с понравившемся дизайном). Как правило, шаблоны требуют существенной доработки и без помощи программиста тут не обойтись.
● Низкая конверсия посетителей сайта в покупателей. Причин для этого может быть несколько. В частности, сложности в usability сайта (удобство его использования) уменьшают количество клиентов, которые совершают покупки. Целевые страницы, на которые попадают посетители, не всегда соответствуют их запросам и люди уходят без покупки. Причины низкой конверсии могут быть различны и зависят от самого сайта, проводимой рекламной кампании и целей, которые ставит владелец сайта перед его посетителями.Преимущества и недостатки одностраничного сайта или посадочной страницы.
Преимущества:
● Короткий срок создания. Поскольку одностраничный сайт преследует только одну цель, например, сбор контактных данных или запись на консультацию, то для его создания не требуется длительная подготовка. Необходимые информационные блоки, которые должен содержать одностраничный сайт: контактные данные, описание преимуществ товара или услуги, отзывы клиентов, формы сбора контактных данных посетителей, карта с месторасположением офиса и т. д.
