Александр Назайкин - Рубричная реклама
Действие возбуждается приглашением к нему, указанием причин необходимости совершить его быстро, немедленно.
Соответственно и сам текст рубричного объявления строится обычно по следующей схеме:
Заголовок/текст/обозначение цены/побуждение к действию/имя и координаты рекламодателя(удобное время для контакта)Таким образом, по структуре все объявления одинаковы, однако по элементам содержания они могут сильно отличаться. На это накладывает отпечаток сам вид рекламируемого товара или услуги. Ведь в зависимости от особенностей своего предложения рекламодатели подчеркивают те или иные аспекты в своих объявлениях: акцентируются на различных деталях, характеристиках. При их описании подбираются также различные ключевые слова. В подготовке объявлений для некоторых специальных строчных рубричных разделов могут быть использованы и фотографии (см. Иллюстрацию 2.2.).
Далее мы отметим некоторые особенности содержания сообщений из основных рубрик: «Недвижимость», «Отдых», «Работа», «Сообщения», «Товары», «Транспорт».
2.2. Иллюстрация в строчной рубричной рекламе
Недвижимость
Реклама недвижимости несет на себе печать серьезности. Особенно это касается случаев, когда недвижимость покупается или продается частным лицом. За такой сделкой подчас стоит вся его жизнь: человек очень долго копит на покупку или расплачивается по ипотечному кредиту. Поэтому в рекламе недвижимости не должно быть места юмору, шуткам – только детали, условия.
В рекламе конкретного объекта недвижимости приводятся все интересующие потенциального покупателя характеристики. Лучше всего о них рассказывать так же, как во время визита реального покупателя, осматривающего дом, квартиру или офис: от порога через другие помещения (кухня, санузлы, отделка и т.д.).
Характеристики, на которые следует делать упор в объявлении:
Вид недвижимости (квартира, дом, офис, склад, магазин и т.д.)
Тип собственности (частная, государственная)
Местонахождение
Тип конструкции
Площадь
Возраст, сохранность
Тип обогрева
Вентиляция, кондиционирование
Удобства
Парковка
Цена и условия оплаты
Имя, адрес и/или телефон, время осмотра, (E-mail)
Ключевые слова текста объявления:
Отличные соседи, отличная цена
Внимание деловых особей! Эта берлога – прекрасный офис на дому.
Вы полюбите это удобство! Всего 15 минут до …
Живите современно!
Владейте кусочком России
Резиденция достоинства
Небольшой особнячок
Ваш собственный частный лес
Не требует никакого ремонта
И т.д.
Пример произвольного объявления для рубрики «недвижимость» и подрубрик «дом», «продается»:
«Отличный дом для большой и дружной семьи в экологически чистом месте. Тихий второй этаж для взрослых. Первый – для детей и хозяйства. Пять просторных спален. Три современных туалета. Кухня по последнему слову техники. В отделке использованы только натуральные материалы – никакой синтетики. В этом доме все будут здоровы. И всем будет здорово. Всего за 150 000 рублей. Покупайте сейчас, когда в соседнем лесу полно снега. Лыжи предоставим бесплатно. Игорь Васильев. Звонить по телефону (095) 888 88 88 с 12 до 18 часов ежедневно».
Отдых
В рекламе товаров и услуг для отдыха важно подчеркнуть возможность расслабления, переключения на что-то новое, на получение удовольствия. По приемлемой цене.
Характеристики:
Семейное, общее, для мужчин, для женщин
Торговая марка
Местность (для курортов, домов отдыха и т.д.)
Сохранность (для товаров)
Условия
Цена
Имя, адрес, телефон (E-mail)
Ключевые слова:
Безопасно
Прекрасные ощущения
Для всей семьи
Полезно и приятно
Мечта отдыхающего (бегающего, плавающего, катающегося и т.д.)
Расслабьтесь
Отдохните всей семьей
Работа
В этом виде рекламы основной акцент ставится на соответствии личности кандидата искомой или предлагаемой работе.
Характеристики для раздела «Требуется»:
Тип работы
Образование
Опыт
Зарплата (а также какие-либо дополнительные выплаты, пособия)
Местонахождение рабочего места
Условия работы
Рабочее время
Имя, адрес, телефон (E-mail)
Ключевые слова:
Прекрасная возможность
Интересная работа
Известная компания
Современный офис
Необычная работа для необычных людей
Работа, о которой Вы мечтали
Не только работа, но и карьера
Характеристики для раздела «Ищу»:
Тип работы
Образование
Опыт
Причина поиска работы
Внешний вид
Особые навыки
Зарплата
Условия работы
Адрес, телефон (E-mail)
Ключевые слова:
Быстро обучаемый
Инициативный
Работоголик
Ищу лучшие возможности для профессионального роста
Люблю разъезды и командировки
Зарплату, зависящую от интенсивности труда
Ищу новые горизонты
(Также см. Иллюстрацию 2.3 – рекомендации газеты «Работа для вас»)
2.3. Рекомендации газеты «Работа для вас»
Сообщения
В объявлениях раздела «сообщения» важно, чтобы читатели объявления без труда понимали о чем собственно идет речь: куда, зачем их приглашают или какого конкретного действия от них ожидают.
Характеристики:
Что
Где
Когда
Почему
Цена
Условия
Имя, адрес, телефон (E-mail)
Ключевые слова:
Последние новости
Важные известия
Вы должны знать об этом
Вам не захочется упустить это
Особенный интерес для…
Характеристики для раздела «Потеряно и найдено»:
Предмет
Время и место потери (находки)
Для животных: род – мужской или женский, кличка
Тип, цвет, порода
Гравировка, надпись
Объявленная награда
Имя, адрес, телефон (E-mail)
Ключевые слова:
Не задам никаких вопросов
Семейная реликвия
Только сентиментальная стоимость
Свадебный подарок
Возьмите деньги, верните остальное содержимое
Невозможно заменить
