Ли Одден - Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
16
Имеется в виду ситуация, когда по одному запросу на сайте конкурента в поисковой выдаче показывалась, скажем, статья, а затем вдруг стало показываться видео. Это может говорить как о смене алгоритма поисковой системы, так и о том, что конкурент изменил стратегию поисковой оптимизации. И то и другое указывает, что необходимо пересматривать собственную контент-стратегию. Прим. науч. ред.
17
Примечательно, что у «Яндекса» и Google есть документы для веб-мастеров, как раз описывающие эти механизмы: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111316 и https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=ru. Прим. науч. ред.
18
Речь идет о внутренней оптимизации. Прим. науч. ред.
19
Здесь говорится о внешней оптимизации. Прим. науч. ред.
20
Как и сама суть оптимизации, заключенная в известном афоризме «Яндекса» «Делайте сайт для людей, а не для роботов». У Google свой девиз: Content is King («Контент – это король»). Прим. науч. ред.
21
Для электроприборов. Прим. науч. ред.
22
Речь идет об американском подходе к размещению ссылок на сайт. В России их принято покупать на ссылочных биржах вроде Sape. В США же ссылкам придают другое значение – их стараются расставить вручную с авторитетных сайтов (например, сайта New York Times), что немыслимо без создания осмысленного и полезного контента, или стараются делать такой контент, который пользователи будут с удовольствием размещать на своих сайтах (тем самым оставляя ссылку на сайт источника). Прим. науч. ред.
23
Подразумевается механизм «хлебные крошки». Прим. науч. ред.
24
«Яндекс» ведет себя аналогично. Прим. науч. ред.
25
Скорее, это SMM-аудит. Прим. науч. ред.
26
Chief Executive Officer (англ.) – высшая исполнительная должность в компании. В принятой в России иерархии аналог генерального директора. Прим. ред.
27
То есть словаря или списка. Прим. ред.
28
Здесь и далее в этой главе ключевые слова и словосочетания оставлены без перевода, поскольку они использованы автором для создания рисунков и проведения статистического анализа. Следует расценивать эти ключевые слова только в качестве примеров. Прим. пер.
29
В случае SEO-оптимизации такая проверка может затянуться на месяцы. Гораздо быстрее провести подобный тест поможет контекстная реклама, которая оперирует теми же самыми поисковыми запросами. Прим. науч. ред.
30
В России их бы назвали «высокочастотные запросы» (ВЧ). Прим. науч. ред.
31
В России используются термины «среднечастотные запросы» (СЧ) или «низкочастотные запросы» (НЧ). Прим. науч. ред.
32
Зачастую по фразам «длинного хвоста» проще пробиться в топ-10 поисковой выдачи из-за меньшей конкуренции (правда, не во всех тематиках). Существуют даже отдельные стратегии SEO-оптимизации, которые работают только с «длинным хвостом». «Длинный хвост», как правило, дает куда бóльшую конверсию в продажи, нежели запросы общего плана. Прим науч. ред.
33
В настоящее время Google Insights for Search интегрирован в инструмент Google Тренды. Прим. пер.
34
Автор имеет в виду, что контент для социальных сетей нужно оптимизировать не под ключевые слова, а под те темы, которые интересны целевой аудитории (типичным персонажам). Прим. науч. ред.
35
В России их еще называют лидерами мнений. Прим. науч. ред.
36
Скотт, Д. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. – М.: Альпина Паблишер, 2013.
37
Пулицци, Дж. Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.
38
Поисковая система AltaVista и портал Lycos начали работать в 1995 году, HotBot – в 1996 году, Excite – в 1994 году. Прим. ред.
39
Скорее, не на рейтинг, а на позицию в результатах поиска. Прим. науч. ред.
40
Речь идет о 2010 годе. Прим. ред.
41
Под термином outreach здесь понимается контент, который полезен целевой аудитории, способен ее чему-то научить и помочь. Прим. науч. ред.
42
Сайт, информационное наполнение которого полностью скопировано с других сайтов. Прим. пер.
43
Имеется в виду ситуация, когда Google Analytics в отчете «Источники трафика – Поисковые системы – Запросы» не может определить фразы, по которым люди заходили на ваш сайт из поиска Google. Прим. науч. ред.
44
Модель, которая создавалась под каждый персонаж типового клиента. Прим. науч. ред.
45
Следует смотреть не только на количество посещений страницы с ответами, но и на время, проведенное на этой странице, а также на то, что пользователь на ней делал (например, в виде записи, которую делает «Вебвизор», входящий в «Яндекс. Метрику»). Прим. науч. ред.
46
В результатах поисковой выдачи. Их еще называют органической рекламой (в противовес контекстной рекламе). Прим. науч. ред.
Комментарии
1
Kristen Purcell, «Search and email still top the list of most popular online activities». – Pew Internet, August 9, 2011, http://www.pewinternet.org/~/media/files/reports/2011/pip_search-and-email.pdf.
Здесь и далее сноски, не заключённые в фигурные скобки, относятся к примечаниям автора.
2
«comScore Releases September 2011 U.S. Search Engine Rankings». – comScore, October 11, 2011, http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/10/ comScore_Releases_September_2011_U.S._Search_Engine_Rankings.
3
Twitter, accessed October 2011, http://twitter.com.
4
Facebook, accessed October 2011, facebook.com.
5
