Юрий Михайлов - Связи с общественностью по-русски
Исполнитель
Гетманская Марина
Маркетинговое агентство AG-Loyalty (Москва)
Краткое содержание
Программа «Вместе против рака груди» начала свою работу в России в сентябре 2002 и продолжается по настоящее время. Основная цель программы AVON «Вместе против рака груди» – помогать женщинам во всем мире в борьбе против этого онкологического заболевания, финансируя следующие проекты: повышение уровня осведомленности об этом заболевании, о факторах риска, профилактике и методах диагностики; проведение новейших научных исследований в этой области и обучение специалистов; улучшение методов лечения, диагностики и физической и психологической реабилитации женщин, перенесших это заболевание. Помимо этого, перед компанией AVON в России стояли следующие цели: привлечь внимания СМИ и общественности к проблеме рака груди; привлечь внимания государственных учреждений и структур государственной власти к данной проблеме; создать осведомленность о программе «Вместе против рака груди» среди женщин и специалистов; сформировать доверие к программе «Вместе против рака груди» среди специалистов; укрепить имидж AVON как социально-ответственной компании, реально заботящейся о женщинах.
В рамках проекта маркетинговое агентство AG Loyalty обеспечивает организацию, общую координацию и PR-поддержку акций благотворительной программы в Москве и регионах.
40. Название проекта
Мужской вопрос
Исполнитель
Гетманская Марина
Маркетинговое агентство AG-Loyalty (Москва)
Краткое содержание
Цели проекта:
1. Формирование правильного представления о брэнде «Сиалис», достоверного информационного поля вокруг компании и брэнда, эмоциональной связи между компанией, брэндом «Сиалис» и целевой аудиторией, доверия к брэнду
2. Формирование общественного мнения в поддержку необходимости активного обсуждения мужчинами проблемы эректильной дисфункции с врачами
3. Формирование и поддержание имиджа эффективного препарата, продолжение активной работы над его комплексным восприятием; информационно-имиджевая поддержка событий, расширение круга СМИ.
4. Нейтрализация негативных стереотипов, изменение мнения о компании и брэнде «Сиалис».
Особые условия:
Особой сложностью при стратегическом решении поставленных задач явилось отсутствие ийформационных поводов и тот факт, что для компании по ряду причин не было возможным проведение ни одного масштабного или значительного PR-мероприятия.
Стратегия:
Формирование пресс-центра агентства AG-Loyalty. Работа 24 часа в сутки, 7 дней в неделю по поддержанию постоянного информационного поля в СМИ и инициированию информационных поводов в рамках ежедневной коммуникации с журналистами.
41. Название проекта
«Обручённые с морем»
Исполнитель
Бабич Инесса Альбертовна
ООО «PR-агентство «Бабич и Партнеры» (г. Владивосток)
Краткое содержание
Организация и проведение празднования 75-летия ОАО «Преображенская база тралового флота» Как и все крупные компании, ОАО «Преображенская база тралового флота» за период своей деятельности испытывало немало трудностей. В настоящее время, выйдя из кризиса, компания обрела статус крупнейшего рыбодобывающего предприятия не только Дальнего Востока, но и России. Одна из целей проекта – показать, что ОАО «Преображенская база тралового флота» является активно развивающейся компанией, надежным деловым партнером, с которым можно иметь долгосрочные деловые соглашения.
42. Название проекта
Линия связи
Исполнитель
Шибанов Владимир Евгеньевич
ОАО «Сибирьтелеком» (г. Новосибирск)
Краткое содержание
Жанр – публицистический фильм. Хронометраж – 30 минут; реализация идеи – студия LBL-Сибирь. Герои – ветераны ВОВ-связисты. В рамках мероприятий, посвященных празднованию юбилея Победы, межрегиональная компания связи провела масштабную работу для создания проекта «Линия связи», направленного на формирование имиджа компании как социально ответственной организации.
За 3 месяца был создан уникальный гуманитарный продукт – документальный публицистический фильм о роли сибиряков– связистов в Великой отечественной войне. Фильм ориентирован на широкую аудиторию и получил распространение в 11 регионах Сибирского Федерального округа. Фильм был показан на ре-гиональном телевидении безвозмездно (Омск, Бурятия, Кемерово, Чита и др.)
43. Название проекта
50 недель к юбилею компании
Исполнитель
Ежова Ольга Викторовна
ОАО «Северсталь» (г. Череповец)
Краткое содержание
Проект «50 недель», посвящен полувековому юбилею металлургического комбината «Северсталь». Название и специфика мероприятий каждой юбилейной недели были связаны с деятельностью компании и жизнью ее сотрудников.
Масштабный проект «50 недель» состоял из ряда отдельных подпроектов. Каждая неделя юбилейного года включала в себя в среднем около 5-7 мероприятий, среди них были выставки, конкурсы, презентации, поездки, акции. Оригинальные идеи каждого из них вызывали интерес городских и областных СМИ.
Старт проекта позволил резко увеличить количество публикаций в местных СМИ, связанных с компанией и предстоящим юбилеем. Увеличилось количество посещений корпоративной интранет-страницы, размещённой во внутренней сети, повысился индекс эмоционального настроения, повысилась лояльность сотрудников к руководству компании.
44. Название проекта
Человек +Психология.
Исполнитель
Иванов Андрей Николаевич.
Центр социально-психологической помощи населению (г. Елабуга, Татарстан)
Краткое содержание
Целью проекта стало привлечение внимания общественности города к работе Центра социально-психологической помощи, изменение устоявшихся стереотипов по отношению к Центру через создание положительного имиджа, пропаганда и реклама социально-психологических услуг.
В результате реализации проекта удалось преодолеть недоверие со стороны горожан к Центру, а также активизировать взаимовыгодное сотрудничество со спонсорами.
